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全国人大代表、好医生药业集团董事长耿福能：
提升中国品牌竞争力 政府需大力引导
如何打造更多享誉世界的中国品牌，如何在安心经营放心投资的同时，体现企业家的责任与担当。
全国人大代表耿福能有自己的看法：
品牌的背后就是工匠精神，品牌的背后就是企业家精神。（企业要）一点一滴，一锤一锤地钉钉子，一锤一锤地敲，一个行业，一个产品就能形成好的品牌。
朝闻天下报道片段↓↓
由于长期从事经济工作，全国人大代表、好医生药业集团董事长耿福能对于中国品牌的发展和竞争力问题，一直都在进行调查和研究。耿福能认为，增强中国品牌全球竞争力，政府需要大力引导。
统计数据：“2016年‘世界品牌500强’排行榜”显示，入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，英国、法国均以41个品牌入选并列第二，日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。
在耿福能看来，尽管目前欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌的发展显然还处于相对落后的状态。之所以会出现如此大的悬殊，耿福能认为，除了因为企业自身发展情况不够成熟，有时候还因为企业对品牌的认识还不够全面，导致在企业品牌经营上出现偏差。
据品牌协会全国调查数据显示，中国企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0—0.5亿的占3%，投入0.5亿—1亿的占18%，投入1亿—1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
“目前很多企业认为好品牌仅仅是好产品，以质量代替品牌的情况还占多数，说明国内企业的品牌发展阶段与国际品牌还有较大差距。事实上，全球化的品牌除了优良的产品质量外，还包含了企业文化、形象认知、品牌营销、创新实力、品牌保护、用户服务、社会责任及环境保护等多方面的评价。”耿福能强调，也正是因为大部分中国企业忽略了这些方面的努力，导致目前整个市场对中国品牌的认可度不高。
耿福能认为，一方面，中国企业在加强本土化经营与管理，学习国际品牌公司的成功运作模式；另一方面，政府也要营造出一个有利于中国品牌发展的良好氛围。
耿福能表示，中国品牌的成长离不开全中国人民共同维护。“现在中国的产品质量已得到社会的认可，但依然出现很多的国人出国买日本感冒药、买马桶盖的情况，我认为这是社会的思维导向偏差，我们可以借鉴韩国的做法，充分鼓励社会大众使用中国品牌的产品，甚至可以进行区域化的中国品牌保护，从政策上鼓励使用国内优秀的企业产品，才能促进中国企业发展进而帮助树立中国品牌。”耿福能说。
据品牌协会全国调查数据显示，82%的中国企业设立了维护自主知识产权的机构，15%的企业尚未设立相应机构，以及3%的企业未填写对应内容。耿福能认为，目前中国企业的自主知识产权意识在不断提高，但与发达国家相比，仍然还存在一定差距。
在耿福能看来，良好的社会和市场环境是非常重要的，中国企业要创建世界品牌，必须要受到保护。因此，耿福能建议，要进一步从政府层面上加大知识产权的普及工作，首要工作就是从国内的市场环境中加大力度打击侵犯知识产权行为，规范市场环境，打击垄断，打击不正当竞争，重点保护企业的知识产权不被侵犯。
同时，从企业自身来说，耿福能也建议企业自身要做好企业知识产权保护，深层次发掘和挖掘自己独有的精髓，理解自己独有的品牌核心价值。（中国企业报）
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好医生药业集团市场部 整理编辑
本期编辑： 张嘉艺
