刘燕接到了总部一个棘手的任务:在某住宅区附近开新店。
本来带领团队开发新市场是件值得高兴的事,而门店地址又在繁华地段,应该大有所为,不过在他看来这是个烫手山芋。在门店附近早有一家成熟的大药店!在强大的竞争对手面前,刘店长如何带领团队站稳脚跟呢?
在相对成熟的大型药店附近新开药店,本就激烈的价格战和促销战将会不断升级:送完大米送豆油、送完鸡蛋送活鸡,顾客乐此不疲地在两家药店之间穿梭,胃口却越来越挑剔;而药店在活动中“筋疲力尽”,却“欲罢不能”。
由于进货价格以及供货厂商的支持问题,新开药店处在相对被动地位,人流量和销售额很难突破,于是很多人转向所谓的大健康和多元化来提高毛利率,反而造成伤客。
面对稀缺的地理位置和人流,新开药店如何规划自身的营销方案,从而在成熟的大型药店附近站稳脚跟,需要系统的思考和细心的策划,下面我们从三个方面给出解决方案:
一、分析商圈结构
按照传统的商圈分类,商圈可分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈。
成熟的大型药店凭借多年来的经营,有了较强的吸客能力,能够较好地辐射到次级商圈和边缘商圈,甚至部分外围商圈的顾客也会慕名而来。
新开药店的经营者不要急于去分流竞争对手的客流,而应该:着眼于自己的核心顾客,提高专业服务水平,先得到更多顾客的信任和认可,才是稳健的生存之道。
核心商圈的常客一般为常见病顾客和慢性病顾客。常见病顾客多看重个性化服务、便利、价格,他们需要快速控制自己病情的针对性方案。
慢病顾客则更需要情感关怀、耐心解答、价格实惠,他们在医院无法得到详细的病情解答,大型药店的店员也往往难有足够的时间和专业知识提供服务。
另外,核心商圈内顾客的年龄、职业、流动性会直接影响药店的品类结构和价格策略,商圈内的医疗机构、社区、学校等基本情况也会影响药店的定位和促销策略。因此,分析商圈结构是做好药店规划的基本前提。
药店智汇有一份“商圈调查表”,如有需要,请加微信879397889。
二、药店最重要的资产
很多人一直认为企业的重要资产是店面、商品、资金,但作为药店来说,最重要的资产其实是顾客大脑认知中的资产,比如:某药店的药好、某药店专业、某药店让我放心!
药店智汇的老师曾经对一家药店周边商圈的消费者做过一次调查,总结了四条消费者愿意去某家药店的原因(A药店指消费者愿意去的):
● A药店的药好,每次有小毛病去他们家买点药吃了就能好。B药店的药不管用;
● A药店的老板是医生,在他们那买药放心;
● A药店店员服务好,也很专业;
● A药店是大品牌,相信他们;
顾客能否成为你的药店忠实顾客,最终取决于你的药店在顾客心中的认知是什么样的。(你的药店也应该做一次顾客认知调查)
“药店的竞争本质上是顾客的竞争”,谁占据了消费者的心智,就在竞争中占据主动。
行人需要饮料会更倾向于便利店,而不会选择旁边的大型商超;提到个人护理用品,大家脑海中就会闪过“屈臣氏”。
同样,药店在顾客心智中的地位决定了他会去哪家店;药店的与众不同触动了顾客的核心需求,就会占领顾客的心智。研究表明,在消费者心智中最多能容纳第一位和第二位,从第三位往后的概念都趋于模糊,就像提到凉茶,人们会联想到王老吉和加多宝;提到口服痔疮药,人们只记得迈之灵一样。
新开药店要抢占顾客心智,就要明确自身独特的经营策略,分析竞争对手薄弱的环节,把相对优势的部分发挥到极致。
比如竞争对手由于人流量较大导致排队时间长、服务时间短,你就可以简化购物程序、调整陈列、设立核心顾客品类专区、简化促销活动流程来方便顾客购买;
可以提高员工专业水平、招聘有亲和力的店员来加强与顾客的情感交流,让顾客认为附近最方便的药房就是这里,或是有需要就会想到药店的某一位老朋友。
特色经营是药店生存的根本因素,满足消费者需求或者个性化要求是关键,抓住一部分消费者比抓住所有消费者需要更加专业和专注,其他行业的大型店和小型店的并存说明了这一点。
三、决定消费者认知的另外一个重要资产
想在消费者大脑认知中建立:某药店的药好、某药店专业、某药店让我放心等这样的认知,必须依靠药店另外一个重要资产决定:药店店员的专业化服务水平。
大多数药店的经营者们都意识到了专业和服务的重要性!但关键是,当药店老板的又在店员专业培训上,下了多大的资本和精力?又取得了什么效果呢?
