随着人们养生保健意识的增强,人们对健康越来越看重,送礼送健康的意识逐渐成为主流,药店的贵细药材及其他中药材货源也成走俏之势。俗话说,他山之石可以攻玉,我们选取了不同城市的几个药店,看看它们是如何综合促销时间点和传统习惯等因素,打造自己独有的优势和卖点,也让读者可以从中挖掘自己可用的有用信息。
>>重庆鑫斛大药房
三大承诺,“利”和诚信并重
所有促销措施,都需要围绕聚拢人气和获利来开展。利,是要让目标顾客群能够感受到的优惠刺激,包括优惠前后的价格、赠品的价值等。
春节期间,门店可以将促销重点放在滋补类和保健类商品上。今年春节期间,鑫斛大药房专设了礼品专卖店,还引进一些进口的高档燕窝,短短数月,销量增速很快,预计春节期间的销量会更好。加上适当的宣传和店员的专业推荐,当顾客被目标商品所吸引时,不仅具有很强的购买目的,也透露了其对健康的潜在需求。
(伍华)
>>河北唐人医药
主题突出,活力陈列吸引眼球
随着中医药文化的推广,越来越多的消费者认可食疗滋补的理念。因此,精装中药饮片无疑是今年最热销的滋补产品,药店可以以“孝亲好礼”的主题吸引更多消费者的抢购。如枸杞、黄芪、西洋参、三七粉等,以及灵芝孢子粉、虫草、红花、人参、鹿茸等高档滋补礼盒陈列在柜台中,满足不同消费者的购买需求。
既然中草药品类已经成为药店的拳头品类,礼品节又怎能不做重点陈列呢。笔者认为,像下图这种专区陈列不仅十分凸显中草药产品,还更能将养生滋补的理念推进消费者的视线。所以药店可以充分利用展板、异形吊板、地贴、条幅、灯笼、POP等陈列工具将中药柜台装扮一番,打造出属于自己药店的滋补专区。
(冯枫)
>>上海荣庆堂
应时应景,强化人性化服务
腊月是岁终,也是新年的前奏,对于很多老字号医馆和药店来说,腊八施粥是他们的传统。腊八粥综合了健脾补肾、养肝明目、养心安神、补肺止咳等功能,在腊八节吃上一碗腊八粥,不仅有“五谷丰登、吉祥平安”的美好寓意,也是养生之道。
在上海的荣庆堂,腊八当天就送出了2000碗的爱心腊八粥,活动现场还设有健康保健咨询,免费测血糖、量血压,以及诸如家电综合维修、磨刀、理发等便民服务。领粥的队伍很长,围得水泄不通,享受一些便民服务的居民也是络绎不绝。零售即服务,服务力是零售的核心软实力,荣庆堂的服务既有爱心,也很细心,让周边居民愉快过节的同时也让门店成为大家健康生活的好帮手。
(卢冬虎)