每年参加药交会，有人欢喜，有人愁！
各种风景扎堆：漂亮展台、重磅产品、英气团队、礼仪美女、演讲交流，还有酒桌畅饮的！
各种评论扎堆：算账失望的，段子吐槽的，感慨人少的，为组织方点赞的，点评其他企业的！
参加药交会的企业，大体分两类：
1类、招商效果相对满意：很多实力企业，展区位置好、大气漂亮，展区很热闹，咨询客户不少，名片换了不少，联系方式留了不少，几十万投入，展示了形象，振奋了士气，促进了招商，虽然投入不小，还算值。
2类、招商的效果不满意：就是奔着招商去的，场地租赁+搭建10万+，派来十几人、几十人团，差旅花了好几万，花了5星级酒店的价格，住着800元的如家；印刷单页折页易拉宝宣传片……砸了几十万，名片没收获多少，或者有的干脆是打酱油的。
至于部分中小企业，只能租赁个边角标准展位，成了大展位的陪衬，成了镜头看不到的群演。对于这些企业，自然会吐槽“不值”。
药交会本身也是“产品”。值与不值是相对的。大家都是做营销的，要知道世界上没有所有人都说好的产品。
但可以断言的是，药交会有其继续下去的价值。
早期，10万医药铁骑大军赴会展，“药交会”是招商为主功能的“平台”；
现在，其信息交流、现场展示、工商答谢、互访学习、商务洽谈的功能，则相应提高，而招商功能偏于弱化。
那些抱着“招商”目的，事前毫无预热，希望在现场一炮而红的企业，因为南辕北辙，自然会“不满意”，甚至大失所望！
对于企业的课题，既不能守着10年前的心态，在药交会一棵树吊死，空洞抱怨药交会；更要把药交会作为载体和资源之一，是招商宣介、是落地洽谈、还是展示品牌，做到自己营销组合中，该奢华该节俭，都有据可依，而不是随大流。
2、算个账，怎样用好药交会？
参加药交会的两类企业说：
1、招商为主的。中小企业、大企业新产品上市、或是精细化招商覆盖。
2、形象展示等综合功能为主的。大企业，产品多，显示实力。
把药交会认为是个媒体，就会明白，这二者是有个共同目标，即：阅读量或说客流量！
说白了，就是让更多人、更多目标客户，看到！就像我们都知道的漏斗模型图，客户流量大、客户浓度高，生意才能来！招商才能成！
打个比方，药交会现场是“相亲现场”，谁也不能指望“终身大事”现场就搞定，毕竟一见钟情的事比较少见。因此，单纯做药交会展示，客户都被大展位、大品种、大企业给分流掉了，人家吃肉，自己喝汤，甚至都没有荤腥。客户人均成本太高昂，不值得。十几万、几十万投入，就几十人的信息，一定很不值。
要想现场热络，一定要做好前期媒体预热+客户沟通，洽谈个七八成，或者吸引客户到展位，药交会现场是现场展示、洽谈、答疑解惑，商业看看问问听听，信心做加减；企业筛选展示解答，帮助代理商坚定信心。几十万的展位投入，拿出20%配比做新媒体，就能比单纯依赖展位取得数倍效果。
没有前期预热，纯粹就是硬展示，就成了展位竞赛了。
因此，药交会值不值，怎样值？就看这个公式。
新媒体预热+药交会现场=值得
没有新媒体预热，常常是代理商来了展会，却根本没从你展位走过；
没有新媒体预热，常常是代理商路过展位，却匆匆而过，视而不见；
没有新媒体预热，常常是代理商来了展位，却对产品展示很陌生、没概念；
不是产品不美丽，而是代理商压根没看到！
3、新媒体预热，怎么玩？
为什么要强调是新媒体？很简单，2017年，微信月活跃用户总数达到了 9.38 亿。做强招商宣传、做大品牌曝光，首选的就是微信新媒体。
新媒体展示到位，就吸引更多目标客户，进入到 “宣传漏斗”里，客流量大了，信息做过预热，和代理商“脸熟”甚至“知心”，再通过电话沟通，或者药交会现场展示，转化率就会达到预期。
因此，药交会是一个载体，新媒体是个平台，对企业来说，都是武器，关键是怎么用。
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