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然而，看似简单的POP运用，在门店实际的操作中，却经常陷入了一些误区，如摆放不正确、排版不美观等。而具体落实到细节，需要注意以下几点：
文案内容精炼，切忌长篇大幅；
排版布局简洁、层次条理清晰；
产品、海报“交相呼应” 。
一、文案内容精炼，切忌长篇大幅
作为海报呈现产品信息的重点，文字的提炼显得尤为重要。但在实际的操作中，很多药店人却不知道该如何有效提炼产品信息，特别是店员在书写说明文时，有时希望面面俱到，难免出现整体篇幅过长、不够简练，难以突出重点等问题。
所以，要想在第一时间吸引顾客眼球，就必须迎合顾客阅读习惯，使用简短的词语或语句，让顾客一目了然，短时间内清楚产品的主要功能是什么。
如下左图中，直接提炼出“清喉利咽颗粒”的功效是清热解毒、治痛止咳，可以让顾客快速了解产品功效。一旦文字过多，往往会让顾客抓不到重点，使POP作用大打折扣，除非POP字体非常好看而且善于编排（如下右图）。
专家提醒
海报的构成要素必须化繁为简，不管是标题（主标题和副标题）还是说明文，都应该尽量挑选重点来表现，重要的信息放在前面，吸引顾客的关注。字数控制如下：
主标题字数一般不超过5个，传递最为重要的信息；
副标题字数一般控制在4—6字以内，补充主标题；
说明文字数以15-30字为限，体现出产品的具体特征，可采用条文叙述或一句话。
二、排版布局整洁、层次调理清晰
在实际的药店门店中，简单粗糙的POP海报并不少见，主要体现在排版布局不合理，如平铺直叙罗列产品信息，没有任何装饰；或画面比例不平衡，显得头重脚轻等。
如下左图，店员直接将慢严舒柠清喉利咽颗粒的名称、主治功能等信息填充在POP海报上，标题和正文虽然层次分明，但整体缺少装饰和划分，看上去很凌乱，没有正确引导顾客阅读，无法有效吸睛；而下右图中，标题和正文区分开，还利用字体装饰、饰框、插画等进行海报美化，起到了一个加分的效果。
专家提醒
一幅合格的POP作品应保持画面、色彩的均衡，其中标题、正文和漫画各约占画面的1/3，既显得饱满又留有一定空白，不会觉得太拥挤，凸显出大方清新的美感。
另外，正文和标题字可以用装饰线条或色块等加以区分，在给予顾客视觉冲击的同时，还能突出产品的重点信息。
三、产品、海报要“交相呼应”
POP作为商品的修饰，能够刺激引导消费和活跃卖场氛围，提高销售成交率。但在实际运用过程中，很多药店人却摆放不得当，如摆得太高或太低、把商品挡住，甚至与产品对应不上等，导致POP失去它原有的作用。
如下图中，POP本身醒目亮眼，很容易吸引起顾客的注意，但是在周围却没有看到关于“慢严舒柠”的任何产品，一旦顾客找不到，就会大大降低购买欲。
专家提醒
一般来说，单品POP 海报应放置（悬挂）在产品周围附近显眼处，与产品相对应，方便顾客寻找，具体要求如下：
与顾客的视线接近，不宜过高或低；
不被其他物品遮挡，亦不可过分挡住商品本身。
好了，今天的干货分享到此结束
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