《中国医药报》采访 麦斯康莱-第三方医药服务平台创始人——史立臣
近期，刘洪斌等4位在全国各地方电视台频频露脸的“专家”“神医”，被曝光为“表演艺术家”，一时间，医药产品虚假宣传现象引起广泛关注。
“问题的关键在于相关媒体有法不依，有意放行。”有另有业内人士提出，虚假宣传的背后，医药行业产能过剩与“看病难、看病贵”问题难解同样引人关注。
专题广告坑“老”赚快钱
有主持人，有专家，有现场观众，打着养生节目的幌子实质却是鼓动观众买药或保健品。一些电视台常常将某一时段外包给第三方公司，第三方公司自制一部分节目或广告，并将剩余时段外包出去，后者往往被小广告公司或商贸公司买来播送专题广告。
据了解，我国相关法律法规明确要求，医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品等广告单条播放时间不得超过1分钟，但专题广告的时长往往可达20分钟，并且未向相关部门申请广告资格。
相比正规的医药广告，专题广告投放成本更低，播放时间更长，利润空间大，因此广受一些商贸公司或医药企业青睐。有媒体报道，一家商贸公司在某专题广告播送后不久就实现了上百万元的销售额，足见上当者之多。
媒体为何有意放行
日前，国家新闻出版广电总局（下称广电总局）下发通知，叫停部分电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方” 等40条广告，被叫停的大部分为专题广告。
没有广告批文，没有电视节目批号，专题广告官方身份不明，却能在地方电视台乃至部分卫视频频露脸，实在令人费解。
问题不仅仅出在媒体上。“电视上几乎每天都在播，有关部门不是看不到，只是不想管，甚至不敢管。”一位电视行业资深人士告诉记者，他所在的公司承包了某市卫视的一个时段后，把零散的时间外包出去，最终也有时段被用于播放专题广告，这明显是不合法的，但电视台却搞定了相关部门。“某次严查前，电视台接到‘内部人员’的电话，就把专题广告撤了。严查结束后，专题广告又大规模‘复活’。”
有的生产企业也在链条中
“神医”刘洪斌代言的“蒙药心脑方”，是此次风波中的“神药”之一，其生产厂商被指为阜新蒙药有限责任公司。据中国经济周刊报道，该公司接受媒体采访称，不认识刘洪斌，也未曾与其有过接触，相关电视节目和广告不是药厂制作，也不清楚到底是哪个公司所为，且公司并未有名为“蒙药心脑方”的产品。但当中国经济周刊记者拨打阜新蒙药官网上的联系电话，以患者家属名义咨询“蒙药心脑方”时，接线人员表示，“蒙药心脑方”是阜新蒙药生产的清心沉香八味丸和珍宝丸，只是在广告中的名称不一样，实际上是同一种药品。
“这种做法违反了《药品管理法》和《广告法》的相关规定，应按照相应规定予以处罚。”
不仅仅是“化名”宣传、夸大宣传，专题广告宣传的很多产品在质量和安全性上也没有保证。
从生产到宣传再到销售，专题广告已经形成的利益链上，生产方、广告主、传播媒体都找到了自己的位置，链条上的各方各有说辞，但却在分食“热钱”上达成一致，彼此心照不宣，而绝口不提消费者的利益。“要杜绝违法药品宣传，不能单纯从生产者或者经营者入手，而是要砍断利益链条。”第三方医药服务平台麦斯康莱创始人史立臣说：“生产方要合规做广告，监管方要跟紧，最为关键的是，媒体要有把关意识，要认识到播出药品违法广告，媒体同样是在违法。”
对于违法广告的播送，部分涉事生产企业称，广告是代理商自行制作播放的，企业并不知情。但业内相关人士否定了这一点，“厂方不可能不知道，申请过程中必须由厂家出具相关证明文件。” 第三方医药服务平台麦斯康莱创始人史立臣介绍，“也有一种情况，即代理商伪造或骗取厂家提供文件，但无论哪种情况，厂家肯定知道代理商在做广告。”
来源：中国医药报 原标题：虚假医药广告满屏飞？ 得治！ 需三方齐发力
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