文 | 新浪医药
央视的“3·15晚会”上，医疗及营养保健用品依然上榜——其中，一款名为“极藻5s”产品遭曝光。这款产品被誉为“神丹妙药”，不仅能“美容壮阳”，甚至能“抑制肿瘤生长”。调查却发现“极藻5s”只是一款食品，在国家食品药品监督管理总局网站上查不到任何信息。
其实，在我们生活中，宣称有“神奇疗效”的产品不少见。本文对国家药监总局（CFDA）官网发布的部分虚假宣传广告通告进行盘点，在2008年至2016年公布的近400件产品涉嫌违法广告中，“药品类”产品所占比例过半，远超“保健食品类”和“医疗器械类”。
这些广告往往宣称自己的产品能“彻底根治”、“不复发”，而心脑血管疾病、颈椎病、腰椎间盘突出、“三高”等是这些违法广告“热衷”的病种。此外，有近一成产品在宣称自己有奇效的同时，承诺“无毒副作用”或“毒副作用为零”。
哪些产品数次上榜？
1.上榜次数最多的制药企业——
第一名
乌兰浩特中蒙制药有限公司上榜次数：5次
第二名
5家药企并列第二名，分别为
广西平南制药厂
上榜次数：4次
河南凌云医药科技有限公司
上榜次数：4次
湖南乐邦制药有限公司
上榜次数：4次
武汉东方之子生物工程有限公司
上榜次数：4次
郑州寸草心生物科技有限公司
上榜次数：4次
2.上榜次数最多的医药产品——
四款产品均上榜4次
药品：“前列清茶”
（广西平南制药厂）
药品：“乐邦龟蛇酒”
（湖南乐邦制药有限公司）
保健食品：“双奇胶囊”
（武汉东方之子生物工程有限公司）
医疗器械：“曲度颈椎治疗仪”
（河南凌云医药科技有限公司）
2.各类虚假广告热衷病种TOP榜——
| 排序 | 病种 | 百分比 |
|
药品类 | ||
| 1 | 心脑血管病 |
18.97% |
| 2 | 颈椎病或腰椎间盘突出 | 8.72% |
| 3 | 风湿、类风湿 | 7.18% |
| 4 | 前列腺疾病 | 7.18% |
|
保健食品类 | ||
| 1 | 免疫力增强 | 17.58% |
| 2 | “三高” | 13.19% |
| 3 | 糖尿病 | 13.19% |
|
医疗器械类 | ||
| 1 |
颈椎病或腰椎间盘突出 |
28.17% |
| 2 | “三高” | 8.45% |
| 3 | 关节疼痛 | 8.45% |
在国家食药监总局公布的虚假广告宣传通告中，关于“见效时间”用了233种表述方式，其中“当天见效”最为常见。此外，“立竿见影”、“10分钟起效”等时有出现。
*统计中“1副”包含1盒、1贴、1丸、1支、1包等，3副类似；1个疗程包括“1个周期”的表述，3个周期类似。
宣称功效远超同类的产品不少，往往用“疗效第一”、“销量第一”、“中华第一”等说法，而“老年人唯一倚赖”、“唯一含有”也显得“颇有底气”。另外，还会虚造国家、世界等名头，如“国内首个”、“世界首创”。直白打压同类产品的描述也常见，如“其它产品无法比”、“目前为止治疗**最好的”、“超出传统药物200倍”等。像“百年秘方”、“千年古方”之类的说法则给自己包装上了神秘外衣。
*关于“疗效”用了201种表述方式，其中“彻底”最为常见，比如彻底清洗、彻底好了、彻底摆脱等；“全面**”频率也很高，比如全面改善、全面化解等。“有效率”，一般都说在95%以上，“含蓄的”说84%、“张扬的”甚至说100%。“年轻**”岁，从年轻25岁到年轻5岁不等，甚至称“返老还童”。“二次发育”主要用于描述男性功能。此外，还有直接说“保命促长寿”、“多活20年”等说法。而“让**种疾病消失”、“阻挡**种疾病”也会公然出现。
*统计中，“不复发”包含不反复、不反弹等；“全好了”包含痊愈、没问题了等；“根治”包含断根、根除等；“换新”包含多少天换一个全新的**、旧*换新*等。
在国家食药监总局公布的虚假广告宣传通告中，标榜自己之“神奇”的占比约5.6%。
违规广告节选
— 吹牛皮不怕违规的广告 —
● “神奇新剂型特效奇药，浑身上下老毛病，两口药酒全搞定，全面恢复各个组织器官病变”——药品“健脾壮腰药酒”
● “服用4个月，不仅性能力提高数倍，还可以二次发育达2-5公分”—— 保健食品“玛卡牌玛卡益康咀嚼片”
● “短短一年它成功地救治了27.2万脑中风、脑梗塞、脑出血后遗症患者；书写了心脑血管疾病治疗史上一个新的奇迹”——药品“强力脑心康片”
● “这个世界上没有治不好的病，要是早吃老君养血丸，病早就好了”——药品“补肾养血丸（广告名：老君养血丸）”
● “轻松喝掉一身病”——保健食品“万鹤灵芝茶”
● “全面清除血毒、肾毒、痹毒，从而实现心脑血管病、风湿骨病、肾精亏虚三病同治的重大突破”——药品“龟蛇酒”
● “失眠人的催眠曲、痰咳喘的圣药、护心养脑的极品、肾虚者的回春之药、肝病克星、抗肿瘤是硒的4倍、放化疗的苦海之舟”——保健食品“智灵牌冬虫夏草胶丸”
● “10天左右出现奇迹”——药品“强力脑心康片”
● “6分钟杀毒止痒，10分钟清毒活细胞，24小时除癣换肤；透皮吸收，排毒速度超出传统药物200倍”——药品“皮肤病血毒片”
● “30杯喝走男人频、滴、疼、软”——药品“前列清茶”
● “天界奇方、人间甘露”——药品“回生甘露丸”
● “久服还可返老还童”——药品“固本延龄丸”
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