零售市场胃肠道用药TOP10大起底

本文根据米内网的中国零售药店终端竞争格局库22城市样本数据(如无特殊说明，文中均为22城市合计数据)，对2016年上半年的胃肠道类药物零售市场情况做简要分析。

　　(注：22城市——北京、成都、广州、杭州、南京、上海、沈阳、武汉、重庆、青岛、深圳、长春、宁波、长沙、西安、哈尔滨、郑州、石家庄、无锡、扬州、苏州、南昌)

　　成人用药主导市场，儿童用药成长性好

　　当今社会生活方式的改变，使得胃肠道疾病患者越来越多，胃肠道用药市场呈上升趋势，其中成人用药主导市场，占比超过九成。儿童用药市场规模远小于成人，但其成长性较好，增速明显，同比增长从2013年的1.27%增长到2015年的7.51%，初步预测儿童用药2016年增长率超过10%。

儿童的消化系统发育不完善，机体防御能力低，自我保健能力差，胃肠类疾病的发病率远高于成人。随着二胎政策的全面放开，中国儿童人口数将逐渐上升，儿童用药市场发展空间有望加大。

不同人群用药剂型差异明显

　　胃肠道用药常用的剂型有片剂、胶囊剂、溶液剂、散剂及颗粒剂、丸剂等，不同人群在剂型使用上各有特点。在成人胃肠道用药零售市场中，片剂的规模最大，2016年上半年占比为38.58%。其主要原因是片剂的质量稳定，剂量准确，服用、携带、运输等较方便，深受消费者的青睐。

　　不同于成人，儿童用药有其特殊性，必须充分考虑到用药安全、药效、生物利用度等因素，除此以外，吞咽难易程度、服用方便性、口味、口感等也是儿童用药选择的影响因素。散剂、颗粒剂服用方便、稳定、口感好、吸收快，成为了儿童用药市场的主导剂型。

2016年上半年，儿童胃肠道用药散剂、颗粒剂的市场份额占比达39.10%，相比于其他剂型，占有绝对的优势。我国药企在儿童胃肠道类药物品种上创新不多，而主要是在剂型上进行创新。散剂、颗粒剂适合儿童服用，将会获得更多的政策支持和竞争优势，其在儿童市场的份额也会持续上升。

　　另外，值得一提的是，相对于其他创新剂型，贴剂完全符合儿童的用药特点。因其使用方便、安全、见效快，在儿童市场中拥有绝对的竞争优势，且获得良好的反应，儿童使用人次超过10亿。这也使得成人和儿童的贴膏剂份额差异明显，由图可知，儿童贴膏剂的占比高达14.33%，而成人贴膏剂的占比仅为0.14%。

儿童用药市场集中度高，助消化类品牌优势明显

　　胃肠道类药物是零售药店市场的主要品类之一，也是许多药企的必争领域。根据米内网统计数据显示，2016年上半年22城市合计成人胃肠道用药前10品牌的市场份额总和为25.82%，集中度较低。

而儿童药品较为特殊，品种少，规格小，胃肠道用药市场竞争激烈。2016年上半年22城市合计儿童胃肠道用药前10品牌市场份额总和达80.90%，集中度很高。

　　从前10品牌所属品类中可以看出，成人胃肠道用药没有明显的品类特征。而儿童脾胃尚未发育成熟，消化不良的患病率较高，在儿童胃肠道用药前10品牌中，助消化类品牌就占了8席，8个助消化品牌市场份额合计高达65.02%。

在8个助消化品牌中，化学药占2席，中成药占6席，由此可以看到在选择儿童药品时，家长对中成药会有所倾斜。但位居榜首的则是韩美的“妈咪爱”，市场份额达27.65%。近年来，“妈咪爱”在广告和医生处方的拉动下，发展迅速，也深受家长们的青睐，在为数不多的儿童胃肠道产品中独占鳌头。