2016京东双十一当天交易额同比增59% 移动端订单占比85%

11月12日消息，京东在官方微信公众号“京东黑板报”公布了双11成绩，数据显示，在11月1-11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰家居品类的下单量创历史新高，全站占比超过了40%。

2016年双11期间，京东平台大家电销售中，国产品牌的销售额占比超过80%。其中，国产电视品牌占整体电视销售额近80%;国产空调占整体空调销售额的95%以上。

大促期间，京东手机销量排名的前十位中有8个是国产品牌;平板电脑市场也不再是苹果一枝独秀，凭借在二合一平板领域的创新，联想和华为都取得了大幅增长。11月1-11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件，其中手机434万台，智能数码2088万件;平板电脑整体销量突破50万台。

进口牛奶的销量较去年同期增长111%，进口尿裤湿巾的销量较去年同期增长62%，尤妮佳、花王、美素佳儿、惠氏、美赞臣等进口母婴产品纷纷占据京东超市品牌销售排行榜前列。来自英国的戴森高端吸尘器仅用了半小时销量就突破万台，澳洲的Swisse保健品4小时卖出了超过4万件;双立人(ZWILLING)销售额是去年同期的2.8倍，康宁(VISIONS)当日销售额是去年同期的2.7倍。

由于坚持自营可溯源、原产地的生鲜产品，京东生鲜11月1日-11日期间自营销量同比增长超10倍，仅用9个小时，销售额已超过去年双11全天。鸳鸯柚、扇贝、三文鱼、越南巴沙鱼柳、阿根廷红虾成为最热销的商品。

同时，消费者越来越重视养生保健以及健身，带动保健器械、营养健康、护理护具商品的销售额分别较去年同期增长65%、91%、134%。

另外，服饰家居类成为双11下单量最大的品类，下单量占比超过40%。Lee销售额为去年同期43倍，TUMI销售额达去年同期20倍，GUESS销售额是日常销售的70倍。家居家装品类销售额比去年同期增长近100%，当日销售约823万件家居家装用品。消费者对体育品牌持续热衷，运动鞋服热销110万件，著名慢跑鞋品牌圣康尼(SAUCONY)销量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亚瑟士(ASICS)销量是去年同期的3倍。

京东大数据显示，今年双11期间，三线以下城市爆发出强劲的购买力。三线以下城市中等收入人群下单量呈现大幅增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省、自治区成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快的地区。

今年双11，农村地区的网购热情已经开始被点燃。覆盖了44万个行政村的1700多家京东帮服务店在双11大促中实现了京东大家电30%的销售额，280升以上的大容量冰箱占京东帮所销售冰箱数量的60%，55英寸以上的大屏幕电视、滚筒洗衣机和变频空调等高端产品在京东帮销售的各自品类中都有超过或接近一半的占比，烟机灶具和热水器等品类的销量也随着农民的生活条件改善而大幅增加，分别比去年双11期间上涨了2倍多和1.8倍以上。

来源：第一财经日报