专业化药事水平是药店的生命线,无论是什么样的经营定位,药店的店员都必须具备专业化服务的能力。药店的存在是为顾客提供有效的解决方案。
药店需要分析所处商圈的结构,确立自身定位,通过专业化基础上的特色经营占领顾客心智,把核心顾客锁定在店内,并借助科学的联合用药提高顾客满意度和总体毛利额,唯此,才有望在激烈的竞争中获得立身之本!
药店行业未来还有非常多的机会,尽管竞争激烈,但只要你能够建立自己的竞争壁垒,就可以迅速击败竞争对手,成为那优秀的5%,甚至顶尖的1%。
重庆的药店老板李海云
11家门店全部达到万元精品店
2016新开四家门店,2017年2月份新开门店
最高单月营业额达63万,最低36万
会员消费比例达85%
毛利率达44.8%
客流持续上升
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河南的刘总
通过完善药店人才培训体系
为自己药店打造了一支超强的战队
一场活动,前3天
仅一个售价二百多元的营养保健品就卖了5万多元
同时激活了整个心脑血管疾病的会员
带动了周边几公里患者的健康养生意识
为该疾病的后续精细化服务埋下了种子
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四川达州的祝先生夫妻二人各经营一家药店
日均坪效达90元
两店稳定保持在三万元左右的日销售额
他们非专业出生,现在却靠着专业
赢得了很多顾客的信任和认可
忠实会员数量非常可观
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广东某百强药店,一千多名员工
通过6个月药店专业化培训体系的学习
为每个门店培养了不同疾病的服务专员
为顾客做好安全用药指导和专业药学服务
业绩和客户满意度均得到了大幅度的提高
为帮助药店打造别人不可逾越的药店专业化服务的核心竞争力,药店智汇推出《药店智汇专业培训体系》,这套培训体系课程是店智汇<打造核心竞争力VIP智汇圈>的核心课程,部分课程更是首次对外公开。
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如果你是老板
这套课程将会成为你打造药店差异化
持续盈利的最高秘密武器
如果你是店长
这套课程可以让你的团队凝聚力增强
销售额快速提升
如果你是店员
这套课程可以让你快速成长为精英
工资实现翻倍
药店智汇的目标是:
帮助一批药店干掉另一批药店
所以整套《药店智汇专业培训体系课程》
我们仅设立300个名额
售完之后即刻对外关闭
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这套体系能为我们药店带来什么呢?
1、所有店员全部掌握各类疾病专业知识、联合用药方案、接待顾客销售话术,每一位员工听了就懂,学了就会,用了就提升销售;打造一支专业化的药学服务团队,以专业化药学服务提升药店更专业的形象;
2、以员工能对症下药提高门店客流量
以关联销售提高客单价
以疗程推荐提高门店销售额
以合理拦截提高企业毛利率;
3、以全员参与学习提高企业整体学习文化氛围;帮助员工提高服务技能,让员工成长、工资提高、凝聚力增强;
4、以培训考核的成绩,设定相应奖惩方案,与员工工资、职位晋升等挂钩,增加员工学习动力,为企业人才培养机制打下基础。
药店智汇专业培训体系人才培养方案
包括以下内容:
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药店智汇专业培训体系课程方案 | |||
根据四季医药专业培训体系,方案设计内容含:各类疾病的病因、症状、选药方法、 对应产品卖点提炼、POP话术、联合用药方案、关联销售技巧等,让员工一听就懂,一学就会,一用就能提升销售、留住新老顾客! | |||
课程主题:高血压 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、血压的基本知识 ·血压的概念 ·正确测量血压的方法 ·正常血压和理想血压 ·高血压的诊断标准 ·继发性高血压和原发性高血压 二、影响血压的生理学因素 ·导致高血压的危险因素 三、高血压的危害 ·高血压的症状 ·高血压的并发症 ·中国高血压的现状 ·高血压水平分级 四、高血压治疗目标 五、高血压治疗的十大误区 六、降压药的使用原则 七、西药降压药物及药物主要成分、功能主治、关联销售方案、POP销售话术。 八、高血压常用中成药及主要成分、功能主治、关联销售方案、POP销售话术。 |
高血压疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 8课时 |
课程主题:糖尿病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、糖与血糖的基本知识糖的概念 二、导致糖尿病的危险因素 三、糖尿病的主要症状 四、糖尿病的并发症 五、糖尿病的分型 六、糖尿病的诊断标准 七、糖尿病控制目标 八、糖尿病治疗的十大误区 九、西药降糖药物及药物主要成分、功能主治、关联销售方案、POP销售话术。 十、糖尿病的常用中成药及主要成分、功能主治、关联销售方案、POP销售话术。 十一、防治糖尿病并发症的药物及食品 |
糖尿病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 8课时 |
课程主题:呼吸系统 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、上呼吸道感染(感冒)、急慢性咽炎、急慢性扁桃体炎、急慢性气管炎、急慢性支气管炎、肺炎等的主要病因及症状; 二、呼吸道疾病主要中医辩证分型及选药; 三、止咳、化痰、平喘药物的基本知识; 四、呼吸道细菌感染抗生素的合理使用; 五、呼吸道用药分类及重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 六、常见呼吸道疾病的联合用药及关联销售方案。 |
