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赛柏蓝专访吴董|医生大解放,药企营销将彻底颠覆

前言:

看医药界媒体大V《赛柏蓝》专访吴董。


来源:赛柏蓝   


3月2日,备受社会关注的《医师执业注册管理办法》(下称《办法》)由卫计委正式发文公布,讨论多年的医生自由执业终于被正式确认,医生第一次得到了真正意义上的彻底解放。

 


医院的源头改革

 

比市场预期更快,2017年将真正成为医生的自由执业元年。

 

“两年前的同一天,我在全国‘两会’提出要彻底解放医生,允许医生自由执业,最大限度地实现医生的价值;两年后的今天,我非常高兴看到国家发布了允许医生自由执业的文件。”“两会”期间,业界特邀专家、湖南正清制药集团股份有限公司董事长吴飞驰向赛柏蓝表示。

 

在吴飞驰今年带来的“两会”观点中,医生自由执业依然是一个重点——“国家层面的文件已经公布,但很多细则还需要细化确认,才能保证最终的执行效果。”他认为。

 

公开资料显示,2016年,广东和天津分别出台改革文件,明确采取医师区域注册制度;当年11月,卫计委发布新版《医师执业注册管理办法》和新版《医疗机构管理条例实施细则》的征求意见稿,改革施行了17年的医生执业注册制度,并拟放开在职医生申办诊所。

 

几乎与此同时,全国大量医生集团成立运行,体制内的名医开始越来越多的跨出医院围墙。


此前有市场分析观点认为,中国医生的品牌意识越来越强,不再甘于仅仅依靠医院品牌,正越来越多地利用自媒体、移动医疗平台等渠道树立品牌,“自带流量”的医生多点执业、自由执业或者出走公立医院将成为大概率事件。

 

赛柏蓝注意到,吴飞驰今年的“两会”座谈发言中强调,医改必须启动供给侧改革,激活医生的供给侧,真正放开自由执业,最大限度地实现医生的价值。

 

“现在有600万医生被捆绑在医院体制中,虽然当前政府鼓励医生多点执业,但是多点执业和自由执业是两个本质不同的概念。在多点执业的政策下,医生还是单位人,没有自主选择行医方式的自由。”他认为。

 

他建议国家要大胆改革公立医院,快速、彻底地落实医生自主执业权。从上至下,从三级医院开始,逐步往下推进,一次性赋于所有医生自主执业权,鼓励所有医生自主执业。

 

比如说,开始阶段,可以本医院为公共平台,自办个人或团队诊所,所有住院、检查、甚至抓药都在本院,医生只专注于诊治,医院平台则提供一切服务,医生与医院平台签订合作分成协议,医生的收入主要来处两个方面,一方面是诊治费用,二是与医院平台的利润分成。

 

医术高的医生,由于病人多,诊治费用合理,收入水平大增;医术稍欠的医生或新的医生,可加入高水平医生的团队,成熟后,自主担纲;水平无法提升的医生,自然淘汰;稳定后,才有可能逐步展开有效的多点执业。

 

如此,医生们将堂堂正正地靠自己的医术获取较高的收入,回扣将慢慢成为历史,从而破除垄断的人为障碍。

 

同时,有了以上公立医院的改革基础,民营医院的发展将迎来契机,从公立医院得到解放的高水平医生将是民营医院的主力,有他们为主体的竞争,将为政府购买医疗服务提供充分高技术的竞争,各种服务价格和质量会处于较好的水平,国家、医院、个人的转型成本均最低。

 

叫停过度药改

 

“纵观国家及各级政府相继出台的有关医改政策,仅2016年就下发了1651个医药政策文件,主要针对的都是药品:药品追溯制度、GSP飞检、临床数据自查和工艺核查、一致性评价、药品集中招标采购、两票制、零加成、控制药占比……医改8年,主要是‘药改’!”昨日(3月4日)下午,在“两会”医药界代表委员座谈上,吴飞驰建议,政策要尊重市场经济的规律,医改更要回归到围绕医院改革的核心上来。

 

比如曾经的国家强制降价,价格主管部门在无法了解药品真实成本及利润的情况下, 32次“一刀切”式的降价,反而严重扭曲市场,造成大量降价药品被弃用被淘汰,大量劣药驱逐良药,高价药驱逐低价药,最后的结果是药价依然居高不下,反而“苹果皮”“毒胶囊”事件暴出,其恶果严重危害人民群众的用药安全和利益。

 

2016年,宁波市要求中成药产品在浙江省中标价的基础上再降低15%,导致招标目录中1263个药品,最终仅有244个品种(337个品规)中标,中标率不足20%,大部分药品因为已经接近成本价无法再降而被迫出局。而对于那些价格特别虚高的药品特别是超高利润的进口药品,却留有足够的空间。

 

而正在福建进行的“十标”,那些已经经过多次多轮强行降价的药品,日均费用已在7元以下,还要毫无道理的完全不区分质量以所谓“四通用规则”强行再降,试想,解决日常生活温饱问题一天最低也要10元吧,而治病救人的药品已是比水、比白菜还要便宜!这种情况下仍降价无底限,丝毫不考虑企业的生存与合理利润,如此,只能迫使企业放弃,最终仍是害老百姓无药可用。

 

吴飞驰认为,从源头医院和医生的解放开始,医生可以自由流动,对自己的品牌负责,再也不用通过开药赚钱,以后效价比高的“好药”会越来越受欢迎,这样也就直接颠覆了现有药企销售主导的营销方式,迫使企业能够回归到研发创新的制药“本业”上来,不再重复低水平仿制的老路子。


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