药店经常使用的油性POP笔是12种，分别是大红色、粉红色（玫红色）、蓝色、浅蓝色（天蓝色）、橙色、土黄色、褐色（咖啡色）、绿色、浅绿色（草绿色）、紫色、黄色、黑色（如下图）。
所以本文主要围绕这12色的应用和药店常见的白底和黄底两种类型的POP来展开讨论。
几个术语
首先读者要简单了解下色彩的基本术语。
色相
色相是用来区别不同颜色的称呼，POP笔的12种颜色名称，代表着12种色相。
明度
通俗的说，明度就是颜色的亮度。在黑白灰的系列中，黑色的明度是最低的，而白色的明度是最高的，所以说黑白是绝配（如下图）。
黑色以外的11色中，蓝色和紫色的明度较低，黄色的明度最高。读者可以回忆下上期字体装饰的中线装饰，一般的文字书写采用明度比较高的颜色，而中线则采用明度最低的黑色。可以看出，中线装饰其实就是运用了明暗对比的手法，突出文字（如下图）。
另外还有主体字和外轮廓的明暗对比手法，例如蓝色字和黄色外轮廓的对比（如下图）。
纯度
纯度是指颜色纯净的程度，在我们的12色中，大红色的纯度是最高的，蓝色和绿色的纯度相对比较低。
冷暖
颜色可以传递冷暖感觉。12色中大红色、粉红色、橙色、土黄色、黄色都属于暖色调，暖色调传递温暖喜庆的感觉，特别是大红色。色彩心理学告诉我们：大面积使用大红色可以使观看者肾上腺素分泌增多、心率加快、血压增高、血流加快、有发热感、情绪激动等，所以我们写价格的时候大部分是用大红色，书写喜庆的题材、补血、补益类产品多用暖色调，但是书写测量血压的文字则不可以用大红色。
蓝色、天蓝色、绿色、浅绿色等属于冷色调，冷色调传递一种冷静的氛围，其中绿色传递的是健康的气息或者春天的感觉。大面积蓝色可以使观看者心率减慢、情绪平稳、感觉温度降低，因此书写价格的时候，千万不要用蓝色这类冷色调。而黑色是没有彩度的，因此不列入冷色或者暖色的范围。
通过上图我们看出，很显然，不能用大红色写“测量血压”，否则很容易让顾客感到血压正在升高。
配色细节
为方便读者认识和使用这12种颜色，下面笔者分别列出12色在药店手绘POP中的使用频率、常见搭配和主要使用范围（如下表）。
彩色的POP纸在药店很少使用，目前比较普遍的是黄色底和白色底的POP。下面将分别介绍黄色底POP和白底POP的配色。
黄色底
市面上能买到的爆炸卡一般是黄色底的，那么在黄底的爆炸卡上面能够写字的颜色有大红色、绿色、黑色、粉红色、浅蓝色这5种颜色，在这5种颜色之外，其它颜色写上去后会变色严重，特别是纯度和明度都有很大程度的降低，造成画面比较脏。通过图6我们能直观地找到合适的颜色。
上图从左到右依次是绿色、浅绿色、蓝色、浅蓝色、大红色、紫色、土黄色、橙色、褐色、粉红色、黑色。
粉红色写在黄底上得出的颜色基本是大红色，所以一般没有必要用粉红色，可以直接用大红色。当然在没有大红色的情况下，如果恰好是在黄色底书写，那可以用粉红色代替。另外浅蓝色写在黄底上变成绿色（带点浅蓝色），我们也可以直接用绿色替代，一般的绿色（特别是颜色偏深的）在黄底上书写会变得更好看些，绿中发翠。在没有绿色的时候，恰好又是在黄底上写POP，可以考虑用浅蓝色来代替。另外各个品牌的POP笔颜色还是会有所差异，特别是绿色和蓝色的纯度比较低，容易有色差。而黑色是可以覆盖任何其它11种颜色的色，在黄色POP纸上书写还是黑色，因此我们建议在黄色的爆炸卡上书写时使用大红色、绿色和黑色。这3种颜色在书写的时候一般黑色和绿色写文字，大红色写价格或者买赠信息（如下图）。
另外黄色纸上书写POP时使用的颜色也与爆炸卡使用的相同，主要为大红色、黑色和绿色（如下图）。
白色底
白色纸上可以画12种颜色中的任何一种，如果加上水性马克笔的颜色，配色方法就更多了。根据大多药店的实际情况，本文主要介绍几种常用的配色手法。
首先，我们可以将黄底的3色配色法用到白底POP上，如图8，同样的黑红绿三色，在白底上也能做出不错的效果（如下图）。
其次，除了红黑绿三色，我们通常根据药店的促销活动选择暖色调的搭配，特别是红配黄，这个组合是在促销中使用频率非常高的配色（如下图）。
单品POP配色
单品POP的颜色选择主要与产品属性有关，例如医疗器械一般是用浅蓝色；中药花茶一般用绿色；保健品POP则与产品原料有关。如下图所示，党参作为中药饮片时是橙黄色，而生长期其叶子是绿色的，产品本身又是补益用药，那么我们在选择颜色时应采用黄色和红色为主。考虑到该POP纸的边框是绿色，所以POP内使用绿色的面积要少一些。
最后需要强调的是和配色有关的禁忌：人名不能用红色书写，也不能用四边框框起来，因为这两种情况都代表人已经去世。在公布中奖名单等需要书写人名的时候，要特别注意。