呼吸疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:妇科疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、月经提前、月经后错、先后不定期、闭经、痛经、阴道炎、宫颈炎、盆腔炎、滴虫感染、真菌感染、更年期等的病因及主要症状; 二、妇科疾病主要中医辩证分型及选药; 三、妇科用药分类及重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 四、妇科疾病的联合用药及关联销售方案。 |
妇科疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:肠道疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、消化吸收不良、急性肠炎、慢性肠炎、结肠炎、菌群失调、细菌性痢疾、急慢性腹泻、五更泻、便秘等的病因及主要症状; 二、肠道疾病主要中医辩证分型及选药; 三、肠道用药分类及重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 四、肠道疾病的联合用药及关联销售方案。 |
消化系统考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 8课时 |
课程主题:皮肤疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、过敏性皮炎、接触性皮炎、异位性皮炎、神经性皮炎、脂溢性皮炎、湿疹、单纯疱疹、带状疱疹、手足癣、头癣、体癣、股癣、甲癣、花斑癣、荨麻疹、痤疮等的病因及主要症状; 二、皮肤外用药及口服药分类及重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 三、皮肤疾病的联合用药及关联销售方案。 |
皮肤病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:儿科疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、儿科基础知识 ·小儿年龄分期 ·小儿体重估算方法 ·小儿身高估算方法 ·小儿常见疾病 ·小儿选药原则 ·小儿避免使用的药物及保健品 二、儿科用药分类及重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 三、儿科疾病的联合用药及关联销售方案。 |
儿科疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:胃肠道 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、浅表性胃炎、萎缩性胃炎、糜烂性胃炎、反流性胃炎、反流性食管炎、胃、十二指肠溃疡等的病因及主要症状; 二、胃肠疾病主要中医辩证分型及选药; 三、胃肠道用药分类及重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 四、胃肠疾病的联合用药及关联销售方案。 |
胃肠道疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 8课时 |
课程主题:眼科疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、眼部结构 二、眼科疾病的常见病因 ·感染因素 ·营养因素 ·代谢因素 ·过敏因素 ·遗传因素 ·其他因素 三、眼科常见症状 四、常见眼科疾病 五、滴眼液产品分类 ·抗病毒类 ·抗菌类 ·清热明目类 ·结膜充血 ·视疲劳类 ·眼干类 ·白内障类 ·其他类 六、眼科重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 七、眼科疾病的联合用药及关联销售方案。 |
眼科疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:风湿骨病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、运动系统解剖骨骼、关节、肌肉 二、跌打损伤、风湿性关节炎、类风湿性关节炎、颈椎病、腰间盘突出、肩周炎、痛风、骨质增生等病因及主要症状; 三、风湿骨病常用西药 四、风湿骨病常用中成药 五、风湿骨病重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 六、风湿骨病的联合用药及关联销售方案; 七、风湿骨病相关医疗器械。 |
骨科疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:泌尿系统 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、泌尿系统解剖 二、泌尿系统疾病的主要病因 三、泌尿系统疾病的主要症状 四、尿常规检查 五、肾功能及尿量检查 六、药店常见泌尿系统疾病:肾小球疾病、尿路感染、尿路结石、遗尿、前列腺疾病 七、泌尿系统常用西药 八、泌尿系统常用西药别名商品名 九、泌尿系统中西病名对照 十、泌尿道感染重点产品主要成分、功能主治、POP销售话术及关联销售方案。 |
泌尿系统考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:心脏疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、心脏生理解剖及主要功能; 二、心脏相关检查项目; 三、心脏病的主要病因; 四、心脏病的主要症状; 五、常见心脏疾病:冠心病、肺心病、风心病、先心病、心肌炎、心律失常、心力衰竭 六、心脏的中医知识 七、冠心病发病特点 八、冠心病危险因素及诱因 九、冠心病西医分型 十、治疗冠心病常用西药 十一、冠心病中医辨证及选药 十二、冠心病相关保健食品 十三、冠心病饮食宜忌 十四、肺心病相关产品及主要成分、功能主治、POP销售话术及关联销售方案。 ·镇咳药 ·化痰药 ·平喘药 ·抗菌药 ·中成药 ·家庭氧疗设备 |
