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宁泽涛事件带你了解新广告法下的明星代言

宁泽涛事件

最近,宁泽涛被国家队开除事件传的沸沸扬扬的,大家都在讨论宁泽涛的人生方向问题。其实,小编我觉得像宁泽涛这种有颜有身材还有名气的小鲜肉,完全不用我们这群吃瓜群众瞎操心啊,且不说人家有没有进军娱乐圈的意向,就是随便洒洒水接一个广告代言也够我们挣一年了啊喂!话说回来,有消息透露说宁泽涛被开除是因为私接某乳制品大牛的代言,而国家队启用的恰好是此品牌的死对头,所以……当然这个事只是导火索,具体怎么回事我们就坐等瓜熟吧。


明星代言

说到明星代言这件事,大家都已经司空见惯了。明星,是真金白银。在这个营销时代,代言明星的一个微笑要价不菲,也会带给品牌难以想象的回报。至于大多数的普通消费者,即使理智上明白那些明星未必和产品有多少关系,可情感上总是“软弱”的。因此,对于明星代言,在有些特定产品方面,国家也是有严格的限制的。


明星不能任意代言药品和保健品

2015年9月1号新广告法出台,里明确规定,明星不能任意代言药品和保健品。新广告法第16条写明,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。同样,在第18条规定中,保健品同样不能找代言人,就算是广告标明“本品不能代替药物”,也是被禁止的。此外,如果产品出问题了,代言人也会同罚。新广告法第56条规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。


明星代言虚假宣传

有些小伙伴看到这可能会有点不服了,有喜欢的爱豆代言某产品,会间接促进市场消费,拉动国民经济增长,多好一事儿啊。图!样!图!森!破!小编告诉你,那是你还不知道曾经就因为明星代言出过好多事嘞! 

2015年1月国家工商总局公布,2014年共查处虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件2.67万件。近五年虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件量在总量中占比逐步上升。无论你是否注意到,虚假广告一直充斥在你我身边。

2007年,由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被立案调查。2010年成龙代言的霸王两款洗发液被国家食药监局定性虚假宣传;2014年,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语构成不正当竞争虚假宣传……这样的事件数不胜数。还有明星代言虚假产品被告上法庭的呢。长沙一市民状告保健品谷比利R禾润片的厂家以及其代言人知名演员海清,要求退款并三倍赔偿。案件来龙去脉是该市民看到了由演员海清代言的此产品打出了“关节痛,就用谷比利”的广告,同时产品宣传册封面上是代言人的照片,还有广告语:“爸妈关节痛,我选谷比利。”该市民由此认为这是预防、缓解及治疗骨痛关节痛的有效产品,但几天之后他发现所谓的治疗关节痛的药其实是保健品,不具有预防、缓解或治疗骨痛关节痛的功能,因此将厂家及代言的明星一并告上法院。


盘点明星代言药品和保健品广告

接下来小编就盘点一下这些年明星代言的医药类产品广告:

海清:小儿肺热咳喘口服液   功效:用于儿童清热、镇咳、平喘

田亮:金立爽氨金黄敏颗粒   功效:治疗儿童感冒

那英:护彤小儿感冒药          功效:治疗儿童感冒

张嘉译:抗病毒口服液          功效:用于风热感冒、流感

张亮:999感冒灵                  功效:解热镇痛,治疗感冒

吴秀波:胃康灵胶囊              功效:主治胃痛、反酸、胀气等胃不适

孙红雷:斯达舒                     功效:主治胃痛、胃酸、胃胀等

汪涵:珍视明                         功效:主治视力疲劳

徐峥:肺宁颗粒                      功效:用于慢性支气管炎,喘息性支气管炎,急性呼吸道感染等。

王刚:颈复康颗粒                   功效:用于风湿瘀阻所致颈椎病

张国立:九芝堂六味地黄丸     功效:滋阴补肾



科学消费,理性看待明星代言

明星代言如果不规范很容易对消费者起到误导,很多人都会轻信明星的代言。但是,明星代言只是一个商业行为,更多的是为了经济利益。所以,规范化管理、禁止明星代言药品、保健食品,有利于规范药品保健食品市场的虚假宣传问题,有利于让消费者理性、科学消费。

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