创新驱动健康未来 民族药创新发展成亮点

2017年5月16日-18日，第77届全国药品交易会在上海国家会展中心举行。这是中国医药行业规模最大、影响最广的行业盛会。康臣药业集团携控股企业广西玉林制药再次盛大亮相，在国家会展中心主场馆设大型展台（52S06特装展位），并通过16日下午在上海洲际酒店举行的“中国民族药创新发展论坛”传递发展战略，力图让“玉林”老品牌焕发新光彩，做大做强中华老字号企业玉林制药。

作为国内权威的医药制剂、健康产品及相关技术、服务的交易会，全国药交会是中国医药领域历史悠久的行业品牌盛会，本届药交会倡导“医药科技创造健康未来”的理念，与全行业共同推动中国医药产业走上创新驱动、内生增长、外延扩张的全面可持续发展道路。为期三天的展会将云集全国医药行业的企业和专业人员参展参会，汇聚无限商机。

本届药交会期间，将举办10多场高峰论坛和研讨会，来自医药行业的专家学者将带来100余场专题演讲，打造医药行业前沿的信息高地。2017年5月16日下午，康臣药业集团携广西玉林制药发起的“中国民族药创新发展论坛“，在上海洲际酒店举办，在探讨民族药发展创新的的同时，探讨了医药生态聚变下的渠道新定位，为中药民族药——壮药在健康中国新形势下的传承与创新建言献策。 

据广西中医药大学壮医药学院副院长韦英才教授介绍，壮医药是中药民族药宝库的重要组成部分，壮药的中草药达4623种，其“公母帮带”的用药理念与中药“君臣佐使”的配伍原则相似，是壮民族治疗和预防疾病的主要手段。

依托广西得天独厚的药材资源和医药文化，玉林制药在60多年的发展中奠定了在壮药传承和发展中的地位，其根据壮族民间验方研制而成的以“壮药四宝”——正骨水、云香精、鸡骨草胶囊、蛤蚧肾胶囊——为核心的产品群，享有“正骨强中华，云香逸天下”的美誉。

玉林牌“正骨水”作为玉林制药的当家产品，是根据著名的传奇老中医陈善文（曾给贺龙元帅治病）的祖传秘方，结合现代工艺技术研制而成的纯中药制剂，可用于运动前后消除疲劳，具有活血祛瘀、舒筋活络、消肿止痛的功效。

康臣药业集团（HK.01681）是一家主要从事现代中成药及医用成像对比剂研发、生产及营销的现代化制药企业，于2013年12月19日在香港联合交易所主板上市。其主打产品尿毒清颗粒，是国内首个治疗慢性肾功能衰竭的现代中成药，连续18年销量稳居肾病口服中成药市场榜首。历时三年的循证医学研究显示，尿毒清颗粒可以有效延缓慢性肾脏病进展。

康臣药业以尿毒清为核心，积极打造“肾病治疗+肾脏养护”产业链。据了解 ，该产业链以产品为核心，“医药结合”为生命护航，“养护结合”为肾脏保驾，在全程全效关怀、管理慢性肾脏病患者方面做了诸多努力，积极加大研发投入，不断丰富产品线。据悉，该集团的糖尿病肾病新药即将获得CFDA临床试验注册批件，美国FDA也已召开IND申报前的技术沟通会；即将向CFDA提交注册申请的碳酸镧颗粒，可用于治疗慢性肾病透析期患者常见的高磷血症。

广西玉林制药是一家以中成药和天然药物研发、生产、销售为主业的中药制药企业，是国家商务部首批认定“中华老字号”之一的企业，产品畅销全国各地，远销港澳、东南亚、澳大利亚、加拿大、美国等国家和地区，饮誉海内外。今年再次亮相全国药交会，通过品牌及产品展示与客户沟通，促进行业交流。

玉林制药从两票制后的营销渠道建设，到移动互联网场景化的医药技术革命，从医药物流供应链的铺陈，到通过大数据进行用户画像的精准定位，围绕消费者，整合制药企业、医生和渠道，重塑价值链，实现“以消费者为中心”的医药精准营销。

2016年，玉林制药通过6大卫视和6大地面频道“聚集深耕、交叉全国”，提高玉林牌正骨水、湿毒清和鸡骨草的知名度；继续基于CBA平台在线上和线下推广正骨水“运动前后消除疲劳”的卖点；以“玉林制药岭南高校行”提高玉林品牌和正骨水在年轻一代中的影响；推动正骨水入选第12届全国“百姓合理用药安全目录”。

2017年，玉林制药为了紧跟潮流的脚步，在品牌的营销上也越来越年轻化，在IP大剧《择天记》中投放“创可贴”式正骨水广告，强化对目标人群的广告触达，同时将在社交渠道借势该剧的热门话题不仅让观众感到“有趣好玩”，同时年轻人也对玉林正骨水有了“新的认识“。玉林制药的年轻化营销除了得到广大消费者的认可外，还大大增强了品牌的曝光度，在消费者心中留下来深刻的印象。

此次借上海药交会平台，将以正骨水为核心，带动“玉林品类” 整体发展，进一步扩大康臣&玉药在医药行业的品牌影响力，加深企业与客户的沟通，促进产品的推广。

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