药店经营的根本目的在于赢利，赢利的产生直接来自于营业额的提高。而店员的基本技能和职业素养、标准化服务对提升药店的营业额起着至关重要的作用。
常言道，“千人千面”，对于药店人来说，每位顾客都是不能放过。药店销售讲求技巧，对于不同的客户也就要有不同的销售技巧。把握好以下销售四步曲，不失为提升自身销售技能的方法。
壹
察颜观色
通过仔细观察顾客的动作和表情来洞察他们的需求，找到顾客购买意愿产生的线索。
观察一、动作
顾客是匆匆忙忙，快步走进药店寻找一件药品，还是漫不经心地闲逛；是三番五次拿起一件药品打量，还是多次折回观看。药店人注意观察顾客的这些举动，就可以从中透视出他们的心理了。
观察二、表情
当接过药店人递过去的药品时，顾客是否显示出兴趣，面带微笑，还是表现出失望和沮丧;当药店人向其介绍药品时，是认真倾听，还是心不在焉，如果两种情形下都是前者的话，说明顾客对药品基本满意，如都是后者的话，说明药品根本不对顾客的胃口。
店员进行观察时，切忌以貌取人。衣着简朴的人可能会花大价钱购买名贵药品；衣着考究的人可能去买最便宜的感冒药。因此，药店人不能凭主观感觉去对待顾客，要尊重顾客的愿望。
贰
试探推荐
通过向顾客推荐一两件药品，观看顾客的反应，就可以了解顾客的愿望了。
例如：
一位顾客正在仔细观看消炎药，如果顾客只是简单地应酬了一句，那么药店人可以采用下面的方法探测这位顾客：
药店人：“这种消炎药很有效。”
顾客：“我不知道是不是这一种，医生给我开的药，但已用光了，我又忘掉是哪一种了。”
药店人：“您好好想一想，然后再告诉我，您也可以去问一下我们这儿的坐堂医师。”
顾客：“哦，我想起来了，是这一种！”
就这样，药店人一句试探性的话，就达成了一笔交易。
假如采用的是一般性的问话，如药店人：“您要买什么?”
顾客：“没什么，我先随便看看。”
药店人：“假如您需要的话，可以随时叫我。”药店人就没有得到任何关于顾客购买需要的线索。
叁
谨慎询问
通过直接性提问去发现顾客的需求与要求时，往往发现顾客会产生抗拒而不是坦诚相告。所以，提问一定要以有技巧、巧妙、不伤害顾客感情为原则。
药店人可以提出几个经过精心选择的问题有礼貌地询问顾客，再加上有技巧的介绍药品和对顾客进行赞美，以引导顾客充分表达他们自身的真实想法。在询问时要遵循三个原则：
✎原则1.不要单方面的一味询问
缺乏经验的药店人常常犯一个错误，就是过多地询问顾客一些不太重要的问题或是接连不断的提问题，使顾客有种“被调查”的不良感觉，从而对药店人产生反感。
✎原则2.询问与药品提示要交替进行
因为“药品提示”和“询问”如同自行车上的两个轮子，共同推动着销售工作，药店人可以运用这种方式一点一点地往下探寻，就肯定能把握顾客的真正需求。
✎原则3.询问要循序渐进
药店人可以从比较简单的问题着手，如“请问，您买这种药是给谁用的?”或“您想买瓶装的还是盒装的?”然后通过顾客的表情和回答来观察判断是否需要再有选择地提一些深入的问题，就像上面的举例一样，逐渐地从一般性讨论缩小到购买核心，问到较敏感的问题时药店人可以稍微移开视线并轻松自如地观察顾客的表现与反应。
肆
耐心倾听
让顾客畅所欲言，不论顾客的称赞、说明、抱怨、驳斥，还是警告、责难、辱骂，她都会仔细倾听，并适当有所反应，以表示关心和重视。因为顾客所言是“难以磨灭的”，药店人可以从倾听中了解到顾客的购买需求，又因为顾客尊重对那些能认真听自己讲话的人，愿意去回报。
倾听如此重要，要如何洗耳恭听呢？
✎1.做好“听”的各种准备
首先要做好心理准备，要有耐心倾听顾客的讲话;其次要做好业务上的准备，对自己销售的药品要了如指掌，要预先考虑到顾客可能会提出什么问题，自己应如何回答，以免到时无所适从。
✎2.不可分神，要集中注意力
听人说话也是一门学问，当顾客说话速度太快、或与事实不符时，药店人绝不能心不在焉，更不能流露出不耐烦的表情。一旦让顾客发觉药店人并未专心在听自己讲话，那药店人也将失去顾客的信任，从而导致销售失败。
✎3.适当发问，帮顾客理出头绪
顾客在说话时，原则上药店人要有耐性，不管爱听不爱听都不要打断对方，可是适时地发问，比一味地点头称是、或面无表情地站在一旁更为有效。
一个好的听者既不怕承认自己的无知，也不怕向顾客发问，因为她知道这样做不但会帮助顾客理出头绪，而且会使谈话更具体生动。为了鼓励顾客讲话，药店人不仅要用目光去鼓励顾客，还应不时地点一下头，以示听懂或赞同。例如：“我明白您的意思”、“您是说……”、“这种药很不错”，或者简单地说一声：“是的”、“不错”等等。
✎4.从倾听中，了解顾客的意见与需求
顾客的内心常有意见、需要、问题、疑难等等，药店人就必须要让顾客的意见发表出来，从而了解需要、解决问题、清除疑难。在药店人了解到顾客的真正需求之前，就要找出话题，让顾客不停地说下去，这样不但可避免听片断语言而产生误解，而且药店人也可以从顾客的谈话内容、声调、表情、身体的动作中观察、揣摩其真正的需求。
✎5.注意平时的锻炼
听别人讲话也是一门艺术。药店人在平时同朋友、家人、服务对象交谈时，随时都可以锻炼听力，掌握倾听技巧，慢慢地就可以使倾听水平有很大的提高，而且也可以从倾听中学到许多有用的知识。
药店人销售技巧说起来有很多，但只有真正的熟练运用到自己的销售过程中，才是真正属于自己的药店人销售技巧。
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作者：赵成林
转自：药店人
