转载请注明作者与来自第一药店·药店人（yaodianren520）
每年6~8月，是药店传统意义上的销售淡季，为了提高业绩，陈列和POP常成为药店主要的销售利器。
其中，POP作为“无声的销售员”，通过合理的排版布局和颜色搭配，可以在较短时间内鲜明、快捷地向人们传递商品信息，从而达到有效吸睛、提高销售的目的；若不加以适当的排版和修饰，则难以向顾客直接传达产品的重点信息。
上图中，同样是“慢严舒柠清喉利咽颗粒”产品的POP，左边的海报平铺直叙地罗列产品信息，没有任何装饰，整个版面看起来较为普通，没有吸引力。
相比之下，右边的POP标题和正文层次分明，并用颜色进行区分，再配以消防员插图作为装饰，整体非常活泼、亮点突出，能够快速引起顾客的关注。
那么，一幅POP该如何绘制
才能快速引起顾客注意
为药店带来可观的盈利效果？
第一步： 收集与活动或产品相关的内容
第二步： 提炼标题和精简正文文字
第三步： 选择合适的版式
第四步： 选择合适的颜色搭配
第五步： 选择相关的插图
第六步： 按版式的要求制作POP
在上一期的推文中，我们重点讲了流程中的第二步——POP标题和正文的提炼（详情可点击【金牌手绘POP】POP这样提炼文案，“淡季”也能销量无敌！），接下来我们将重点讲解POP版面设计等事项，为海报形象锦上添花！
在绘制POP前，首先要了解商品名称、包装盒及主治功能等信息，并根据这些信息来预设POP的版面，包括主标题、副标题、正文等合理分区，花边和框边的位置以及配色等问题。
下面，小编将以咽喉类产品——慢严舒柠为例，告诉大家POP绘制过程中需要注意的事项。
1
确定版面布局
绘画POP之前，首先要用铅笔确定版面的标题、正文（说明文）、辅助性花边或框边的大概位置，下图为常见的POP版式排版。
需要注意的是，由于POP纸张大小有限，大家在提炼标题、正文的时候应尽量精简，结合文字内容采用相适应的POP版式。
POP参考版式
如下图，整张海报脉络非常清晰，典型的上下结构，即上半部分为标题，下半部分为正文，同时运用饰框将标题和正文区分。
2
选择色彩搭配
在色彩的选择上，需考虑切合产品的包装颜色，给顾客留下顾客深刻的刺激印象。如果包装的颜色不是很符合主题，建议与季节相对应的色彩做标题颜色，给予顾客舒适的感受。
如下图，“慢严舒柠”系列产品的主颜色为绿色和黄色，在炎热夏季，采用绿色等偏冷色系的颜色，可以营造卖场凉爽而舒适的购物环境。
需要注意的是，当大面积使用冷色系时，饰框、底线等装饰则可以使用暖色系，做到冷暖结合，交相呼应。
一张POP海报色彩多则容易杂乱，太少又无法突出重点，因此建议标题字可以用1~3种颜色，而主题色调用3~5种即可。
3
进行文字修饰
正文和标题字可以用装饰线条或色块等加以区分，使之相互区分，但又相互呼应。其中，在修饰标题的时候要特别注意笔画的叠加层次效果。
1
海报周边留空
在绘制POP海报前需要注意版面周边要留有空白，具体留空白的宽度根据海报的规格大小会有所不同。如：
2开（530cm×760cm）POP纸四边需要留3～5cm空白；
4开（390cm×543cm）大小的POP四边需要留2～4cm空白。
2
标题、插图、正文约各占海报的1/3
一张POP的标题和副标题一起应占整张POP面积的1/4至1/2，通常情况下标题占海报面积的约1/3。需要注意的是标题字体的间隙要紧凑，大小要有适当的变化，体现字体变化的趣味性。
3
行距大于字距
POP的内容只要有2行（含2行）以上，就要注意各行文字的行距需大于字距。具体行距的大小一般是采用字高的1/3至1/2之间。
好了，今天的干货分享到此结束
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【POP大课堂】
1. 【单选题】通常情况下，POP海报的标题占海报面积约（ ）
A.1/8 B.1/4 C.1/3 D.1/2
2.【单选题】POP排版布局需要注意的是？（ ）
A.海报四周要留空
B.标题、正文、插图占海报面积1/2
C.行距小于字距
3.【多选题】在绘制慢严舒柠POP的时候，可提炼的文案有（ ）
A.咽喉上火 用慢严舒柠
B.慢严舒柠 治养结合
C.慢严舒柠清喉利咽颗粒 清热解毒 治痛止咳
D.慢严舒柠复方青橄榄利咽含片 滋阴清热 生津润喉
E.慢严舒柠咽炎片 解毒镇咳 直击咽炎
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