1、“公关能不能实现销售”不必讨论,只需实践。
公关圈有个惯常的、没有必要进行的争论:公关能否实现销售。
这个争论之所以没有必要,是因为这事已经被证实过了。
有人已经登顶过珠峰了,还来讨论“人类能不能登顶珠峰”干嘛?
我们要研究的,是人家如何登顶的?
南坡北坡?
路线选择?
宿营点?
携带多少补给和氧气?
几月份?
登顶天气窗口几天?
研究案例是为了找到规律。
找到规律,就可以有条件地复制。
2、“公关能不能建立品牌”也不必讨论,只需实践。
公关能不能建立品牌?
反正有人建立过。
好比驾驶帆船,能不能环球航行?
有人完成过。
与其讨论这个,不如研究人家的帆船设计图纸。
帆船建造工艺。航线选择。水手选择。航天天气。如何补给。等等。
公关建立品牌,早有人过过。
古有不借助任何大众媒介的畅销书营销尝试——吕不韦推广《吕氏春秋》的事件营销。
一字千金。
这是2000年前的词媒体呢。
今有张家界飞跃天门山。(1999年)
云南普洱茶马帮进京。(2005年)
到了自媒体时代,你见过罗辑思维的广告吗?
所以,不要讨论“公关能不能建立品牌”。
要讨论“咱们如何用公关建立品牌”。
3、给个快刀何“公关建立品牌等式”,如下:
S(你听说过的个人和企业的品牌)-A(你看过广告的那些)-B(你见过人员促销的那些)=C(既不用广告、也不用人员促销,在你心中建立的品牌)
有C类品牌存在吗?
有。
有大把的。
你看过特朗普、希拉里的广告吗?看过罗辑思维、小马宋、李倩、马佳佳的广告吗?你看过西少爷肉夹馍的广告吗?——这个名单可以列得很长很长。
这些“C类品牌”是怎么建立的?
对了,你看过快刀何的广告吗?
你咋知道俺的呢?
4、在无关痛痒的伪命题和伪概念上纠结,是宝贵时光的杀手。
只有问出好问题,才能指望得到好答案。
问题是如何问出好问题呢?
——问出好问题的前提,是至少问出真问题。
啥是真问题?
真问题经得起反问。
公关能实现销售吗?
反问:公关是否从未在历史上实现过销售?
答案当然否定的。
伯内斯卖肥皂、卖香烟,早就是业内课本级的经典了。
公关能建立品牌吗?
反问:公关是否从未在历史上建立过品牌?
嘿嘿,搞内容输出的李白和鲁迅都不干了。
要实现进步,就要远离伪问题。
发现真问题。
发现有价值的真问题。
啥是有价值的真问题?
举2个例子:
问题1:有哪些领域特别适合“公关建立品牌”?
问题2:有哪些领域和方法能给“公关建立品牌”的回报加杠杆?
这2个问题你要是有好答案。
老何等你来探讨。