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黄龙咳喘片借势打造终端明星
随着社会的发展，经济的腾飞，大气污染加重，呼吸系统的疾病逐渐增多。而众所周知，咳喘病是对呼吸系统的一些常见疾病的俗称，属现代医学的慢性支气管炎、支气管哮喘、肺气肿、肺心病及其他肺部疾患范畴。在我国是一种常见病、多发病。据相关数据统计显示，我国每年由于各种原因引起的咳嗽、哮喘病人接近人口的50%，长期发病人群接近3000万，被列为癌症、心脑血管之后的第三大致死杀手，并且随着空气污染，日常生活烟酒的影响，呈现出明显的年轻化趋势。
目前临床主要运用两大治疗体系和方法：一是中医治疗。应用中国传统医学瑰宝，根据辩证施治原则，进行分型论治。紧扣“辩证”，并以此为核心，充分体现了中医文化的精粹；二是西医诊疗。以寻找病灶和打击病原体最为常见的治疗原则，即常使用抗菌药物，但抗生素产生的耐药性和很强的副作用正日渐引起大家关注。
事实上，中医治疗咳喘病有不少治疗咳喘的方剂，其中有一些是从古代流传下来，经过成百上千年的实践，现在仍在临床中广泛运用。
享有“咳喘第一方”美誉的黄龙咳喘片就是其中的代表。
黄龙咳喘片—2017年度最具市场潜力的呼吸道用药金砖品种
核心优势：全国独家品种，是中药治疗咳喘、肺热痰多的黄金单品。清血毒、通肺脉，对症分治咳喘，组方源自《金匮要略》，是300年御用金方与现代科技的完美结合。
组委会评语：黄龙咳喘片是著名呼吸道专家叶洪康教授呕血创新之大成，数百年验证它是当之无愧的咳喘“第一方”，位列治疗咳喘用药一线品牌，必成未来终端明星产品。
操盘手：东鲁堂品牌运营中心
主题对话
医药观察家：目前中国对咳喘病的治疗有突破、也有误区，您如何理解治疗咳喘病的难点和困境？
东鲁堂品牌运营中心总经理孔凡：目前在现实生活中对咳喘病有两大明显误区，一是认为咳喘病是小问题，二是病急胡乱用药。以往治疗咳喘大多停留在止咳、祛痰、洗肺等症状的表象上，头痛医头、脚痛医脚，没有找到咳喘发作的症结所在。
毫无疑问，近年来，随着现代科技的发展与进步，尤其是针对咳喘疾病的治疗，虽然在诊疗技术、新药研发上都取得长足的进步，但治愈率仍然不高，病情控制不稳定，容易复发的缺陷也始终存在。其陷入治疗的误区是单从清肺、止咳或者化痰入手，缺乏扶正祛邪、培元固本的治疗理念和综合辩证诊治的思路。咳喘病之所以长期反复发作、缠绵顽固，根本是肺气耗伤，正气不足，病人常常气短乏力。久病必伤及肾，肾虚不能纳气则呼吸短而喘，终成虚喘。在治法上，应以清肺、止咳、化痰治标以祛邪为主，治本以益气补肾扶正为主。补益适中，寒热不偏，攻补兼施，标本同治，方能彻底根治。
医药观察家：据悉，“黄龙咳喘片”获得了“2017年度最具市场潜力的呼吸道用药金砖品种”荣誉，得到了大众与专家的一致好评，而在您看来，它是一个怎样的产品？
孔凡：咳喘一词首见于《黄帝内经》，咳和喘虽属两种不同症候，但临床表现往往相兼并见，故而多并用之。黄龙咳喘片是叶洪康教授在清代名医叶天士“黄龙千金方”基础上，经过现代先进工艺改进，研发而成的最新国家级咳喘新药。它是一种纯中药制品，组方独特、标本同治、疗效确切。经临床使用表明本药具有改善肺通气功能、抗感染作用，并能提高机体免疫力。其药性平和、无不良反应，连续应用，疗效更佳。
本次产品能够获得“2017年度最具市场潜力的呼吸道用药金砖品种”奖，在我看来，既在情理之中，又确实有出乎意料的惊喜。一是因为黄龙咳喘片的确具有独特、确切的疗效，具有标本同治，止咳快、去痰快、平喘快、消炎快的四大特点。药品的本质是为患者解除病痛的，只有确切疗效的产品，才能为消费者所认同，才有市场和生命力。二是黄龙咳喘片是传统与现代的完美结合，得到了广大行业人士和专家认可与赞誉。
医药观察家：“黄龙咳喘片”源自“黄龙千金方”已有近300年的历史，被业界认为是传统和现代完美结合的综合体，如何解读这一历史溯源信息？
