韩妆在中国消费者的心目中还是比较受欢迎的，韩妆正在发展为一个单独品类，表明其蕴含了真正能在市场存续的强大潜力，其影响力背后的主要驱动因素是惊人的创新。无论高端或大众市场产品，韩妆已经渗透到最大的欧美市场竞争者。
兰蔻（Lancôme）和美宝莲（Maybelline）的气垫粉饼无需多提，雅诗兰黛（Estée Lauder）、倩碧（Clinique）、Burt’s Bees、Tarte、Dr. Brandt等越来越多品牌都推出了“BB霜”（及其升级后的CC霜）。别忘了，敷片式面膜（Sheet Masks）还有蜗牛粘液（snail slime）相关的护肤品都起源韩国。
韩妆为什么这么吸引人？
部分原因正在于提供了所谓的Skintertainment（“乐趣护肤”），其意位注重在护肤过程中给感官带来愉悦，比如护肤成分要有趣、包装要有趣、涂抹使用手法不走寻常路等等。橡胶面具、嘶嘶作响的慕斯起泡、各种各样的面膜或保养品胶囊、蜡状卸妆洁面膏（韩妆界称为“果子露”或是“雪芭”）以及长得像蝙蝠的穿绳片状眼膜。
“护肤品急需‘功能加趣味’。”韩国化妆品精准切入了痴迷化妆的“千禧一代”视野。
尽管韩妆最初打出的只是“惊喜与愉悦”的口号，但推动韩妆持续获得成功的则是创新与速度。韩妆产品创新的受益者、专门造访首尔制造商的人群之中不乏西方品牌。但相比不少西方“超级大国”不过是直接把片状面膜、精华或清洁油塞进产品系列，韩国人则是大胆无畏地前进，不断将产品创新向前大步推进——能够每日使用的快速吸收面部精华油！哑光效果！淋浴时敷的面膜！与当今诸多成功的独立品牌类似，这些韩妆产品证明了在这个饱和的市场上，灵活敏捷能够带来的巨大成效。
但是对西方人来说，令人担忧的是当前的美妆市场正在从别处获得创新、刺激与话题度。一度被视为市场领导者与潮流领袖的企业不再成为新概念首先出炉的地方。护肤步骤与程序已经成为一件烦心事，人们更可能乐意掏钱购买任何能为护肤过程带来愉悦（并产生实际效果）的产品。
这不再是瞄准“千禧一代”年轻人，做点熊猫头或者水果形产品之类的玩意儿，护肤领域的进步革新源源不断地来自韩国。韩妆产品一旦成为热门，就会一直火下去。最新一代的敷片状面膜“早就超越了标准的超细纤维面膜布”。现在。市面上有紧致毛孔的泥状面膜、碳酸泡泡面膜、剪裁精细的蕾丝面膜。
当前的市场环境推崇快速和零活，能迅速应对新趋势、新风向与消费者反馈才是王道，很多新兴品牌更像是万吨巨轮身边的快船，这些小船航行速度更快，转向更轻易灵活。
但也更可能翻船入海，摆在韩妆产品面前最显而易见的问题就是产品寿命问题。韩式美妆作为趋势来讲够热门，但其中能成为行业赢家的品牌更少。（找康正药业做化妆品代加工，帮您打造一线大品牌。）这些产品在面对西方受众的时候就不仅只是“源自韩国的产品”。
产品教育也很关键，要教会消费者如何使用、何时使用、为何这样使用产品。原因是最基础的韩妆产品对初学者来说挺复杂，“有很多要学”。
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