受经济发展新常态影响，公众消费偏好正在从需求型购买向享受型购买转变。对于每天接触频率最高的食品、药品、医疗器械、化妆品等健康管理型消费，每个人都有一定的认知了解和使用习惯。公众对食品、药品、化妆品、医疗器械都有哪些了解？公共教育如何有的放矢加大公益投入？不同年龄层的公众在健康科普上有哪些认知特点？怎样避免传达误区，让全民科普行之有效？
近期，国家食品药品监督管理总局新闻宣传中心委托尼尔森网联在全国范围内展开了有关食品、药品、化妆品、医疗器械的安全知识认识、行为与需求专项调研，选取全国一至三线15个代表性城市，获取了39.2万条数据，发布了《全国食品、药品、化妆品、医疗器械安全知识认知、行为与需求专项调查报告》，我们以《报告》为依据，为您带来【全民食药安全大科普】系列解读：
系列一：食药安全意识，公众关注知多少
【关注度】公众最想知道什么？
食品、药品相关知识，公众最渴求
调查结果显示，公众对食品、药品、医疗器械、化妆品领域均比较关注，相对而言，对食品与药品关注程度较高。食品的关注度最高，达93.83%。
然而，公众主动获取相关知识的比例则略低。受专业性影响，在药品、化妆品、医疗器械、保健食品方面，仅有较少的公众主动获取安全知识。其中，主动获取医疗器械安全知识的公众比例最低，仅5.85%。
可见公众的食药安全意识普遍较强，但获取相关知识的主动性较低，十分需要推动相关安全知识的普及。
公众对食品、药品、化妆品、医疗器械安全知识的关注情况
数据来源：《全国食品、药品、化妆品、医疗器械安全知识认知、行为与需求专项调查报告》
女性的食药安全意识高于男性
女性对食品、药品、医疗器械、化妆品领域安全知识的关心程度，普遍高于男性，仅医疗器械一项与男性基本持平。其中，女性出于爱美的需求，对化妆品安全知识的关心程度远远高于男性，其关注度仅次于食品和药品。
数据来源：《全国食品、药品、化妆品、医疗器械安全知识认知、行为与需求专项调查报告》
老年人更关心健康相关领域
数据显示，所有年龄段的公众，对食品和药品的关注程度普遍较高；随着年龄的增长，公众对化妆品的关注度逐渐降低；老年人对健康的需求更高，对保健食品、药品的关注度随之逐渐升高。
数据来源：《全国食品、药品、化妆品、医疗器械安全知识认知、行为与需求专项调查报告》
系列一：食药安全意识，公众关注知多少
【知识掌握度】公众获得食药安全知识了吗？
与高关注度形成反差的是，公众对食品、药品、化妆品、医疗器械的具体安全知识，掌握得比较少。除食品外，对于其他领域，均有较多公众表示“不了解”。
公众对食品、药品、化妆品、医疗器械安全知识的了解情况
数据来源：《全国食品、药品、化妆品、医疗器械行业安全知识认知、行为与需求专项调查报告》
不难看出，现状的矛盾点是，公众对食品药品安全十分关心，但对相关知识的获取却十分依赖第三方；公众强烈需要食品药品安全知识，但现实是，他们对相关知识的了解十分薄弱；不同性别、年龄、消费需求的人群的关注点也不同。
因此，高关注度领域应努力满足公众求知需求；低关注度领域应降低专业门槛获取必要的关注；而针对不同人群，传播内容也应不同。注意好这些，才是制定正确媒介策略的关键。
既然公众对食品药品安全普遍关心，但具体知识又相对缺乏，那么，什么样的内容是符合公众口味的呢？对此，我们将进一步解读，敬请期待。
（来源：内蒙古食药监）
