每年各医药厂商都会绞尽脑汁，针对药店员工策划出各类行业大赛，才艺类的，专业类的，体育类的……五花八门的比赛令药店员工目不暇接，那么，什么样的大赛更能激起药店员工的参与热情？在药店人眼中，此类大赛又存在哪些硬伤……本期终端透视围绕这一主题进行有奖调查。
仅三成受访者有参赛经历
首先要说明的是，本次调查所针对的大赛不包括由中国药店杂志社等行业媒体主办、厂商赞助的行业大赛，仅指由医药厂商完全主导、主办的药店行业员工大赛。对于这类大赛，大约有七成受访者表示没有参加过，三成受访者参加过。（详见图表一）
69.85%的受访者没有参加过此类大赛的原因包括：43.57%是因为“所在的连锁药店总部没有推荐其参加”；37.86%是因为没有时间；20%是因为对自己没有信心；6.43%表示对此类大赛没兴趣；12.14%的受访者认为厂商主导的大赛既使获奖也没有权威性，所以不参加；10%的受访者认为此类大赛评选机制不公平；4.29%的受访者因为奖品不够丰厚而未参加。除以上原因，还有相当一部分受访者没有参加是因为获取信息的渠道有限，完全不知道任何此类大赛的相关信息。（详见图表二）
药店人获取厂商大赛信息的途径通常有哪些？提及率最高的是主办厂商的官方微信公众号、官网，为54.77%；其次是主办厂商的医药代表或其他厂方工作人员，为53.77%；第三是连锁药店总部的通知，提及率为44.72%；有28.14%的受访者是从行业媒体上的大赛广告获知的信息；25.13%是经过同事介绍后了解赛事的。（详见图表三）
促使药店人参加此类大赛的因素有很多，按提及率从高到低排列，分别是：72.36%的受访者希望通过参赛锻炼自己某方面的能力；56.28%的受访者选择参赛的前提是大赛要符合自己的兴趣、爱好、意愿；48.24%的受访者希望通过参加行业内的比赛，可以结识到更多兴趣相投的优秀同行；如果大赛本身设计得很有意义，39.2%的受访者会被吸引；38.69%的受访者参赛的原因之一是因为有机会赢得丰厚的奖金或礼品；35.18%的受访者之所以参赛，是因为所在连锁药店总部要求员工参加；30.15%的受访者看重大赛所带来的荣誉；23.62%的受访者参赛的原因之一是“与活动主办方合作得非常好，支持他们的活动”；14.07%的受访者“参赛只是因为同事都参加了”。此外，还有的受访者认为，参加这些大赛一旦获奖，会提高公司对自己的认可度，所以才会参赛。（详见图表四）
现金奖励最受欢迎
在诸多厂商大赛中，药店人喜欢参加什么类型的比赛？根据回收的数据，我们欣喜地发现，药店人最喜欢的比赛竟然是药学专业知识大赛，提及率高达76.88%，勤学上进之心令人佩服；提及率排第二（52.76%）、第三（52.26%）、第四（38.19%）的依然是专业类比赛，分别是商品陈列大赛、药店经营管理类大赛和POP大赛；在专业类大赛之外，药店人最喜欢的大赛类型按喜欢程度从高到低排列依次是：摄影大赛、体育类大赛、征文大赛、歌舞类大赛、书法大赛、绘画大赛、棋牌类大赛。（详见图表五）
大赛通常会设置各种奖励，那么，哪种类型的奖励更得药店人的心呢？调查数据显示，最受欢迎的奖励形式是最简单、最实惠的现金奖励，提及率为72.36%；其次是旅游奖励，提及率为61.31%，在《中国药店》曾经做过的一次调查中，就有药店人把“放下繁忙的工作，来一场说走就走的旅游”列为自己的年度梦想，由此可见，旅游奖励甚合药店人的心意；排在第三的奖励形式是“让获奖者有荣誉感，能在行业媒体上同步宣传”，提及率为55.28%；第四种奖励形式是物质奖励，提及率为49.75%。（详见图表六）
对于在此类大赛中获奖的员工，连锁药店是否会有所表示？20.1%的药店总部没有任何表示；28.14%的药店总部会在公司内部发布喜报；18.59%的药店总部会给获奖者颁发奖金或其他奖励；如果是在药学、经营管理等专业性比赛中获奖，31.66%的药店总部会优先提拔、重用获奖者。（详见图表七）
近六成药店人认为大赛可拉动终端销售
厂商举办药店员工大赛的意义何在？药店人是怎么看的？调查数据显示，76.38%的药店人认为此类大赛可以为厂商树立品牌形象；74.37%的药店人认为这些大赛为药店员工创造了展示自我才能的机会；66.83%的受访者认为各类大赛可以丰富药店员工的业余生活；58.79%的受访者认为这些大赛能够拉动厂商产品在药店终端的销售；56.28%的药店人认为厂家举办这些大赛可以拉近与药店的客情关系。（详见图表八）
对于厂商举办的药店员工大赛，药店人认为普遍会存在哪些问题？59.3%的受访者认为参与比赛仅限于与厂商有合作关系的连锁药店，参与人数有限，竞争不够充分；20.1%的药店人认为大赛的评选机制不够阳光、公开、透明；13.07%的药店人认为赛制设计不够专业、合理。（详见图表九）
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