导读
“二孩”时代来临，儿童用药市场庞大。但长期以来，有些儿童专用药不足，医院只能以成人药物和剂型代替儿童药物和剂型，存在隐患。
近日，国家卫计委表示2017年已经把儿童药品的研发和加快审批作为重点任务。行业内医药巨头也开展积极布局儿童药市场。全国最大制药工业企业广药集团提出打造“时尚中药”，并整合旗下名优儿童药品种，全面进军儿童药市场。
广药集团董事长李楚源表示，“时尚中药”是通过先进科技、时尚营销，打造时下最需要的健康产品，这其中也包括短缺的儿童药。
据悉，广药集团旗下广州王老吉药业有限公司已专注儿药30余年，“三公仔”品牌几乎家喻户晓。王老吉药业以时尚产品、时尚公益、时尚包装等系列“整合营销”方式，把传统中药和时尚理念有机结合，三公仔小儿七星茶、保济口服液、小柴胡颗粒、儿童型益生菌等产品受到众多年轻妈妈青睐。
时尚产品：专注儿童30余年，打造儿童用药产品群
据《2016年儿童用药安全调查报告白皮书》显示，我国6000多家制药企业中，专业的儿童用药制造商仅10多家。长期以来，由于有些儿童专用药不足，很多患儿在服药时都被按照成人药的剂量直接缩减对待，儿童药匮乏程度可见一斑。
去年，王老吉药业专门投入大量人力物力进行科研升级，成立三公仔儿童用药研究中心，以“安全、有效、质量可控”为前提，在传承中医药精髓的基础上，运用现代科技，创新儿科中成药产品。
王老吉药业专注儿童药已经有30多年，其生产的三公仔小儿七星茶是很多妈妈耳熟能详的儿童药产品。王老吉药业也是我国《国家药典》小儿七星茶标准起草者。其坚持优选特级道地药材，率先运用创新中药基因、真空低温干燥等领先技术确保品质，以较高的市场占有率引领行业发展。
在三公仔小儿七星茶之后，王老吉药业还相继推出了三公仔小柴胡颗粒、三公仔保济口服液、三公仔儿童型益生菌，通过打造三公仔儿童用药产品群，进一步做大做强儿童用药市场。
据介绍，三公仔儿童保济口服液遵照儿药标准选材及研制，口感好易吸收，纯中药制剂。三公仔小柴胡颗粒，针对儿童体质设计，由“三公仔儿童用药研究中心”全程监制。参考儿童用药标准，精选“黄金三厘米北柴胡”入药。
此外，王老吉与美国杜邦联合研发的新产品三公仔儿童益生菌于本月上市。据了解，“三公仔”儿童活性益生菌(固体饮料)从3000个菌种中，严选2个符合卫生部2011年第25号公告中《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的儿童菌种，同时菌种100%源自美国进口，有更强的稳定性和更高的存活性。该新品还使用了“益生元+益生菌”的新一代配方，每袋添加100亿益生菌，有效提升了益生菌到达肠胃的活性比例。
据悉，儿童药是广药集团大南药板块的发展方向之一。王老吉药业负责人表示，三公仔儿童用药研究中心定位为儿童科学用药指导和儿童专用中成药研发中心，未来将持续开展现有儿童中成药品种的深度研究，努力做大做强儿童药市场。
时尚公益：“三公仔·爱子有方”，关注儿童心理健康
“三公仔”品牌除了专注于儿童药的开发和推广，还创办了“三公仔·爱子有方”的时尚公益品牌。今年是三公仔·爱子有方公益项目举办的第九年，项目以关注儿童心理健康为主题，聚焦爸爸妈妈们容易忽视的儿童心理问题，走进孩子的内心。
通过育儿大课堂、大眼看童心绘画大赛、专家课堂网红在线直播来发布《儿童绘画心理分析报告》、《儿童绘画心理解读绘本》、并配以“亲子陪伴大片”及践行“助建儿童之家成立爱心图书室”等公益，层层递进、环环相扣，倡导高质量的亲子陪伴！
其中绘画大赛吸引了19个省份、84个城市，2320家幼儿园的积极参与，收到了数万幅儿童绘画作品，近两百万人次的投票支持，活动辐射全国，保持超高的人气。活动的重要成果《儿童绘画心理分析报告》更是得到媒体和家长的超高评价。众多主流媒体多角度报道，广州日报更是在要闻版以近半版篇幅重点报道，引发社会对儿童心理健康问题极大重视。
在绘画大赛的颁奖典礼上，广东省知名儿童健康教育专家邱鸿钟教授根据参赛作品抽样分析发布《儿童绘画心理分析报告》及《大眼看童心 童眼看世界 儿童绘画心理解读绘本》，剖析家庭问题、亲子关系对孩子的影响。活动现场还邀请3位网红妈妈，全程视频直播活动，用时尚的互联网方式与消费者积极互动，累积观看人次达500多万。
“三公仔·爱子有方”公益活动至今已走入第九个年头，活动通过亲子绘画形式，鼓励家长与孩子成为良师益友，互相陪伴，共同成长，给父母、孩子搭建了一个相互沟通的平台，吸引了近30万家庭参与活动。“三公仔” 健康、快乐、爱心的品牌理念不断深入人心。
王老吉药业负责人表示，“三公仔·爱子有方”公益活动在回馈社会的同时，也促进了企业和品牌的快速成长，我们将作为长期的公益战略坚持下去。
时尚包装：活化三个公仔形象，深受儿童喜爱
“三公仔”从1982年创立至今，专注儿药30余年，始终坚守“健康、快乐、爱心”的品牌理念。在产品包装上，同样注重时尚及儿童属性，包装上三个快乐、可爱的公仔非常醒目，深受儿童喜爱。
每年在幼儿园、在社区，王老吉药业的推广团队会在全国举办上千场的亲子互动活动，让父母在游戏和玩耍中陪伴小孩一起成长，三公仔也因此给孩子们的童年留下了健康、快乐的印记。在礼赠品上，王老吉通过活化三公仔品牌形象，创新开发了三公仔储钱罐、三公仔儿童餐具、儿童积木，把快乐通过礼物的形式带给每一个需要关爱的儿童。王老吉通过产品包装、主题推广、礼赠品方式使公仔形象时尚化，把三公仔“健康、快乐、爱心”的品牌理念，无形之中传播给年轻的妈妈和可爱的小孩们。
“三公仔”打造时尚儿药助力广药千亿目标
广药集团已将打造“时尚中药”作为旗下中药板块转型升级的主要战略。三公仔儿药板块，年销售额超过6亿元，是国内同名产品的领军品牌，其中小儿七星茶是广药集团重点发展的中药品牌产品。
广药集团王老吉药业总裁方广宏表示，三公仔品牌创立至今，深耕儿药市场已有30余年，开创并引领儿童上火市场。随着二胎的放开，儿药市场需求的扩大，三公仔将继续践行时尚中药理念，让更多消费者认知，更多妈妈喜爱。
据悉，中药板块是广药集团销售的主力军之一，拥有12家中华老字号、10家百年企业，底蕴深厚。去年广药集团销售收入超过878亿元，在“时尚中药”战略的推动下，今年有望进入“千亿俱乐部”，到2020年将冲刺世界500强。
(专稿)
文章来源：广州日报(广州)
原标题：广药集团“三公仔”品牌以“时尚中药”理念深耕儿药市场
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