平安好医生线上医疗健康科普直播栏目。
作者 | 万笑笑
来源 | 中国县域卫生
当下，任何创新模式在医疗领域的应用速度越来越快。不论是人工智能，还是共享理念、直播玩法，一律也会在医疗圈火热得一塌糊涂。就拿直播来说，直播医学教学、医学会议、医生手术和健康科普，成了时髦玩法。
日前，平安好医生线上医疗健康科普直播栏目——《好医生来了》在平安好医生app上正式开播，每期节目将邀请一位权威名医，就不同的疾病和健康问题向大众传播兼具实用性、科学性、权威性和趣味性的医学知识。
权威专家站台 扫除线上健康科普“盲点”
据平安好医生大数据研究院此前发布的《2017国民健康调查报告》显示，在80多万份人群样本中，对于人体主要器官结构了解程度达到60%的用户仅占总人数的35.16%，根本不了解的达到17.23%。在医疗知识渠道获取上，通过网上了解医疗健康常识的用户量排名第一，占38.21%，其次为咨询医生，占21.74%，通过报刊书籍了解相关知识的占15.40%。从而可见，互联网已经成为国民获取健康常识的重要渠道。
但网络发布者鱼龙混杂、内容质量良莠不齐成为网络信任危机的重要原因。在上网成为疾病信息获取第一通道同时，另外一组数据又让人充满担忧。对于网上的医疗健康知识，83.35%的用户对信息出处存疑，担心不够权威；13.07%的用户又表示网上医疗科普文章过于专业，文章太长，看不懂；44.06%的用户希望通过医疗科普讲座了解健康资讯。
为此，平安好医生争取到了国家卫生计生委相关领导和名医们的认可和支持——国家卫生计生委中国人口宣传教育中心石琦、中央保健委员会会诊专家、中国首届中医专业医学博士、国家级名医、国务院政府津贴获得者姜良铎教授，国家卫生计生委内镜技术培训中心主任、北京世纪坛医院副院长、全国首例腹腔镜下直肠癌根治手术专家张能维，中国医药教育协会血管医学专业委员会副主任委员、国家健康科普巡讲专家王吉云主任医师等30多位权威专家参与开机仪式，100多位专家将参与直播。
大平台战略下的内容布局
平安好医生的平台价值自其在2016年完成5亿美元融资、估值30亿美元后就更加凸显。平安好医生董事长兼CEO王涛就曾宣布平安好医生完成了“一站式健康医疗服务平台”的打造，构建了健康医疗内容入口、多元化医疗服务及医药电商的完整闭环。
据悉，平安好医生约有1.5亿名注册用户，直播用户日在线量有百万级。平安好医生首席产品官吴宗逊称，咨询问诊是好医生历时3年多重资源布局的一大流量入口，随着《好医生来了》等健康直播、健康头条内容的丰富、开放，平安好医生将诞生医疗健康内容消费另一个行业现象级的流量产品，将在团队、物力、财力上倾斜。
平安好医生健康直播负责人刘凌称，平安好医生通过打造名医直播，重塑中国医生专家的个人品牌及社会价值，让“名医”成为“民医”，通过不同场景切换，利用直播手段，提高效率，服务更多百姓。
成本不低先给用户贡献价值
在《好医生来了》上线之前，医疗健康类直播节目已经蔚然成风。但不管是健康媒体的科普直播，还是移动医疗公司的医学教育直播，变现总是一个漫长的过程。
刘凌在接受《中国县域卫生》采访时也坦言，《好医生来了》将从开播的第二、三个月起每周一至周五晚上19:00 - 20:30播出，逐渐成为日播直播节目，“成本还是不低的，目前是由平安好医生自己承担成本，先要为用户做好服务贡献价值。”刘凌介绍道，《好医生来了》栏目的医学嘉宾将以一改以往刻板说教的形象，在节目中化身福尔摩斯，带领全民抽丝剥茧，寻找夺命杀手，破解健康密码。
2016年，医生社交平台医联斥资百万打造推出一款医生培训节目《极限会诊》，尝试突破以往医学培训枯燥粗糙的讲演方式，用专业电视、顶级大片的包装手法呈现内容。从2016年8月11日上线播出后目前共播出了8期节目（双月播出）。从爱奇艺的数据来看，播放量可见一斑。从而可知，医学健康传播内容的趣味性也是撬动用户鼠标的重要因素。
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