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【盘点】十月份美国电视广告投入最多的10款处方药

常言道,酒香不怕巷子深,这句话放在古代那确实不假,但如今的市场环境中却并不适用。本文要谈的就是医药行业的广而告之行为——广告。

如今,越来越多的制药企业关注产品广告营销的重要性,而电视广告对制药公司来说是最主要的媒体推广渠道。具体到处方药,全球只有2个国家允许直接面向消费者投放广告,那就是美国和新西兰

据电视广告数据分析公司iSpot.tv近日发布的一份实时监测报告,2017年10月全美电视广告上投入最多的10款处方药合计的广告费接近2亿美金。此次报告中的亮点部分包括:(1)艾伯维Humira重夺榜首,10月份在横跨3大适应症方面的7个广告上狠砸4000万美元,几乎是9月份的2倍,该药在9月份排名第2位;Humira年销售额高达180亿美元,已连续稳坐全球“药王”宝座N年,膜拜一下ORZ...(2)诺和诺德降糖药Victoza,如窜天猴一般从9月份榜单垫底直接窜到前三甲,位列第3,该药9月广告费只有810万美元,而10月份的广告费达到了2180万美元,在新广告中一再强调了该药显著降低了2型糖尿病患者主要心血管事件风险的作用。另外,礼来和勃林格殷格翰的降糖药Jardiance,在2个电视广告中也有降低心血管事件风险的类似说法。(3)诺华Cosentyx和礼来的Taltz都是新一代的银屑病药物,在9月份均未上榜,但在10月份狠砸1890万美元和1560万美元,分列榜单第5、7位。

以下是十月份美国电视广告投入最多的10款处方药:


1抗炎药——Humira(修美乐)

公司:艾伯维

广告投入:4040万美元(9月份排名第2位,广告投入2330万美元)

广告投放数量:7(2个关节炎、3个溃疡性结肠炎/克罗恩病,2个银屑病)

烧钱最多的广告:“Chase What You Love(追逐你所爱的)”-关节炎(预计920万美元)


Humira的电视广告:追逐你所爱的

Humira鼓励你去追逐你所爱的。对于那些患有中度至重度类风湿性关节炎的患者,Humira能靶向阻断特定来源的炎症,帮助缓解病情,并防止进一步的损害。


2癫痫、止痛药物——Lyrica(普瑞巴林)

公司:辉瑞

广告投入:2370万美元(9月份排名第1位,广告投入3380万美元)

广告投放数量:4

烧钱最多的广告: "Kenny's Story(肯尼的故事)"(预计广告费:1230万美元)


Lyriva的电视广告:肯尼的故事

肯尼回忆了他在患糖尿病神经疼痛之前的生活,他是一个活泼的孩子,一个称职的父亲,一个熟练的机械师。


3糖尿病药物——Victoza(利拉鲁肽,GLP-1激动剂)

公司:诺和诺德

广告投入:2180万美元(9月份排名第10位,广告投入810万美元)

广告投放数量:1

烧钱最多的广告:“Cardiovascular Disease(心血管病)”


Victoza的电视广告:心血管疾病

Victoza是一种处方注射药物,帮助治疗2型糖尿病患者。


4抗炎药——Xeljanz XR(口服)

公司:辉瑞

广告投入:1990万美元(9月份排名第3位,广告投入1440万美元)

广告投放数量:3

烧钱最多的广告:“Vinyl Collection”(预计的广告费:950万美元)


Xeljanz XR的电视广告:

治疗成人类风湿性关节炎,口服即可,无需注射。


5抗炎药——Cosentyx

公司:诺华

广告投入:1890万美元(9月份未上榜)

广告投放数量:3

烧钱最多的广告:“Watch Me(看我)”(预计广告费:1260万美元)


Cosentyx的电视广告:

银屑病关节炎患者说“看我”并挑战疾病妨碍日常生活的观念。


6糖尿病药物——Jardiance

公司:礼来-勃林格殷格翰

广告投入:1760万美元(9月份排名第5位,广告投入910万美元)

广告投放数量:2

烧钱最多的广告:“Big News(大新闻)”(预计广告费:1640万美元)


Jardiance的电视广告:

Jardiance代言人在街上与人分享消息,2型糖尿病患者死于心血管事件(如心脏病发作或中风)的风险是正常人的2倍。


7抗炎药——Taltz

公司:礼来

广告投入:1560万美元(9月份未上榜)

广告投放数量:3

烧钱最多的广告:“A Touching Moment(感人的一刻)”(预计广告费:1540万美元)


Taltz的电视广告:

Taltz是一种处方注射药物,可以帮助患有中度至重度银屑病的患者,消除皮肤上的红色斑块。


8肿瘤免疫疗法——Keytruda

公司:默沙东

广告投入:1470万美元(9月份排名第4位,广告投入1320万美元)

广告投放数量:1

烧钱最多的广告:“It’s TRU: Donna’s Story(这是真实的:Donna的故事)”


Keytruda的电视广告:

在Donna被确诊为晚期非小细胞肺癌后,她转向了Keytruda,寻求生存更久的可能性。


9抗凝血剂——Xarelto(拜瑞妥)

公司:强生

广告投入:1440万美元(9月份未上榜)

广告投放数量:2

烧钱最多的广告:“Most Challenging Opponent(最有挑战性的对手)”(预计广告费:750万美元)


Xarelto的电视广告:

职业赛车手Bryan Vickers和奥运冠军游泳运动员凯迪·霍夫(Katie Hoff)有一个共同点:他们都服用抗凝血剂。Xarelto可能不同于其他的抗凝血剂,因为它并不是一次靶向所有的血凝块,而是有选择性的。


10抗精神病药物——Latuda

公司:Sunovion

广告投入:1220万美元(9月份未上榜)

广告投放数量:1

烧钱最多的广告:“Maya's Story(玛雅的故事)”


Latuda的电视广告:玛雅的医生为她处方Latuda,帮助她治疗双相抑郁症。(新浪医药编译/newborn)



参考来源:Humira back on top of TV spending list for October, ahead of Lyrica and Victoza

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