面膜蓬勃发展
面膜从2012年开始进入爆发期，2013年持续走高，但是2014-2015年随着一些三无产品涌入市场，一度让市场特别低迷，对国内品牌的打击相当大，直到2016年面膜市场终于迎来了暖春，一扫假货横行和消费者信任缺失的阴霾，再度恢复活跃。2018年，械字号面膜安全护肤理念惊爆护肤界！数据显示，线上护肤品类的格局，面膜贡献了37%的销售额，占比接近4成。
看一下阿里电商面膜的走势图，面膜正在强势回归，可以说，2016年是面膜的复苏年，相信2018年面膜也会持续发展。
本土品牌的表现特别亮眼，我们筛选了2016、2017年整个线上面膜品牌的平均前十名，前三名都是本土品牌，分别是一叶子、膜法世家、御泥坊。那么，为什么一叶子短短一年就能拿下线上销售第一呢？为什么曾经风光无限的面膜大王美即却降到第八名呢？
可以看到，在整个互联网的声量方面，一叶子排名最高，一叶子在过去一年的时间里，都给大家传递了一个很强烈的概念—“植物酵素、新鲜面膜”，品牌标签非常明确。很有趣的是，前三甲品牌都采用了当红小鲜肉作为代言人。
再从一叶子、膜法世家、御泥坊、美即的消费者画像来看，核心消费者都是20-29岁。
其实这四个品牌有一个共性，即客单价集中在60-80元这个区间，刚好跟20-29岁消费者的购买力相吻合。其次在市场的培育方面，面膜基本已成为日常护肤的一道程序。
再来反思一下，为什么美即的流量这么低呢？它被欧莱雅收购以来，重新设置了logo和包装，推出了非常高大上的广告片，提倡面膜哲学，这些动作表明什么？表明它在往高端化方向发展，但是它牵手了一个拥有众多大众粉丝的偶像Papi酱，这不是跟品牌割裂么？我相信这也是其中的一个原因。
那是谁在敷面膜呢？很多人可能会以为90%都是女性，但是这四个品牌的数据挺有意思，御泥坊甚至有52%的消费者是男性，其实这也可以看到，千禧一代的男性，不是我们想象中的那么不爱护肤。
那国内面膜品牌消费者的核心痛点是什么？
好用、效果、正品、安全尤为受重视。
最近火爆护肤界的
械字号面膜→医用冷敷贴
主要功效就是
修复
补水
舒缓抗敏
抗衰
......
这种械字号晒后修复的面膜相对来说成分安全，医院专用，不会刺激，只要正确的敷，坚持一段时间，就会收获一定的惊喜，皮肤看上去会比较的自然，夏季紫外线也不会对你构成太大的威胁！
【相关链接】
河北康正药业是河北最专业的OEM加工生产企业，OEM/ODM承接：贴剂、膏剂、水剂、凝胶剂、喷剂、粉剂、片剂等。作为资质齐全、技术先进、配方成熟的知名药厂，康正药业深受业界的好评和推崇，所生产的产品都具有国家认证的消、械、妆批准文号。专为药房终端、医院、微商、电商、日化线、美容院、实体店OEM量身定制产品。
华北制药、石药、同仁堂、修正、白云山是我们的忠实客户！高质量对我们来说只是合格，好服务才是优秀，选择康正药业，就是选择了无忧的产品和服务！
【财富热线】
15631130681（安经理）
15631136617（王经理）
免费电话 | OEM贴牌加工
文章参考：美兰国际 图片来源网络 侵删
