寒冬来袭，又到了感冒、流感高发的季节。作为专业治疗感冒、流感的香雪抗病毒口服液，借着“感冒流感季”这个时间点，在抖音上发起了#感冒苗头抖一抖 的挑战赛。不到2天的时间里，挑战赛视频播放量就突破2000万，短短一周就突破5000万+，掀起了一场全民抖走感冒苗头的互动狂欢，实现了香雪抗病毒口服液的营销再升级。
抖音，作为掌握年轻受众入口的流量级平台。不少企业已经在考虑，如何快速发力进入到潮流娱乐市场，进一步引起年轻人的关注？就在刚刚结束的香雪制药抖音挑战赛中，给了我们这个问题的答案。
香雪制药强势发力新营销，结合抖音的平台特点，不仅吸引了全网用户地积极参与，也在品牌走向年轻化的道路上树立了新的行业标杆。
定制贴纸秒变健康状态，激活用户品牌认知
在目前“颜值即正义，但也要有乐趣”的营销环境中，品牌只有通过将“美”与“乐”结合，才能真正引发用户的共鸣。那么，如何将之结合呢？
香雪抗病毒口服液选择了创意贴纸的玩法，让用户低门槛参与话题进行趣味互动，将感冒状态真实呈现，比心触发，健康美好瞬间满格，前后鲜明的趣味对比，满足了平台用户对于乐趣和颜值的欲望，同时有效传达了感冒苗头与香雪抗病毒口服液之间的联系。
正是贴纸与品牌的高度结合，再加上抖音对用户流量的聚合能力，让创意贴纸的使用量短时间暴增，既凸显品牌特性，传达深入人心的具象化产品认知，同时也能在营销之外承载着更多的互动性。
全域覆盖实现传播升级，助推品牌创意营销
不过，创意贴纸的输出只是香雪制药这波营销当中的成功点之一，借助抖音平台资源玩法的全面升级才是其成功的最关键因素。
在流量升级上，香雪制药利用开屏、信息流、发现页banner等黄金资源，强势收割流量，将活动信息全方位地展示在平台关键位置，打通了用户“知道即可触达”的链路，让这波营销更全面的触达潜在目标用户。
在转化升级上，香雪抗病毒口服液更是借助抖音平台硬壳资源位的投放，将产品购买的入口嵌入到挑战赛的页面中，充分利用私域流量为产品导流，实现了从营到销的过渡。
此外，在话题升级上，香雪制药邀请深受网友喜爱的抖音达人输出PGC内容，进而引导用户产出UGC。抖音平台自身就上拥有着各种类型的达人，这也正是抖音挑战赛的新型“流量担当”。所以，本次活动邀请的达人不再是简单地录制视频号召UGC参与，而是基于香雪抗病毒口服液的卖点以及贴纸的互动玩法，拍摄为品牌量身定制并且是切合生活场景的剧情类视频，更好地激活粉丝效应，带动粉丝参与。
挑战赛中通过达人拍摄的剧情视频，让大量网友深受启发纷纷去解锁自己的演绎才能。通过借助香雪制药的“力量”一秒获得“健康值”的道具，亲自编排一支专属香雪的手指舞；还有不少情侣通过贴纸，演绎出偶像剧中恋爱的经典桥段；更有网友奇思妙想地使用各类抗击感冒的道具，玩转香雪的创意贴纸，最终一秒反转深化了品牌的形象。
本次挑战赛以达人视频带领网友的传播链路，以达人优秀的作品来刺激用户大开脑洞参与，形成了从PGC到UGC完整的传播模式。并且在挑战赛中，使用这款老少皆宜的贴纸，也大大降低了网友的参与门槛，无论是萌娃宝宝、颜值担当、还是精致养生的叔叔阿姨，都积极的参与到活动中来，最大化实现了香雪抗病毒口服液的营销诉求。
跨平台联动引爆用户讨论，扩大品牌传播圈层
品牌营销除了单点传播外，更需要的是矩阵式的传播，才能塑造更大的传播声量。此次香雪制药抖音挑战赛没有局限在抖音平台，而是以抖音平台的热度为中心点，联动了9个优质博主转发#感冒苗头抖一抖#微话题实现辐射。通过有影响力的KOL打造传播矩阵，让传播下沉，卷入更多不同圈层的用户，最终实现了突破千万级的阅读量。
截止至目前，香雪制药#感冒苗头抖一抖 挑战赛已获得了5792.5W+的播放量。比起品牌单向的持续发声，激发年轻受众的内容共创力才能让品牌内容输出更有感染力。香雪抗病毒口服液一方面利用抖音平台产出大量优质UGC，深化了外界对其年轻化形成的认知。另一方面，这些在抖音平台产出的内容又能帮忙品牌有效的与用户沟通，在使品牌深入人心的同时，也在为品牌建设累积资产。
伴随着营销升级，渠道、平台的作用越来越重要，像抖音这个汇聚了大量年轻人的阵地，对于药企品牌来说，将会是一个品牌焕新的利器。
抖音作为最大的知识普惠平台，时刻反映着大众娱乐的追求，创意互动不仅仅在是全网的一种互动，也作为和用户沟通的一种品牌符号。在今后的品牌传播的道路上，更多的创意营销将成为品牌与用户沟通的一种纽带，也逐渐成为今后品牌创意的来源。未来，我们可以翘首以盼着更多的品牌可以和香雪制药一样，突破自己，在寓教于乐的同时还可以收获意想不到的营销效果