孔凡：黄龙咳喘片是传统中医文化与现代制药技术的完美结合体，是在严格遵循古方的基础上，采用现代先进工艺和萃取技术，最大限度保留药材有效成分，从而保障药物的高效利用。
黄龙咳喘片源自康熙亲提的“黄龙千金方” “咳喘第一方”，是清室不传之秘。康熙四十五年（1706年），康熙大帝巡行漠北，意外身患咳喘，咯中带血，命在旦夕，御医束手无策，急昭医圣叶天士。叶天士打破肺病清肺的惯例，打通肺脉下手，对症分治，不光治好皇帝的咳喘，并且不再复发。康熙大喜之余，亲自提名而成。
黄龙咳喘片的现代大成者则是我国著名的呼吸道专家、中国呼吸道研究会会长叶洪康教授，被世卫组织咳喘委员会授予终生成就奖。叶教授出身中医世家，是清代名医大家叶圣士的第十一代嫡亲传承，他专业从事呼吸道研究四十余年，发表学术专著数百篇，其“通肺脉、清血毒”理论被当代医学界奉为经典，是公认的学术权威。
在传统良方“黄龙千金方”的基础上，叶洪康教授提出了“清血毒、通肺脉、对症分治”的三大原则，黄龙咳喘片就是这一研究成果的最新体现。上万例的临床实验表明：它对各种咳喘病症效果显著、标本同治、无副作用，被业界认为是一大重要飞跃。
医药观察家：有人说，叶洪康教授成就了第三次咳喘革命，如何理解其中的革命意义？
孔凡：这是针对于叶洪康教授研发出的第三代产品（黄龙咳喘片）而做的定位划分。
众所周知，第一次咳喘革命（产品）：以补肺益气的传统中药为主，对提升肺部功能有一定的作用，但收效很慢，对各种咳、痰、喘、炎体现作用较差；第二次咳喘革命（产品）：以镇咳、消炎的各种西药为主，这类产品治症快速，但毒副作用较大，易上瘾，而且难以根治，易复发。
而以黄龙咳喘片为代表的产品成就第三次咳喘革命，具有重要的标志意义，它倡导的三步治咳法，科学、精确。三步治咳喘，清血毒、通肺脉、对症分治（咳、痰、喘、炎）治咳喘，治标治本，同时黄龙咳喘片是纯天然生物药，不含可待因、麻黄素等神经抑制剂，固本培元、标本兼治。
医药观察家：在您看来，“黄龙咳喘片”的核心优势有哪些？与同类竞品相比的优势是什么？
孔凡：“黄龙咳喘片”的核心优势主要体现在：1、全国独家产品；2、源自百年古方，标本兼治；3、扶正祛邪，固本培元 ；4、止咳、祛痰、平喘、消炎，四效合一。
黄龙咳喘片与同类产品的比较优势有四点：其一是止咳快。它不是经过麻木神经来镇咳，而将抑咳因子作用于呼吸道外表，维护呼吸道不受影响，修正咽喉水肿，底子按捺咳嗽发作。其二是祛痰快。它能化痰除湿，加强气道纤毛运动，将稀释后的浓痰清出气管，坚持气管晓畅。其三是平喘快。它能舒张气管，增强肺泡氧血沟通，气不短，心不慌，活络平喘，消除肺部不适。其四是消炎快。它所含消炎因子不光消炎，更能激活免疫细胞活性，实现各种慢性炎症的快速修复。
医药观察家：任何一个优秀的产品最终走向市场，形成大品牌，都需要决策者的重视和企业资源的系统匹配，对于“黄龙咳喘片”，您的未来设想是什么？
孔凡：“黄龙咳喘片”是公司和投资决策人倾注大量心血和汇集各种优势资源，实现技术攻关，一举使得重磅产品“黄龙咳喘片”横空出世。是公司的战略级产品，我们研究分析认为这是一个具有巨大的市场潜力和拓展空间的优势产品，前景大好。
目前，该产品由东鲁堂品牌运营中心全面操盘运营。希望通过依从产品特性出发，科学分析市场，运用先进的控销理念，将“黄龙咳喘片”打造成咳喘药品市场明星产品，位列治疗咳喘用药一线品牌。具体的营销模式是实行严格的“一区一代”的市场区域保护政策和精细化的招商，既有效保障合作商的权益，又确保产品销量快速上量，在市场上确立自己的优势地位。
在未来3-5年，公司希望通过市场运作和品牌战略将东鲁堂“黄龙咳喘片”打造成终端明星产品和家喻户晓的著名品牌。
内容来源：医药观察家报
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