心脏疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:脑部疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、大脑、小脑、脑干解剖及主要功能; 二、脑部常见症状与疾病-眩晕、健忘、头痛、脑供血不足(TIA)、脑梗塞、脑血栓、脑出血等症状与疾病 三、引起眩晕的常见疾病:耳石症、美尼尔综合症、椎基底动脉供血不足、颈椎病 四、脑部疾病重点品种主要成分、功能主治、POP销售话术; 五、脑部疾病的联合用药及关联销售方案。 |
脑部疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:肝胆疾病 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、甲型肝炎、乙型肝炎、酒精肝、脂肪肝、肝纤维化、早期肝硬化、急慢性胆囊炎、胆结石等的病因及主要症状; 二、肝胆疾病主要中医辩证分型及选药; 三、肝胆用药分类及重点产品主要成分、功能主治、POP销售话术及关联销售方案。 四、肝胆疾病的联合用药及关联销售方案。 |
肝胆疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 8课时 |
课程主题:镇静安神 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、失眠定义 二、失眠伴发症状 三、失眠分类 四、失眠相关西药及主要成分、功能主治、POP销售话术及关联销售方案。 五、中医失眠——不寐 六、中药饮片—重镇安神药 七、中药饮片—滋养安神药 八、失眠相关保健食品及主要成分、功能主治、POP销售话术; 九、失眠相关饮片花茶 十、失眠相关医疗器械 十一、失眠联合治疗方案 |
睡眠疾病考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:抗菌药物 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、炎症的四大表现; 二、抗菌药物的分类; 三、抗生素种类及特点; 四、人工合成抗菌药物分类; 五、上呼吸道感染、气管炎、支气管炎、肺炎、胃溃疡、肠炎、胆囊炎、尿路感染、妇科炎症、皮肤感染、五官感染,抗菌药物的经验选药; 六、抗生素的疗程; 七、抗生素的使用原则及如何减少抗生素滥用。 |
抗生素考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 8课时 |
课程主题:基础营养及保健品销售 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、人体八大营养素:蛋白质、脂肪、糖、水、矿物质、维生素、膳食纤维、生物活性物质; 二、人体必需营养素:八种氨基酸、三种脂肪酸、十 四种微量元素等的相关知识。常用保健食品如深海鱼油、蛋白质粉、氨基酸、氨基葡萄糖、辅酶Q10、 葡萄籽提取物、大豆异黄酮、天然B族维生素、天然维生素C、天然维生素E、钙铁锌硒、番茄红素、膳食纤维等的 联合用药及关联销售技巧。 三、各类保健品食品主要成分、功能主治、POP销售话术、关联销售方案。 |
营养学考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
课程主题:中医补益 | |||
内容详要 | 考核工具 | 评估结果 | 课时 |
一、气虚:脾胃虚弱、心气虚寒、肺气不足、中气下陷主要症状及常用药物、保健食品饮片; 二、血虚:主要症状及常用药物、保健食品饮片; 三、阴虚:胃阴虚、肺阴虚、肾阴虚主要症状及常用药物、保健食品饮片; 四、阳虚:肾阳虚、心阳不足主要症状及常用药物、保健食品饮片; 五、气血两虚主要症状及常用药物、保健食品饮片; 六、气阴两虚主要症状及常用药物、保健食品饮片; 七、肝肾阴虚主要症状及常用药物、保健食品饮片; 八、脾肾阳虚主要症状及常用药物、保健食品饮片; 九、肾精亏虚主要症状及常用药物、保健食品饮片; 十、保健品销售技巧:锁定人群、讲解到位、售后跟踪、合理搭配 |
中医五脏考试卷 | 本品类为门店重点疾病,95分以上为及格 | 4课时 |
药店智汇专业培训体系人才培养方案特点:
1、系统的、全面的,覆盖药店所有品类的;
2、课程通俗易懂的、店员喜欢听,并且一听就懂,一学就会,一用就能提升销售;
3、具有配套的考试试题卷,能够确保学习效果的;
4、最终带来从单品到品类,在销售额、客流量、客品数等指标上的全面提升!
如果你是老板
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如果你是店长
这套课程可以让你的团队凝聚力增强
销售额快速提升
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这套课程可以让你快速成长为精英
工资实现翻倍
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药店智汇的目标是:
帮助一批药店干掉另一批药店
所以整套《药店智汇专业培训体系课程》
我们仅设立300个名额
售完之后即刻对外关闭
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课程费用:原价9980元,现在仅售2298元
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