11月30日，历时三天的“第78届全国药品交易会”在广州降下帷幕。
本届全国药交会以“新时代，共创健康中国”的主题，展示面积近10万平米，展位4500个，展示内容覆盖10大类、300多个小类的十几万个品种，包括化学药、中成药、中药材、中药饮片、OTC、生物制药、营养与保健品、家用医疗器械、医用耗材、诊断试剂、成人用品、美容护体与日化用品等，参展的药品、保健品等生产企业有2000多家。
第78届全国药品交易会
在开幕首日，吸引了自全国30多个省市和地区的12万人次专业观众。与历届全国药交会想比，本届全国药交会紧跟时代发展变化，首次整合“中成药/民族药、中药材/饮片、中医药养生”三大板块、融合升级、推出“PHARMCHINA中医药博览会”，庐州老窖等中医药养生企业首次亮相，成为一大亮点。
令人关注的是，第十七届中国国际保健博览会暨2017中国（广州）保健节及第六届中国健康营养博览会和2017中国健康营养原辅料/包装/设备展与全国药交会同期同地举办，成为药店了解保健品发展潮流与风向的理想“窗口”。
看点
01
三大保健品展会成为焦点
党的十九大报告明确指出要实施健康中国战略，完善国民健康政策，为人民群众提供全方位的健康服务。当前，保健品行业迎来了种种利好：2020年健康服务产业的总规模将超过8万亿元，2030年将达到16万亿元；预计到2020年，老年人口达到2.48亿，对保健产品的需求相应大幅度上升；2013至2016年，补益、养生类产品在药店渠道的销售规模逐年上升……
由于中国的保健品市场正在成为全球健康产业新增长点，因此三大品牌展会成为本届药交会万众瞩目的焦点。据了解，三大展会面积为35,000平方米，汇集了来自国内外近1000家健康产品品牌商与服务商、市场上1/3蓝帽子保健食品。
会议主办方国药励展表示，三天的展会既是一次对于2017全年健康营养产业发展的总结，同时也是对2018年行业发展新趋势与市场新机遇的展望。为此，他们在展会中召开了多场高端论坛，共话健康营养食品行业发展。
除了帮助参展企业与观众双方提供一个贸易互动平台外，展会主办方还在现场给参观的专业观众带来一份惊喜：可以随意品尝来自世界各地新奇的保健糖果、饮料和食品，以及现场“炖燕窝”等新奇活动形式，用舌尖领略异国文化特色。除了开放的试吃外，展会现场还设立多个“嘉年华会场”，通过酒会+抽奖等高端交流与活动提升与会者的参展体验。
主办方认为，无论是舌尖体验还是“嘉年华会场”，都是国内外营养健康行业发展从传统迈向创新的突破。
看点
02
保健品“新军”不断涌现
众所周知，保健品市场竞争激烈，通常都是各领风骚三五年。此届全国药交会展出的保健品有哪些新的变化和亮点呢？
11月29日上午十点多，记者来到第78届全国药品交易会的举办现场——广州琶州展馆B馆。相比第一天的人山人海，第二天的人流少了很多，但进场的人依然络绎不绝，现场登记处还是人头涌涌。
与相邻11.2展厅的中成药、中药饮片展区的高大上相比，保健品的展区显得“寒酸”了一些，隔壁全部都是特妆展，家家个性十足，灯光明亮，而保健品展区的特妆展位相对少了些，全部集中靠近门口的位置。
展位掠影
虽然设特妆展的保健品厂家不多，但设展的企业数量不少，产品主要以营养膳食补充剂居多，其次是保健食品、减肥、日化等。在该展区内设特妆展的广州润泉生物科技有限公司工作人员告诉记者，据他了解，此次参展的新竞争对手不少，其中有很多都是实力较小的小企业，“大家都看到了这个市场的空间和潜力，于是纷纷进入。”
记者在现场采访了中国保健协会副理事长王中，王中说，去年年底举办的全国药交会约有330家保健品企业设展推广，而这一数字在今年上升为370家。他表示，自去年下半年开始，随着保健品审批管理方式的改变，保健品批号从原来的审批制改为备案制后，保健品新产品出现爆发式增长，众多企业都纷纷涉足这一领域，通过新品的推广抢占市场。
“究其原因，我认为无外乎两个，一是在新医改政策的推动下，医保控费、药占比等政策的执行在一定程度上限制了药品的利润空间，相对而言，保健品由于没有相关规定，因此市场空间更为明显；此外，政府提出的8万亿的大健康市场，消费者保健意识的不断提升，也是众多厂家，尤其是过往忽视保健品生产制造的品牌工业开始关注这一市场，并进行相关产品研发、推广与销售，因此造成保健品市场的市场扩容。”
王中还指出，在各保健品厂家积极开拓市场的环境下，保健品的健康知识教育进一步普及消费者，产品价格也进一步透明，这些都有利于保健品销售市场的扩容。
看点
03
品牌药企发力抢占保健品市场
从总体来看，保健品生产企业参展的目标明确，各有侧重点。
来自安徽的汉氏贝健生物科技有限公司的推广人员看到记者经过展位，立即热情走上前来，递上资料，告诉记者他们是专门生产润喉糖含牌的OEM代工制造商，可提供软盒和硬盒两种包装。来自福建的福州绿野生化技术有限公司的推广人员介绍说，他们是一家专注于皮肤健康的生产企业，产品包括美白、修复、止痒等。
在广州润泉生物科技的展位里，记者看有针对药店会员的低价系列产品，专门做了一个堆头。该公司推广代表韩关军解释说，根据他们的调查，在药店的非药品中，化妆品的销售相对较差，这是因为价格太高，欠缺专业推广，“众所周知，化妆品一般都会聘请明星做代言人，再经过中间渠道，价格会高很多。我们希望通过直供的方式，以‘平价’介入，帮助连锁药店解决价格的痛点。”
品牌中药企业展出的保健品，成为此次药交会的一大亮点。据南京同仁堂健康产业部大区经理吴德新介绍，从去年开始，由于政策的转变，南京同仁堂也陆续推出各式健康系列保健品，包括破壁灵芝孢子粉灵芝胶囊、益生菌、氨基葡萄糖硫酸软骨素钙胶囊、蛋白质、维生素C等多场产品，以适应市场需求。
“至今，针对保健品这一领域，我们已经推出近百款保健品，在零售渠道销售、推广，目前这些保健品在市场的反响还较为理想，只是有部分地区由于医保的原因，难以在医保门店陈列。”
在该展区，记者没有看到知名保健品生产企业汤臣倍健的身影。韩关军认为，少数知名保健品生产企业已基本和想合作的连锁药店达成合作，因此不必再设展吸引药店。
