8月24日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务，且严格限制医药广告播出的时长和方式，单条广告时长不得超过1分钟，这对喜欢以专题讲座类、谈话类、互动类节目为主要表现形式的广告主来说，是个不小的打击。对品牌而言，广告是最重要的传播方式，也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力工具。而电视广告作为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一，有着广泛的宣传效果和影响力。那么，对于医药品牌来说，如何在1分钟内传递重要的品牌信息？取得好的传播效果需要具备哪些要素呢？
一般来说，企业投放电视视频广告是不会超过1分钟的。原因有两点：一是投入成本高。电视广告都是按秒计费，越是黄金栏目或黄金时间段，价格就越高；第二，对于广告投放来说，也许时间越长让顾客记住的可能性越大，但并非绝对。广告能否被消费者记住，关键在于广告的内容。广告如果能抓住重点，切中消费者需求点，自然是越短越能吸引人。
不过，广电总局这个规定，特指医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等广告，也就说明，此类广告占据了长时段广告的主体或者说乱象现象最为严重。由于医药、器械、保健品类广告不能明确宣传疗效等，加上这些广告宣传的主要受众又是中老年人，因此，如果不打感情牌，用一些生动的例子进行解说，就很难打动中老年人，这也是为什么时间较长的专题讲座类、谈话类、互动类节目比较容易受中老年人和广告主喜欢的原因之一。
既然广电总局对此类广告套上时长的紧箍咒，医药品牌要想在1分钟内传递重要的品牌信息，首先就要把广告片做得短小而精致，而且，时长缩短也让企业在广告投放时有了更多的选择，可以增加广告投放的频次和宣传媒介等。
其次，广告片要能准确表达产品的核心策略。以补钙产品为例，市场上有很多的钙产品，如巨能钙、盖中盖、迪巧钙、钙尔奇、葡萄糖酸钙等，如果这些产品广告都主打产品功能（产品包含哪些成分，功能如何），相信消费者记住品牌的可能性几乎为零。因此，盖中盖的产品核心策略是实惠——“有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，一天一片，效果不错，还实惠！”而葡萄糖酸钙的产品核心策略则是口味——“蓝瓶的钙，好喝的钙”。这些广告，尽管时长不长，却简明扼要，非常准确地表达出产品的核心特点。
再比如保健品广告，脑白金不再讲功能功效，而是另辟蹊径主打送礼——“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”。当然，这里讲的都是比较成熟的品牌，一个新品如果要模仿成功者，首先得借鉴成功者过去成功的品牌宣传方式，这样才有成功的可能。
投放广告的目的，就是用最简单的方式、以最快的速度传播，让更多人、更方便地看到企业的品牌宣传。上面提到的在广告内容创意上下功夫，只是完成了第一步。除了在制作内容上标新立异以外，在广告投放渠道上也可以有一些新的玩法——
第一，可以将企业广告片上传到视频网站，依附于网络信息的高速流通，获得更大的宣传力度，更宽的宣传范围。
第二，一些门户类网站也可以作为企业品牌传播的场所，增加受众的接触面，甚至吸引商业伙伴的加盟。
第三，可以将企业广告片广泛投放于一些街头的LED大屏以及楼宇广告等一些人流量大的地方。
第四，选择一些与产品用户群吻合的APP客户端或微信公众号进行投放。
第五，选择与终端实体药店合作，开展一些健康知识讲座、免费体验、免费试用等活动，用户互动从线上回归到线下，牢牢锁定精准顾客。
当然，结合多渠道的媒体传播，互补覆盖，更能全面、高性价比地达到品牌宣传效果。总之，品牌传播要做好，明确的产品策略、高质量有创意的广告作品、科学合理的媒介策略，是成就一个好广告的前提条件，也是影响广告投放效果的重要因素。
