“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端……”
看完了这段话，是不是有一种想去旅行的冲动？这就是典型的情景营销。
情景营销（Scene Marketing）就是指在销售过程中，运用生动形象的语言给顾客描绘一幅使用产品后带来的美好图像，激起顾客对这幅图的向往，并有效刺激顾客购买欲望的手段。
当品牌营销进入消费者的生活场景后，下一步需要触及消费者的情感，在“此情此景”下带动消费者的深度参与和互动。对此，中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，如今的移动互联网实现了情与景的交互，不仅能吸引消费者的注意力，释放消费者潜意识的内在需求，更能将消费者对商品的需求从“需要”层次上推向“想要”层次上。
因此，在营销方式不断变革的今天，移动互联网营销已经发展到第4个阶段：从以产品为中心的营销，到消费者需求式营销，到场景营销，再到如今的情景营销。情景营销正成为连接消费者、构建品牌“情感共振和打动力”的关键，也将重新定义移动应用的营销价值，从而更好地帮助品牌与消费者进行原生营销、内容营销和精准营销。
我们常谈论的“场景营销”，实际上是以“时间、空间和消费行动”为核心，通过判断消费者处于当下的时间和空间环境下的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。而情景营销，则是以“心理体验”为核心，注重不同消费者在不同场景下的心理需求，尤其关注消费者希望借助消费行为来表达和传递的特定的情感意义。通过挖掘这些情感意义，应用创意、数据和技术，输出更有打动力的信息，带给消费者更深层的情感体验。
这是一个情景营销的时代。对于品牌而言，要捕获今天在移动互联网时代处于不断流动和变化中的消费者，基于场景构建以“情”悦人、以“情”动人、以“情”诱人、以“情”感人的创新界面和体验，也许是应对复杂营销环境的解决之道。
部分内容转载自中国药店：作者解秀梅
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