【热点】医药电商势头开始逐渐减弱 行业仍有较大发展空间

核心提示： 传统零售行业的颓势持续在医药终端蔓延开来。医药电商销售额增速下降，医药电商的强劲势头开始减弱。根据数据显示，从去年7月至今年6月，医药电商销售增速放缓至12.5%。就眼下而言，线上医药是尚未规范化的市场，电商在发展道路上仍然有不少绊脚石。但无论如何，医药电商具有着广阔的前景，政府和企业该如何释放它的潜力?

　　传统零售行业的颓势持续在医药终端蔓延开来。医药电商销售额增速下降，医药电商的强劲势头开始减弱。根据数据显示，从去年7月至今年6月，医药电商销售增速放缓至12.5%。就眼下而言，线上医药是尚未规范化的市场，电商在发展道路上仍然有不少绊脚石。但无论如何医药电商具有着广阔的前景。

　　根据商务部直报系统统计，2015年电商销售额仅占医药销售总额的2.9%，并且电商销售额中90%以上为B2B。随着网络普及率逐步提高，网购的产品丰富性和快捷性将吸引广大用户。据报告显示，上海、广东、北京网购药品人数位列各省市前三，占比分别为15.2%、14.8%、11.2%。从区域来看，消费者集中在京津冀、长三角、珠三角等经济发达、网络、物流基础设施完善的地区。

　　百分点数据科学部总监杜晓梦博士介绍：“虽然目前医药电商依旧处于萌芽发展阶段，但B2C医药电商发展潜力巨大。其中，神经系统、心脑血管、肝病、风湿骨痛等慢性病药品份额增长，慢性病、特效药药品销售将成为未来医药电商销售主流品类”。

　　事实上，医药电商增速放缓早已有迹可循。如江西南昌的仁和药业融资之路并不顺畅。2015年9月，仁和药业发布定增公告，拟募集39亿资金。可这项向特定投资者募集资金的定增预案，在推出之后屡遭波折，多次修改调整，募集资金大幅缩水。据介绍，仁和药业此次定增募投的“叮当连锁B2C模式推广全国主要城市项目”，是仁和药业进军互联网的一次大胆尝试，可最终却面临融资难的尴尬处境。医药电商的大风正逐渐减弱，资本对医药电商也逐渐失去了以前的青睐。

　　目前政策也正在收紧，国家食药监总局在前不久发布《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》一文，并通知河北省、上海市、广东省食品药品监管局，要求结束天猫医药馆、八百方、1药网的互联网药品零售试点工作，宣告叫停第三方平台的医药零售业务。

　　国家对于网售处方药一直未明确表态，当前医药电商的销售依然仅限于OTC产品、医疗器械、保健食品、计生用品等。相关数据显示，2015年国内处方药市场约为1.2万亿元，OTC市场2000亿元。“国家对网售处方药一直没有明确表态，一些利好政策也只是迹象，现在网上依然不能销售处方药，这对于医药电商来说是最重要的问题。处方药的市场容量大，但是不能网售，能够销售的OTC市场容量较小。容量不能翻倍扩大，即使现在有部分医药电商实现盈利，也并不能够说明医药电商的春天就来了。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示。

　　太安堂董事会秘书陈保华也表示，当前医药电商想要进入春天实现全面盈利较为困难。目前，医药电商并没有建立起一种可持续的盈利模式。国家政策收紧叫停第三方平台的医药零售业务对整个医药电商行业造成一定影响，加上网售处方药政策未落地，医药电商不能拿到处方药市场份额。医保不能够与医药电商对接也是限制医药电商发展的一个因素。

　　据商务部数据显示，去年全年国内七大类医药商品销售总额16613亿元;另据不完全统计，去年商务部直报系统医药电商销售总额达476亿元。照此计算，医药电商销售占比在整体医药商品销售总额中不足3%。而对比发达国家，2013年美国医药电商占整体医药销售的30%左右。由此可见，中国医药电商行业具有较大的发展空间，需要政府和企业的不断开拓。