过去的一年，注定成为医药营销人刻骨铭心的一年。
在这一年，我们既见证了新医改对医药市场近乎无序的冲击，也体验了监管政策带来的前所未有的严峻考验；我们既承受着各种姗姗来迟、乱花迷眼的“规划”轰炸，也惊喜于国家层面“健康中国”科学理念的正式推出。既毋庸讳言，两票制、营改增、仿制药一致性评价、流通十条、临床数据（生产工艺）核查等政令的推出，一度令广大营销人无所适从；亦不可否认，《中医药法》《“健康中国2030”规划纲要》《中国的中医药》白皮书等高规格的法规政策出台，为医药营销开辟了另一片空间。
年年岁岁“市场”相似，岁岁年年“营销”不同。回首2016年中国的OTC市场营销，辛勤与业绩似乎并不成正比，智慧与创新也未能找到默契。然而，在业界对营销大师和经典案例的失望中，我们依然执着不悔地对困境中的医药营销进行着充满信心的翻捡、查找，并试图以“2016中国OTC市场年度营销‘青铜奖’”十大案例评选的方式，树立起医药营销的年度标杆和行业丰碑。
缘此，《21世纪药店》报、中国药店管理学院决定，从即日起，正式启动“2016中国OTC市场年度营销‘青铜奖’”评选活动。
一起来，更精彩！我们提供的是平台，真正的表演者永远是你们——勤劳、智慧、勇敢的医药营销人！
一
组织机构
指导单位：CFDA南方医药经济研究所、中国医药教育协会
主办单位：《21世纪药店》报、中国药店管理学院
承办单位：中国OTC市场营销“青铜奖”评选组委会
专业支持：北京德兴隆医药信息咨询公司、广州良方营销策划有限公司
媒体支持：《医药经济报》、《医师在线》周报、《中国处方药》杂志、米内网、“21世纪药店”微信公众号
二
评选方式
1.由“中国OTC市场营销‘青铜奖’评选委员会”具体负责评选工作，由评选委员会聘请相关方面的专家和代表组成中国OTC市场营销“青铜奖”评选专家评审小组进行专业评审。
2.采取“自荐+推荐、评选+评审、传播+表彰”的方式，分征集、初评、终评三个阶段，通过案例征集、行业推荐、媒体展示、大众投票、专家评审、现场颁奖等环节，确保案例征选的全面、公开、公平、公正。
3.在《21世纪药店》报及相关网站、微信公众号开辟专版或专栏，全面展示通过初评环节的所有案例，同时通过报纸、网站、微信广泛征求各方意见。
4.终评入选“2016中国OTC市场年度营销‘青铜奖’”的十大案例，将于4月下旬在湖南长沙召开的“第二届中国药店管理峰会”上举行盛大颁奖典礼。
5.本次评选不收取任何费用。
三
评选范围
国内所有医药企业（包括外资企业），凡于2016年实施或主体活动在2016年国内OTC市场实施的营销方案，均可参与评选。具体类别包括但不限于：
1.创新营销模式；
2.事件公关营销；
3.产品品类营销；
4.工商互动营销；
5.新媒体营销；
6.电商平台营销。
四
评选标准
1．案例的创新度；
2．案例的传播度（基于南方医药经济研究所关注指数及百度指数、媒体触点反馈数据等）；
3．案例的受众反馈（基于网络平台的点击量、页面停留、评价反应等）；
4．终端影响力（相关品牌在药店高管、店长、会员的良好评价等）；
5．销售转化度（基于终端销售转化、电商的实际成交等数据）。
五
评选流程
1．征集时间：2月10~28日；
2．初评时间：3月1~5日；
3．案例展示时间（通过报纸和网络）：3月6日~4月20日；
4．终评时间：4月21~24日；
5．颁奖时间：4月27~29日湖南长沙“2017中国药店管理峰会”期间。
六
参与方式
1.邮件提交报名表（见附件）及营销案例word版文字材料（二者缺一不可），邮件发送至：563416408@qq.com；
2.邮件正文中填写报名表，案例用word形式发送附件；
3.案例提报格式:
a、主体内容必须包括：竞争环境分析、策划思路和目的、执行步骤及做法、案例创新点、市场效果（或评估），篇幅不少于2000字，不超过1万字；
b、案例描述请配合相关的图片，并附文字说明。
中国OTC市场营销“青铜奖”评选委员会
2017年2月10日
附：2016中国OTC市场年度营销“青铜奖”评选报名表
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