处方药网售权限受禁、医保支付对接受限、网售药品品质管控机制未明等诸多不利因素，让医药电商发展举步维艰。而前段时间互联网第三方平台结束药品网上零售试点工作，一声令下如雪上加霜，让医药电商深陷发展窘境。那么，医药电商到底该如何另辟蹊径走出困境?
>>>> 第三方平台目前仅保留药品信息展示功能
第三方平台药品网上零售试点工作被叫停后，天猫、京东商城、1号店这三家第三方电商平台的网上药店已不能再提供在线交易服务，仅保留药品信息展示功能。如今在天猫医药馆任意店铺购买OTC药品，原来的“立即购买”和“加入购物车”按键已改成“提交需求”，往后的交易环节改为线下付款的方式。这无论是对平台方还是依靠第三方流量入口开展电商业务的药店方，无疑都是致命的打击。除非自建电商网站，放弃继续在第三方网上平台卖药似乎成了药店方没有选择的选择。
天猫医药馆原来的“立即购买”和“加入购物车”按键已改成“提交需求”
>>>> 另辟蹊径，O2O能否让医药电商大放异彩?
对连锁店而言，目前借助第三方平台流量开展网上零售业务的电商模式陷入困境，转战O2O是否能另谋出路?首先我们要明确B2C医药电商发展的重要不利因素有哪些?1)刚需的处方药网售权限受禁;2)网上支付医保对接未开通;3)药品品质管控机制未明;4)用户需求线下可替代性太强;5)最后一公里配送困难等等。而O2O模式恰好可以完全避免这些问题。传统连锁店可借助O2O再战互联网。据了解，七乐康、健客网、健一网等医药电商平台已经开始尝试O2O。
目前主流的O2O模式有两种，分别是连锁药店自主的O2O以及平台型O2O。前者对药品品质的把控更有优势，但限于本身的门店布局，配送范围较为受限;后者则会成为今后医药O2O的发展主线。
国裕医药在线平台网站
连锁药店除可通过O2O开展互联网零售业务之外，还可以通过医药批发采购医药电商平台，提高采购业务质量，助推前者顺利开展。该类平台以国裕医药在线为代表，该类平台品种更为丰富齐全、价格更低，药店可在短时间内了解全国范围的品种及报价，并能以更低的价格补货，降低采购成本，提高采购效率。目前，该类平台在国内共有29家，大部分平台还处于筹建阶段。据了解，国裕医药在线通过线下渠道布局，已获取上游供应商用户1228家，提供品种14989个，线下渠道网络已覆盖华南、华中、华北、西南、华东等五大区域，目前已拥有22884家药店、门诊等采购商会员。笔者进入国裕医药在线网站，了解到其上线试运营已一周年，目前正在进行采购商注册送量级日化用品的活动。
与O2O平台合作，深并通过建立“线下体验店”的方式，深化服务层次，为消费者提供便捷、完整的药事服务;与B2B平台合作，降低采购成品，提高采购效率。传统药店全面转型互联网的机会已经来临。
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