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秦玉峰:让世界爱上中医药

品牌是一种识别标志,同样一双鞋打上一个“勾”就值几百块钱,没有这个“勾”可能几十块钱,所以品牌是一种标志,一种精神象征,一种价值理念,是品质优异的核心理念。

东阿阿胶制作技艺代表性传承人

东阿阿胶股份有限公司总裁

秦玉峰

秦玉峰在第三届双品汇主题演讲中提到建设东阿品牌的体会,即文化是品牌的灵魂,品德是品牌的血脉,品质是品牌的根基,使命为品牌赋能,创新是品牌的动力。品牌需要持续创新。

东阿阿胶的品牌,有历史又有文化,它是水脉和血脉相连的,这四个字横着念竖着念都是“东阿阿胶”,这是中国的一个烙印,在一个红印当中,是品牌符号,也是品牌烙印。

品牌的灵魂--文化

中医药学是打开中华文明宝库的钥匙,是文化走出去的重要力量,要坚定文化自信。秦玉峰认为文化自信,中国的中药要起到表率作用。坚定文化自信,既要从精神领域解决对中医药概念的认识问题,也从制度层面解决中医药传承发展中存在的问题。

阿胶的历史文化,因为有记载是2700多年了。养肝气,久服轻身益气,血肉有情之品,滋补最甚。阿胶本经上品,出东阿,顾名阿胶,东阿阿胶以“寿人济世”为企业使命,以“厚道、地道、传承、创新”为价值观。作为一个健康产业,出产的产品,提供的服务都得为人的健康长寿有所帮助,东阿阿胶很好的履行社会责任就叫济世。

阿胶与天然的人参鹿茸不同,是经过非常复杂的程序加工而来,特殊的水,特殊的时间,特殊的原料,特殊的工艺。这是历史的智人创造出来的。东阿阿胶之所以传承3000年,源于四个字——安全有效。坚守传承选用地道药材,持续创新,品质是东阿阿胶追寻的最高目标。

品牌的血脉--品德

1、实施师徒制、导师制,技艺代代传

东阿阿胶66年来只为做一块好阿胶,用全员的工匠精神来打造这块好的阿胶,这就是品德的一个体现。加上企业实施师徒制、导师制,让技艺代代相传,现在徒弟都发展到博士生和博士生导师,进行更高层次的传承,为阿胶走向世界打下坚实的基础。

2、隐去品牌推品类,引领阿胶行业发展

秦玉峰谈到,十年前阿胶整个行业也就是5个亿左右,东阿阿胶占70%的市场份额的时候,才3个亿,原来是谁做阿胶就打谁,谁做阿胶就跟谁干,所以行业内都退出了。东阿阿胶从2006年开始建立隐去品牌推品类,通过文化营销来发展阿胶品类,十几年如一日,坚持宣传阿胶,现在有些有实力的大企业陆续进入阿胶行业,只有把行业做大,把原来的蛋糕做大,企业才能做大。去年整个阿胶品类达到了300亿,从5亿不到到300亿,东阿阿胶占20%也有60多亿。企业的领导者应该不是关注自己的发展,而是关注品类的发展,品类发展好了,这个行业才能发展得更好更健康。

3、拉动养驴产业 为农民增收

东阿阿胶进入养驴产业15年,累计投资养驴产业带动扶贫投资13亿,自建20个养驴基地,带动全国养驴户增收180亿元,惠及全国1000余个乡镇、2万多贫困户、6万多贫困人口。经过十几年的精心研究,中国的驴产业从组织到技术处于世界领先水平。东阿阿胶的车间、厂区甚至毛驴的驴宿都是光伏发电。山东省的万元产值综合能耗是0.056吨标煤,而东阿的能耗是0.0207吨标煤,所以这是一个绿色的产业,也是履行社会责任。

品牌的根基--品质

2018政府工作报告提到要强化产品质量监管,全面开展质量提升行动,弘扬工匠精神,来一场中国制造的品质革命。品质对药品来讲,更有特殊意义,东阿阿胶66年来始终坚持追求质量第一。

东阿阿胶从70年代的工业化标准到现在的在线监测全产业链质量掌控,从良种繁育,上游保障材料,中游的产品创新到下游的体验平台全过程,利用区块链技术,建立全过程溯源体系。在品质方面,东阿阿胶技术标准领先行业20年,获得了中、美、日、韩专利311项,内控标准高于国家122项,阿胶的在线检测点是866个,复方阿胶浆是966个,保障产品的安全有效。

东阿阿胶先后于1980年、1985年、1990年三次获得国家金质奖,1991年长城国际金奖,巴拿马博览会100周年金奖,世博百年品牌企业奖,2013年、2016年两次获得中国质量奖等。在药品食品行业东阿阿胶是唯一获得国家质量奖,全国质量奖的药品食品企业。

(根据秦玉峰先生在第三届中国品牌药店工商峰会演讲报告整理)


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