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消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长，“男颜”经济时代已到来。 据国家统计局最新数据显示，2018年一季度化妆品累计消费收入达669亿元，同比增加16.1%，高于同期社会消费品零售总额增速6.3个百分点——其中男性也为消费飙升带来不少贡献。各大化妆品集团近年来都加快了对男性化妆品消费市场布局的步伐……
男士化妆品市场关注度飙升
最近，百度发布了《2017年百度男士化妆品行业报告》(下称《报告》)显示，2017，男士化妆品行业的检索都处于增长，护肤领域相关检索词占比，较2016年增长了6%至81%，而男士彩妆的相关检索词占比从2016年的5%提升到了19%，同比增长了14%。同时，女士也是男士化妆品的重要消费人群，有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。
玩跨界的高端品牌更有优势
目前中国男士化妆品市场未来三大趋势明显，第一是高端护肤品牌正在高速增长，国内品牌要在市场上崛起，高端定位是首选。第二是女性将仍是男性护肤产品的主要消费人群，女性为伴侣选择或送礼是品牌方可考虑的重要消费场景之一。第三是男士护肤品开始往针对男性消费群的过度，跨界营销推广将更为凸显，以品牌为核心辐射男士生活周边，而不仅是护肤美妆。
品牌方抢占先机锁定“特色战”
大众护肤品牌仍然领跑整个行业，而高端护肤品牌正在高速增长。国内外大牌使出浑身解数抢占男士护肤红利——在原有清洁护肤的基础上，增加修复剃须损伤这一卖点，在功能性上演绎特色;而主打抵抗倦容，针对上班族、熬夜的男士带来一个新的选择，更注重在体验的宣传玩法。
对于新品牌而言，男士细分市场是他们更容易突围的方向。根据《报告》数据显示男士洁面产品仍是护肤刚需——男士基础护理的搜索量占23%，洁面毫无悬念以92%的搜索占比，是这一梯队面霜和须后护理产品之首。
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文章来源：河北康正药业官网
