康师傅推出美词瓶，这一波营销走的是国学风！

康师傅冰糖雪梨今年推出的这款美词瓶简直是孩子粉收割机，而且圈粉方式可以说是很潮很in的“中国范”。

1定位精准，结合当下大热国学风

包装是个搞事情的好地方，各种XX瓶层出不穷，持续变着法儿吸引用户的注意，想让瓶身上开出新花，一定要玩点与众不同的。

圈粉第一步，当然得从孩子的喜好入手，萌萌的卡通形象对很多大人们来说都具备超强吸引，更别说孩子了。康师傅冰糖雪梨在暑假推出的美词瓶，每款瓶身上都有可爱的清阿哥润格格卡通形象，六款瓶身还不带重样，看着这么可爱的卡通小人，孩子根本没有抵抗力啊！当然瓶身上能玩得远不止这些，康师傅冰糖雪梨更是精准察觉到现在的孩子大人都爱国学风，美词瓶怎能落伍？那就让诗词上包装！严选六句佳传诗词，每款瓶身自带一句，瓶瓶都有美好寓意，还特地空出诗句的一部分，让孩子自己动脑筋补全诗句，父母和孩子还能通过互赠美词瓶，用上面的诗句交流感情，这样能喝能学还能“说话”又可爱的美词瓶，孩子怎么能不爱？

2创新合作，由浅入深显品牌主张

和国学风的结合，除了诗词上包装，怎样才能做到更深一步？是时候与具有国学气息的节目来次强强联手了。

康师傅冰糖雪梨锁定暑假大热的国学综艺——金鹰卡通首档亲子趣味国学传承节目《龙的传人》，两者展开了一波诗意合作。康师傅冰糖雪梨作为节目《龙的传人》唯一指定饮品，除了基本植入外，还创造了更多贴合品牌的独特内容。

先有萌娃学霸、导师王帆和主持人伊一为美词瓶助阵，通过动态海报展现与清阿哥润格格的互动，用诗词解答孩子大人生活中会遇到的小问题，形象演绎六款美词瓶的饮用场景。

后将产品作为节目中的出题道具，让小选手围绕美词瓶上演清润诗词比拼，不仅极大程度增加了产品露出，更是令产品的角色得到淋漓发挥，使得产品与国学清润结合，这些动作都让美词瓶在孩子心中的好感度和知名度蹭蹭上涨。

3形式丰富，多角度渗入孩子生活

单单做好以上那些还不够，想获得孩子的真正喜爱，必须得与孩子走得更近，康师傅冰糖雪梨并没有将美词瓶仅仅定义为一款适合孩子饮用的饮料，它围绕孩子的吃喝玩乐学，尝试了多种渠道的内容创新，推出了三支清润动画和清润直播间H5，一步步逐渐清润孩子的生活。

动画是最容易渗透入孩子们生活的，这三支清润动画讲述了清阿哥润格格妙趣横生的诗词生活，孩子很容易看着看着就激起了自己对诗词的兴趣，同时可以在动画中加深对诗词的记忆，可谓寓教于乐。

而清润直播间H5，不但有着色彩丰富的设计、妙趣横生的动态，还极具互动性。孩子们可以通过扫瓶身二维码参与游戏， 对诗词考考自己的诗词力，可以获得相应的诗词称号，算是一个小成就，家长更能加入和孩子一起边玩边学。正是粉丝们的一致好评，成功助力康师傅冰糖雪梨在营销界刮起了一阵“清润诗词风”。

通过创新与洞察两手抓牢，康师傅冰糖雪梨美词包首次将诗词与传统饮品成功结合。互联网营销新时代，除了要会玩还要牢牢抓住大家的需求，谁想做好都不简单。就算是喝个饮料，里面可也有不少学问！

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