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近日，美国品牌研究智库L2发布的研究报告显示，2020年中国将成为全球最大美容产品市场，而更多消费者正倾向于在网上购物，因此传统护肤品和彩妆品的销售也更注重电商渠道的发展，另外，消费者对昂贵产品的需求比以往的需求大。
L2公司亚太区研究分部总监Danielle Bailey指出，化妆品是中国在线购物最受欢迎的品类之一，在过去三到五年里，化妆品的在线销售增长惊人。中国消费者更愿意在网络平台购买化妆品，因为他们的需求十分广泛，需要更多品牌、更多产品供他们选择，而网络平台正好满足他们的需求。
高端产品表现抢眼
报告显示，2015年在线销售的化妆品中，彩妆产品占22%，护肤产品占19%，香水产品占11%，而以上三类产品在2010年的线上销售比依次为4%、3%和3%。据L2报告的数据显示，高端化妆品品牌的排名平均前进9%，大众品牌排名在2015年至2017年间则下跌16%。
自2014年以来，消费者对高端化妆品的需求急剧上升，在线搜索量增加了5倍，该搜索量还是大众品牌搜索量的16.5倍，高端化妆品品牌中，西方品牌占主要，其次是日本和韩国品牌。
中国消费者在旅行时，尤其是在韩国旅行时，他们在免税店网站购买化妆品的热情度极高，韩国产品在中国市场的大受欢迎。在2月1日韩国产业通商资源部公布的“2017年1月进出口动向”中显示，今年1月1—20日化妆品的出口总额达到30200万美元，与去年同期增长了25.8%，其中，同期彩妆和基础护肤化妆品出口总额为2亿美元，出口中国总额为9000万美元。
众多品牌紧盯电商渠道
由于线上平台给予消费者的选择越来越多，许多化妆品品牌近年来更关注网上零售，并通过削减官网的维系成本以发展线上销售平台，包括美国美妆品牌贝玲妃以及法国药妆品牌薇姿。伴随着中国电商市场的成熟发展，美妆品牌在中国市场的经营权已经成为了一门生意。目前，类似于安娜苏、肌肤之钥、科颜氏和丝芙兰等一些高端大牌都陆续进驻天猫、京东这样的巨头平台，力求抢占这批活跃网购的“剁手党”。
据L2的报告显示，雅诗兰黛集团针对中国市场做出计划最为有效，给消费者送试用装以及利用社交媒体等商业策略，使中国消费者对其信心上升，产品也越来越受欢迎。
雅诗兰黛集团CEO曾说，雅诗兰黛品牌化妆品在各个区域都获得销售增长，强调中国地区是集团的重要市场，集团计划进一步了解中国消费者的需求，旗下彩妆品牌MAC也将进驻天猫。
整体看起来，网购人群由白领、教职工、公务员、医务人员，还有部分IT从业者、自由职业者以及服务行业从业者等中产人群构成，中产是网购美妆产品市场中最主要的群体。
从城市和地域分布上来看，集中于一二线城市的中产阶层贡献了77%的线上美妆购买力。
