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数据显示，2017年中国面膜市场规模高达500亿元，毫不夸张地说，面膜品类已经成为中国化妆品市场不可或缺的一大品类。
2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，最近六年的年均增速远超其他化妆品品类的年均增速，且面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。这些均足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。
（来源：中商产业研究院）
进一步细看，在面膜巨大的发展空间下，什么类型的面膜最受消费者欢迎？
英敏特最新研究《面膜--中国2018》数据表示，随着消费者的抗污染意识增加，对于清洁功效类的面膜的需求变大了，英敏特数据显示约三分之一（32%）的被访消费者最担心污染问。事实上，2017年36%的被访女性消费者曾经使用过具有清洁功效的面膜，2018年提升至40%。年轻女性为最主力消费群（54%的20-24岁女性对比34%的40-49岁女性）。
根据英敏特全球新产品数据库（GNPD），品牌们已经嗅到这个市场机会，在新上市面膜中具有清洁功效的比例从2016年的13%提升到2017年的15%。
英敏特美容分析师周文棋表示，“消费者认为污染是肌肤受损主因，显示他们已了解抗污染产品的重要性。品牌同时也教育消费者空气污染对肌肤的伤害，并开发出抗污染面膜。但是，主流本土品牌尚未普遍采用宣称，大多数抗污染产品皆为海外品牌，而中国消费者和品牌仍更多采用清洁功效宣称。因此，将抗污染功效与清洁功能连结可谓触及中国消费者的替代方案——强调产品不仅可彻底清洁灰尘雾霾，还能长期保护肌肤免受污染危害。”
周文棋补充道，“面膜市场所呈现的潜力依然巨大，但还有发展空间。品牌们的竞争也相当激烈，国内品牌、跨界品牌甚至国际品牌都加入其中。线上渠道不仅帮助了本土品牌赢得大量粉丝，当然，也协助了国际品牌可以更好地在第一时间与消费者进行沟通。此外，我们也发现很多小众品牌是从社交媒体上被中国消费者所认知。”
最后，对于中国的面膜市场而言，男性消费群也将会是一个新的增长机会。其实，男性消费者对于护肤成分的了解程度与女性消费者差异并不大，以胶原蛋白而言，68%的男性消费者和72%的女性消费者表示听说过切买过相关的产品，而且男性还重视精油成分，55%的男性消费者购买或听说过精油高于女性消费者（52%）。
（来源：网络）
“我们看到了越来越多男性也乐于参与到美容护肤中来，无论是自发的或者是被朋友伴侣鼓励的。品牌们也已经开始对这群消费者进行市场教育，同时也不断涌现出专门针对男士肤质的新产品。我们也期待这样趋势会不断发酵增长。”周文棋最后说道。
*英敏特报告是于2018年1月对3000名20至49岁的，来自于一至三线中国城市的中国消费者进行调研
**EarlyData数据于2017年12月统计
来源|英敏特
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