▍来源：药店经理人 作者：天宝
补贴大战再度开启，10亿元现金砸向药店圈！
从“打车之战”到“外卖之战”，再到“单车之战”，近五年的互联网圈似乎钱多的无处安放，只能烧。然而，哗啦啦的人民币“燃烧”的背后，实则是移动支付之战。
终于，两亿多的老年人群体成了引发此次“补贴大战”的导火索，移动支付领域的两巨头：微信和支付宝，开始洒钱较量。
10亿元补贴药店和顾客，最高奖励金888元
2018年7月1日，支付宝和微信几乎同时宣布，将在两个月内各拿出5亿元补贴在药店和购药的用户，只要用户到店购药结账时使用支付宝或微信付款，均可获得按购药金额计算的不同比例的奖励金，最高比例达到20%，最高补贴金额888元。奖励金可直接提现，但不可抵扣所刷医保卡金额。
消息发出后，立即引起互联网圈一阵骚动。对比2017年8月份的“无现金周”，此次补贴大战可谓是“决战紫禁之巅”。不仅所用武器（人民币）相同，出招方式也一样（补贴），而重点是两者均将全国40多万零售药店视为能决胜的“诺曼底”。
为何会拿钱补贴药店
这一场大战似乎早就开始酝酿。早在2017年8月1日至7日，支付宝和微信双双推出“无现金周”的活动，大量现金红包、代金券、鼓励金等补贴给用户，支付宝更是拿出888,888克黄金让用户分抢。这是继春节红包、敬业福之后，两者的又一次交锋。
那么，此次两者为何同时将线下支付补贴场景选在了药店呢？一位同时接近微信和支付宝的人士称：“他们都看中了药店的老年人顾客群体，以及在三、四、五线城市强覆盖力度，毕竟55岁以上的人群离移动支付很远，培育了他们的支付习惯就等于抓住了致胜的王牌。”
实际上，老年群体最常去的消费场所就是药店，而药店的顾客群体中也以老年人居多，这从一个药店开业时清一色的老年人排队领鸡蛋就可知一二。
也正是这样的群体，成了移动互联网最难攻克的一个“超级堡垒”，却极具代表性。比如，很多年轻人的朋友圈里会晒出如下内容：爷爷也会使用微信了；刚和老妈第一次微信通话；今天回家，爸爸竟然和我讨论起来支付宝付款安全性的问题，还说起了支付宝“圈子事件”...
诚然，在年轻群体眼里，微信和支付宝的强大，仅靠其财报数据已不能完全体现，他们更欣喜和惊叹看到自己的爷爷、奶奶、爸妈、七大姑八大姨们也成为了两者的用户。
支付宝和微信支付的考量
支付场景明晰，用户群体黏性高，且大量聚集，成了两者通过补贴药店来争夺老年用户的阵地。
另外，老年群体习惯使用医保卡能接入移动支付，也成了促成这一场“补贴大战”的关键。
众所周知，医保卡几乎成了老年人的必备，如果移动支付不能接入医保卡，那再多补贴也是枉然。
其实，从过去两年的新闻报道可以看出，医保卡接入移动支付无非是支付方式的改变，即从“刷医保卡”变成“用手机扫码后扣医保卡里的钱”。最具代表性的就是2017年8月初，京东与泰州中国医药城签约，在电商平台上就可以通过医保卡支付。
此外，被微信支付在春节“偷袭”过的支付宝，已经苏醒，近两年一直在在频频发力。借助淘宝和天猫的强大电商基因，不仅在国内站稳脚跟，更是与31个国家签约，但在社交上却落后微信很多，支付宝一直害怕类似微信春节红包事件重演。
而微信方面，虽然依靠强大的社交关系链迅速与支付宝平起平坐，却缺乏足够的使用场景，除了“红包”外，似乎找不到抗衡支付宝高频电商交易的靠山。
意料之中的是，双方同时想到了极具代表性的老年群体阵地。民政部最新数据显示，中国60岁以上的老龄人口超过2.3亿，换言之，"全民移动支付"能多快到来，很大程度上取决于老年人群体的消费使用习惯。
无论老年人选择哪家，药店店员都成重点
根据微信最新数据，9亿的活跃用户中，55岁以上老年用户占比1%，他们月人均发送红包25次，月人均发送金额380元，均超过了95后用户。结合社交的需求，从这一点看，似乎老年用户选择微信的几率更大。
但根据中商产业研究院发布的报告，用户选择一移动支付的原因最大原因在于“便利”和“优惠”。这两个词对来年用户有足够的吸引力。支付宝在这一点完全不输微信。
所以在悬殊未定的情况下，拿钱补贴成了争夺老年用户最有效的方式。最重要的，药店的店员是教育老年群体使用移动支付的最佳选择。
当然，虽然顾客通过移动支付能让自己和药店获得奖励金，但真要是有顾客拿出现金付款，药店不能拒收，毕竟“无现金城市”不代表不收现金。
注：本文为虚拟未来药店场景。期待这样的未来吗
长按二维码关注药店经理人
了解药店行业最新动态
本文为原创，转载请在文首注明来源和作者。如果你对药店相关的题材也有心得/见解，欢迎撰稿，稿费＝200元＋阅读量＊0.01元。投稿邮箱：yaod366@163.com，请注明联系方式，以方便与您取得联系。
