新华社发
近期，一则虚假医药广告“专家”视频曝光，引发社会关注。视频中，一位“慈眉善目”的“专家”在不同卫视节目中频频变身亮相，推销各种“神药”，被网友称为“虚假医药广告表演艺术家”。
时下，随着推进健康中国建设，支持中医药、民族医药事业的发展，中医药正迎来黄金发展时期，而社会上一些“伪中医”也开始打着中医民间偏方的旗号浮出水面。除了在电视上推销“神药”的“专家”，社交网络中更是充斥着无名无姓的“伪大师”，散播健康谣言和伪养生信息。
中医源于民间实践，源于传统经验，规范中医发展，既要像“打地鼠”一样，对伪中医冒出一个打下一个，更要治理这片土壤，创造良好环境。
首先要抓紧完善行业规范。《中华人民共和国中医药法》将于今年7月1日开始施行。其中多处条文对中医药药材、技术、养生保健、少数民族医药规范加以说明。在落实中医药法的过程中，需要严格规范药材加工、医师培养和机构服务，把好中医体系认证关，并且不断加大科普的力度，推动人们更加科学地对待中医。
其次要加大中医药普及宣传。无论是基于传统还是现实，中医药的优势都得到了充分的验证，在推进健康中国建设过程中，需要中医药发挥不可替代的作用。然而，由于科学宣传的缺失，一些人对中医药存在极大的偏见。中医药科普宣传任重道远，作为最具代表性的中国元素之一，中医药理应在获得功能肯定的同时，激发更大的文化认同。
这其中，媒体担负着义不容辞的责任。科学规范传播中医药知识，媒体应理顺其与中医药、养生保健行业之间的利益关系，增强自律和辨别能力，不但不做虚假养生保健信息的传声筒，还要营造舆论氛围，引导中医药行业良性有序发展。
当前，中医药事业的发展正受到高度关注。一些健康谣言和伪养生信息谬误百出，甚至颠覆中医药基本理论，这种乱象大大损毁了中医形象，若不根治，将对中医药事业发展带来不容低估的负面影响。我们必须多管齐下，积极应对，不仅要“打”，更要“治”，综合运用法律、行政、技术和行业自律等手段，保障中医药规范有序发展。
