《中国经营报》采访史立臣
多款产品被指“夸大宣传”，权健集团频遭质疑，旗下肿瘤医院发布虚假违法广告被通报。
近日，国家中医药管理局的一则通报，再度让权健集团有限公司（以下简称“权健”）引发社会关注。通报中称，共监测到虚假违法中医医疗广告3条次，其中天津权健肿瘤医院在《今晚报》发布1条次。
在权健产业矩阵下的医疗领域惹出“虚假违法广告”风波的同时，权健集团下属的保健产品、中草药领域内的部分产品也被指存在“夸大功能、虚假宣传”的嫌疑。
对于上述多重问题，《中国经营报》记者致电致函权健求证，相关负责人表示已将采访函转交相关部门，但截至记者发稿，尚未收到任何回复。
发布虚假广告被通报
权健集团，作为一家搅动中国足坛的民营企业，虽然在中国足坛是风光无两，但是其主营业务却是风波不断。
在今年10月13日，国家中医药管理局发布《关于2016年虚假违法中医医疗广告（报纸第三批）监测情况的通报》，通报中称，共监测到虚假违法中医医疗广告3条次，其中天津权健肿瘤医院在《今晚报》发布1条次，辽宁善古堂和大连天兴中医胃肠诊疗中心各一次。
据澎湃新闻报道，对于上述三家医院的具体违规行为，国家中医药管理局法监司工作人员表示，目前发现的医疗虚假广告主要包括无医疗广告审查证明或已证明过有限期、内容中含“确保临床效果”广告词等行为。
对于通报中提到的“天津权健肿瘤医院”正是权健在医疗领域内的下属企业。工商资料显示，天津权健肿瘤医院是二级肿瘤专科医院，自然人束昱辉持有100%股份，而束昱辉也是权健集团的大股东。
天津权健肿瘤医院2014年9月20日正式面向全国营业。其官网介绍宣称，该院以突出中医药优势，加强中西医结合为主要特色，开展中药治疗、手术治疗、放疗、化疗等多种疗法，提高肿瘤的治疗效果。
与各地医疗机构进行合作，大力发展加盟医院是权健经营版图上的重要组成部分。权健表示，集团积极克服陈旧医疗体制的束缚，自2011年起陆续与各地医疗机构进行合作，大力发展加盟医院，为广大会员提供了良好服务。权健官网信息显示，自2013年起，权健投入巨资在华南、华东、华北、西南、西北、东北六大区域相继建设集体检、治疗、康复、临终关怀于一身的肿瘤医疗机构。
但在今年5月25日，权健发布《关于暂停医院加盟的通知》称，现由于市场上的需求，原有的《医疗机构合作手册》的相关内容已不再适用，集团将会重新制定医疗机构合作的相关内容，决定暂停医院加盟。
记者梳理多份权健此前发布的权健肿瘤医院加盟方案，申请加盟的医院需支付保证金20万元（二级医院加盟优先，免保证金）、技术合作经费15万元和中药材筹备30万元；加盟医院需配合完成接诊、配药、送药等工作；加盟医院需从权健中药厂采购中药材。
业内人士认为，现行民营医疗乱象让大型医疗集团深受影响。因此，加强自身规范和严格要求加盟机构无疑是当务之急，“如何降低因加盟合作单位疏忽引发的品牌负面影响是权健集团不得不面对的难题”。
对于权健医院加盟的经营策略的改变，北京鼎臣管理咨询有限责任公司史立臣认为，权健暂停医药加盟主要是为了规避经营风险，同时，从侧面反映出权健对加盟的医院把控不够，在管理上比较乏力。
多款产品被指“夸大宣传”
公开资料显示，权健集团控制的核心企业和关联企业多达22家。在这22家企业中，大多涉及医药健康领域，也有涉足金融、广告、房地产、硬件等行业。资料显示，权健在2014年的业绩为135亿元，较2013年增长了170%，较2012年增长了2355%。
在权健产业矩阵下的医疗领域惹出“虚假违法广告”风波的同时时，其下属的保健产品、中草药领域内的部分产品也被指存在“夸大功能、虚假宣传”的嫌疑。
记者在梳理中发现，权健一款名为双歧胶囊的产品，售价高达22500元，在产品介绍中称，是“有史以来最强大的抗衰剂，靶向性调节衰老基因、快速修复受损细胞，激活人体的自愈功能，复活处于休眠状态的细胞重新焕发活力，彻底提升了细胞的能量，延长了细胞的寿命”。
而在国家食品药品监督管理总局数据查询中心显示，其批准功效仅仅是改善胃肠道功能（调节肠道菌群）、免疫调节。
同时，在权健集团的宣传册上，有一款售价高达9500元的“KA爱心工程礼盒”系列产品，该产品宣称“通过尿液与对羟基苯丙氨酸的结合，仅用5分钟，便可准确检测是否有患癌风险，技术至少超前世界水平5到10年”。
然而，记者登录国家食品药品监督管理总局数据查询中心查询，“KA爱心工程礼盒”系列产品中只有“辅酶Q10”和“灵芝王”是保健食品，其他仅为普通食品。
不过，记者了解到，权健对产品的“夸大宣传”产生的后果，早已构建好了一道“防火墙”——有问题具体由经销商承担责任。
另据媒体报道，权健的产品销售部分以“系统”划分，集团高层通过发展下线形成自己的系统，每个系统下辖多个团队，而“永成系统”目前人数达300多万人，2015年业绩达293亿元。
一位曾参加过权健（国际）自然医学永成系统产品说明会的加盟人士提供的现场培训照片显示，说明会主要介绍了火疗及即将面世的各种癌症的症疗方、纯中药癌症止痛方，“30分钟见效”。
上述加盟人士透露，权健的“永成系统”主要采取听课、拿货的方式进行操作，权健服务中心拿货价低至2折，然后5折卖给权健的经销商或者代理商，“权健不会与经销商签订加盟合同，经销商经营过程中出现任何事故意外，权健概不负责，并且权健产品大部分为贴牌代工产品，且都属于食品饮料类。”
不过，对于上述疑问，截至发稿时权健方面并未对本报记者提出的问题作出回复说明。
本文来源：中国经营报 作者：吴勇、张家振，如有侵权，请联系我们删除
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