现在，大大小小的药店，尤其是连锁药房，为了增加顾客黏连性，往往会选择一些心脑血管的、广告品种，低于进价在会员日做营销活动。另外，每逢新店开业、节假日，药店大多会采取价格营销的模式吸引顾客。司空见惯、顾客也习以为常，但是，想不到居然涉嫌违法了。
被举报，便宜卖药涉嫌低价倾销
据宜宾新闻网郭晓娟 、 刘韫雅报道，8月18日下午3时许，宜宾市翠屏区工商行政管理局经济监督检查大队接市民举报，称其在城区民生街一药房购买“太极霍香正气口服液”时，发现其零售价竟然远远低于成本价。
“买了一盒藿香正气液，药房卖的零售为3.5元/盒，但是据我了解，这款药水的出厂价都是6.9元/盒，这么低的价格太不合理了。”对此，他认为该药房的行为涉嫌低价倾销，要求工商部门依法进行查处，维持正常的市场经营秩序。
接举报后，该局经检大队负责人立即率5名执法人员进行现场核查，在确定了该举报线索情况属实后，立即进行证据锁定，并依据《四川省反不正当竞争条例》第二十四条“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”进行立案，并对其违法行为展开调查。
卖药，什么情况是低价倾销？
自己真金白银进的货，怎么卖自己说了不算？房租高、人工贵，选个时令产品低价销售拉拉人气不行吗？据查证， 全国人大1993年通过的《反不正当竞争法》对“低价倾销行为”的定义如下，这些，对药品一样适用：
低价倾销行为是指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。低价倾销违背企业生存原理及价值规律，在市场竞争中往往引发价格大战、中小企业纷纷倒闭等恶性竞争事件，甚至导致全行业萎缩的严重后果。
对于低价倾销的行为要点如下：
（1）行为的主体是经营者，而且在绝大多数情况下，是大型企业或在特定市场上具有经营优势地位的企业。
（2）经营者客观上实施了低价倾销行为。这里的低价倾销，如上所述，是指以低于成本价格销售商品。在国际贸易中，构成倾销并非以低于成本价为条件，这一点不同于我国的反不正当竞争法的规定。
（3）经营者低价倾销行为的目的是排挤竞争对手，以便独占市场。因此，并非一时就某一种商品低于成本价格销售，而是较长时间以较大的市场投放量低价倾销。
有些国家在其制止不正当竞争的法律中，明确规定连续一段时间大量低价倾销，才构成不正当竞争行为。我国反不正当竞争法尚无此类定量的技术性规定。
低价营销，怎样不违法
以价格优势拉动人气，无可厚非，也是最简单有效的方法。药企、药店如何开展促销活动，同时又不违反法律规定呢？
在对低价倾销要点的描述中第三点说道：并非一时就某一种商品低于成本价格销售，而是较长时间以较大的市场投放量低价倾销。
连续一段时间、大量的低价倾销才构成不正当竞争行为。对药企来说，偶尔为之没问题，只要不是大量长期的就好。
另外，反不正当竞争法第11条列举了四种情况，不属于低价倾销：
（1）销售鲜活商品（有些生药材或可列入此类）。
（2）处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品（近效期的药品是可以低于成本价卖的）。
（3）季节性降价。
（4）因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。
来源：赛柏蓝 整理：国裕医药在线
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