随着国家新医改的深入推进，营改增与两票制的双重挑战之下，中药企业的出路在哪里？
2016年，国家出台了《中医药发展战略规划纲要（2016-2030）》、《“健康中国2030”规划纲要》等多项有关中医药发展政策，均提出了要推动中医药振兴发展。尤其是2016年12月6日，国务院发布《中国的中医药》白皮书，更是体现出国家对中医药作为国家战略的高度重视，以及推动中医药振兴发展的决心。
2016年年底，十二届全国人大常委会第二十五次会议审议通过了《中华人民共和国中医药法》（简称中医药法），并已于今年7月1日正式实施，中医药法的实施，将进一步促进中医药规范发展。
2015年，我国中药工业总产值已达7866亿元，占医药产业规模近1/3，中药大健康的产业突破1万亿元，市场发展潜力巨大。中药产业逐渐成为国民经济与社会发展中具有独特优势和广阔市场前景的战略性产业。以药材生产为基础、工业为主体、商业为纽带，中国现代中药产业体系基本建立。
当前，中医药已经明确被列为国家战略，制定了长产期发展规划，体现出国家对发展中医药的重视和决心，中医药行业未来发展空间广阔。
笔者作为医药行业的一名从业者，从一个中药企业近年来打造中药文化的视角出发，浅析在新常态下中药企业应当如何发挥自身优势，走出特色文化之路的新模式，供读者参考。
特色之路一
发挥资源优势，打造特色文化品牌
博大精深的中医药文化中，防重于治、未老养生的治未病思想人人皆知。中医古典医著《黄帝内经》中就提出“不治已病，治未病”的观点，喻示人们从生命开始就要注意保健防衰和防病于未然。而现代中药企业中医药文化产业发展的一个显著特点就是充分顺应现代人们“健康养生”的需求，将中医药相关资源整合，联动形成新的文化元素并进而产业化。这其中包括中药资源开发、中医药文化普及等。
自2012年起，笔者所在的上海医药集团青岛国风药业发挥本土中药企业优势，启动开展了大型公益品牌活动国风健康行，四年来已接待市民20余万人，影响近百万人。主要采取“请进来”、“走出去”的方式，邀请老百姓走进国风工业园，近距离了解青岛中药的变迁，辨识中药材，熟悉中成药的生产过程，聆听中医健康讲座、品尝养生午餐，获得健康保健知识，或走进社区、乡村、学校，通过纳凉晚会、健康讲座等方式传播中医药养生理念，倡导健康的生活方式和饮食习惯，通过文艺演出与健康知识传播相结合的方式，架起了一座链接百姓健康的桥梁。从而形成了“以品牌促规模”，“以品牌拓市场”，打造了一个有地域特色的中医药文化品牌。
特色之路二
聚焦产业链，锻造中医药文化产品
健康是国民第一素质。在强调健康生活的时代，中医药传统文化的优势正契合现在的预防保健养生观念。因此，加强中医药建设，扩大中医药文化的影响力，对社会大众进行有关中医药文化宣传及科普教育是十分必要的。新形势下，中成药企业要顺应形势，聚焦中医药文化产业链，创造新形势下的中医药文化产品。
2016年，时逢笔者所在的企业建企六十周年，该企业为培育中医药文化传播创意精品，讲好中医药故事，传播好中医药声音，经反复论证、精心谋划之后，利用国风工业园得天独厚的自然条件，斥资建造了一个集文化传播、养生知识、艺术欣赏、健身运动于一体的特色中医药文化园——炎黄易医园，由一湖两广三区六路十八景贯穿起源远流长的中医药发展脉络，生动阐释了中医药文化的起源与发展和“医易同源”的道理，成为传播中医药文化的“活课堂”。
众所周知，中医药文化产业的快速发展不能依赖于单个企业，因此推动中医药文化产业链的整合，形成以创意为核心并强化相关产业链的互动与协作就成为必要。以易黄易医园为例，该园区未来将结合市场需求，逐步以园区为母核，打造该企业新发展支柱之一——中医药旅游业。地处青岛，该园区丰富的旅游资源优势和中医药博大精深的民族传统文化，不但具有传统旅游活动的特点，而且更有其自身的特点和魅力，必将形成一道全新的“文化景观”。
特色之路三
深耕“老字号”，传承中医药文化精髓
中医药学倡导“大医精诚”“仁心仁术”，体现了中华民族生命至重、厚德载物的人文精神。中医药学不仅为中华优秀传统文化的形成和发展作出了卓越贡献，而且像“同仁堂”等中药老字号更是自古深入人心，得到百姓的青睐。
笔者所在的企业，是以中药企业起家，近年来始终坚持深耕“老字号”品牌，在传承中医药文化精髓上做文章。宏仁堂是北京乐家老铺后裔1935年在青岛中山路196号开设的分号。
从新中国成立直至1956年青岛国药零售业公私合营，“宏仁堂”这块老字号一直保留了下来，目前是青岛医药行业唯一的中华老字号，也是青岛市19个经国家商务部认定的中华老字号之一。这个百年老店一直在青岛发挥着中医药国有主渠道的作用，不断创新经营模式，坚持举办冬季膏方节，打造药店诊所联合经营体，在青岛新城区开设宏仁堂5家分店，新开办数家社区医疗门诊，焕发老字号活力。并先后与当地电视台合作，向老百姓介绍中医四季养生方法，推荐宏仁堂的验方、古方，用精工良材、匠人匠魂和诚信经营防止中医乱象，放大宏仁堂老字号的效应，惠及岛城市民。2016年起，借势青岛市“十三五”规划振兴老字号“432工程”，探索“药店+社区”医疗经营模式，目前已新开数家社区医疗门诊。
弘扬中医药文化的最终目的，是促进人类健康事业的发展。习近平同志指出，当前，中医药振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机，希望广大中医药工作者增强民族自信，勇攀医学高峰，深入发掘中医药宝库中的精华，充分发挥中医药的独特优势，推进中医药现代化，推动中医药走向世界，切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，在建设健康中国、实现中国梦的伟大征程中谱写新的篇章。
是的！中医是中华民族原创的，独有的，是不可复制的，它是中华民族的文化符号。同样，文化兴则中医药兴。新形势下，相对于其他方式而言，弘扬中医药文化对于传承和弘扬中华优秀传统文化更具有独特的优势。因此，中药企业要担当起弘扬中医药文化的重任。
随着“健康中国”升级为国家战略，加之中医药法的颁布，中医药发展又迎来明媚的春天。新形势下，中药企业，应当顺应国家有关医药健康服务的发展方向，弘扬中医药文化，积极探索适合自身特色的文化之路、产业之路、振兴之路，从而为实现推动我国中医药发展带来“大价值”。
