随着《“健康中国2030”规划纲要》《中医药法》等政策先后发布，中医药发展已全面纳入国家战略规划。而中国已进入新的消费升级周期，大众对健康保健产品的需求相应增加，并有越来越多的高净值人群开始注重健康管理，中医药与大健康行业并行跨入消费黄金时代。
迎消费黄金时代
作为新中国第一家专业阿胶生产厂家，福牌阿胶积极顺应消费升级大势，提出五年过百亿的战略目标，以“为健康努力每一天”为全新使命，以“成为国际一流的健康养生产业集团”为企业愿景，全面引领大养生产业发展未来。
分析人士指出，受国内经济持续发展、城镇化、人口老龄化和国民健康意识提升等因素共同驱动，中国大健康产业未来市场前景十分广阔，预计2020年达到17万亿元。作为大健康领域的重要分支，阿胶养生以其药食两用的特性、深厚的中医药文化历史积淀，必将在保健产品及中成药领域大展拳脚。在消费升级大背景下，消费者对高端滋补产品的需求将持续放量，相对国内庞大的人口基数而言，阿胶具备优质的市场拓展空间。
作为传统老字号企业，福胶集团发展大健康产业具有独特的优势。市场人士分析，福牌阿胶品牌资源优势突出，其“国宝贡胶”的品牌定位已牢牢占据消费者心智，凭借品牌及产品优势，福牌阿胶成为懂阿胶、懂养生人士的首选滋补品牌。不仅阿胶及其衍生品设计产能达万吨，规模业内领先，还拥有丰富的阿胶及其衍生品产品线，也囊括非阿胶药品，可满足不同需求。经过多年深耕，福牌阿胶在OTC领域积累了雄厚的客户资源，与大客户形成良好合作关系，加上过硬的业务团队，为企业飞跃发展打下坚实基础。
阿胶博物馆全景图
福胶集团相关负责人透露，为达成做国际一流的健康产业集团、五年内实现百亿级产业裂变的目标，他们将采取内生性增长和外延式扩张两种方式，构建“产业经营+资本运营”双轮驱动的增长模式，积极引导阿胶由补血大单品向滋补大单品的全面升级。
铸细分市场极致单品
福牌阿胶的中医药产品已全面更新升级，逐步形成“时尚化、快消化、国际化”的产品序列。其中，精装阿胶、速溶阿胶颗粒、福字阿胶+参茸阿胶的备孕组合、厨房养生罐等产品，针对不同细分市场，满足了消费者的个性化需求。
出口转内销典范
精装阿胶是中国最早的出口胶型。1915年，福牌阿胶在巴拿马万国博览会上荣获金奖后更是名声大噪。作为中医药文化的代表，目前远销东南亚、澳大利亚、美国等国家和地区，并广受海外华人和外国友人的喜爱。
精装阿胶
福牌阿胶相关负责人表示，企业利用行业内首创的全产业链冷链物流运输系统，保证了驴皮新鲜、有活性。精装阿胶生产使用的是纯鲜驴皮制作，出胶的品质更高，疗效更好。精装阿胶晾制周期长达半年以上，制胶过程中大蛋白分子转化为小蛋白分子，让阿胶保持最佳疗效状态，更适合容易上火、阴虚火旺的人。同时，精装阿胶严格遵循作为“中国非物质文化遗产”的传统熬胶技艺，传承经典厚块阿胶，每块“精装阿胶”块重62.5g，普通阿胶的重量是31.25g，其厚度是普通阿胶的2倍。“精装阿胶的回归，就是为了让国人享受国际品质，懂阿胶的人唯此阿胶不买。”
精装阿胶作为中国阿胶走向海外的代表，承载了中医药国际化、现代化的使命，而今载誉归来，为广大阿胶忠实用户带来了更高品质的享受。
填补女性经期后滋补市场空白
一些中医专家认为，女性更年期推后5年，女性寿命至少延长10年。对卵巢的保养，从年轻时候就要注意，尤其是经期的护理与保健。而经期后滋补，之前市场一直处于空白状态，为关爱更多女性健康，福牌阿胶推出福牌速溶阿胶颗粒产品，满足需求。
福牌速溶阿胶颗粒
该产品将用户体验放到了极致。“经期后喝五天、来月好气色。”作为国家唯一准字号速溶阿胶剂型，原料采用100%精纯阿胶，达到1.3倍高度提纯，滋补效果更显著。同时，应对年轻人服用阿胶不便的问题，采用速溶剂型，即冲即饮，易溶解，易吸收，让滋补像喝咖啡一样简单。辅以时尚便利的包装，更好地迎合了当下年轻女性的需求。
福牌速溶阿胶颗粒的推出，填补了女性经期后滋补市场空白，开启了“阿胶+”时代的新篇章。
吹响孕前滋补集结号
随着“二孩”政策的放开，备孕成为新的市场消费需求。福牌阿胶近年力推的“福字阿胶+参茸阿胶”备孕组合，将阿胶受众拓展到孕前滋补领域。
参茸阿胶
“男吃参茸阿胶，女吃福字阿胶。”福字阿胶是仅有的五个国家一级中药保护品种之一，属国家保密配方。1856年治愈慈禧太后习惯性流产而产下同治皇帝的“圣药”，正是福字阿胶。福字阿胶传承经典组方，以阿胶辅以名贵中药材熬制，疗效显著，备孕佳选。参茸阿胶，则集中药三宝（人参、鹿茸、阿胶）于一身，是国家唯一批准允许使用人参、鹿茸、阿胶的准字号药品。配以22种中药材，采用独家工艺，是可以直接冲泡的阿胶。该产品开拓出男性服用阿胶的市场空间，补血生精。
药食同源健康全家享
“厨房养生罐，健康全家享。”这是福牌推出厨房养生罐的主要理念。阿胶作为“药食同源”的代表，添加到各种膳食佳肴中，取其药物之性、食物之味，借助食品的形式，食借药威，药助食势，将现代养生中的“食补”概念发挥到极致。
阿胶丁
福牌厨房养生罐以其高性价比得到消费者的认可，原料采取优质驴皮原料，传承古法技艺，与现代科技完美融合。包装更灵活，更贴近家庭使用场景，满足各类客户及消费者的多种需求，成为家庭保健厨房必备产品。
按照福胶集团的规划， 2017-2018年将是企业夯实产业基础的关键年。除上述品种之外，福胶集团还拥有“福牌阿胶补血口服液+复方淫羊藿口服液”的家庭滋补组合、独家产品阿胶胶囊、独家产品新阿胶等以阿胶主导的七大剂型、50多个品种共100多个规格的阿胶现代制剂、阿胶保健品、食品和药品，可满足各类市场需求。福牌阿胶通过产品升级，推动了消费升级，全面引领中医药现代化，建立了可持续发展的业务格局，扛起中医药现代化大旗，跨步迈进阿胶养生大时代。
■李蕴明
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