辛辛苦苦打造的品牌，却是山寨品遍地开花。想要维权，但是花了三年时间，商标还是没有注册成功，眼看着自己的品牌声誉受损，也无法告其侵权。无奈之下，他只好改名并花费70万购买商标，如今经营良好，并成功融资4个亿...没错，这就是微博上曾经爆料的那个--站在几百米的队伍后面、排上几个小时才能买到的那个“喜茶”，那个能同时将附近所有女生聚合到一起的那个“喜茶”。
喜茶，大家都很熟悉，是一家茶餐饮管理企业，以休闲、饮品为主打产品，从江门一家20平方的小店，到如今50多家，家家排队的知名网红品牌，喜茶用了4年的时间。
日前，喜茶还获得了美团点评旗下龙珠资本4亿元B轮融资...
然而，可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。
皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就3年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注册不到的，最后我只好改名。——喜茶创始人聂云辰
最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶
2012年，喜茶起源于广东一条名叫江边里的小巷，原名皇茶，刚刚进入市场，就深受消费者的欢迎，随之而来的就是一大批的山寨，不过一年多的时间，深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶，更不用说全国。
很多人会想，这不是侵权了吗？
是的，没错！但是聂云宸什么也做不了，因为他没有商标。聂云宸已经连续注册了三年时间，但是一直都是注册失败。
据说“皇茶”一开始就不适合作为商标使用。
1、因“皇”字带有皇室色彩，含义可被理解为“皇室专供的茶”，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险；2、在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”，有近似风险。
因为商标没有注册成功，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。
更要命的是，市面上山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也会遭受影响，无法更好的发展。
花70万买了“喜茶”商标，重振旗鼓
市面上出现各种“皇茶”，让聂云宸特别无奈，因为注册商标风险太大，所以聂云宸选择了更适合自己的方式，直接购买商标。
聂云宸最终花了70万购买了喜茶商标。有了注册商标，聂云宸的品牌就能受到法律的保护，山寨品牌就再也不能肆无忌惮了。
但是，有了商标并不等于做好了品牌，还要告知消费者：喜茶改名了。
从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了惨重的代价，例如：除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。
有了前面的教训，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标近1000个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上。
深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。
更换了商标，就高枕无忧了吗？
更换了商标，就高枕无忧了吗？实际上商标的保护也很重要。由于网红店的生意火爆，一些人仍然打起来了“模仿”的主意，也就是傍名牌。据说目前全国叫喜茶的已经不下百家，不仅名字相近，连logo，字体颜色，店面设计...都格外有“缘分”..
▼还有不少人排队买
细节对比
正宗的喜茶，现在为HEYTEA 喜茶，2016年曾为HEEKCAA 喜茶。
下面看看几个山寨“喜茶”：
HEFKCHA，宣喜茶，头顶多了顶帽子，耳朵也多了个宣字
HEERETEA，东喜茶，上扬的发型，三角嘴巴笑得更开心了
ZISLAND，喜茶左岛，扎起来小马尾，性别也变了
.......
这些山寨商标，咋一看，还真分辨不出谁真谁假。
但是，从商标查询的结果来看，“喜茶”已经注册了相关的商标，侵权行为也及时得到有关部门的重视。
而实际上，很多创业公司商标布局仍然存在着侵权风险。
由此可见，商标对于企业的发展，起到了至关重要的作用。而随着时代的快速发展，也会有越来越多的山寨产品涌现，商标保护的重要性更加凸显。
图文综合来源于：百家号 知产内刊 转自：公司首席知识产权官
