常言道，酒香不怕巷子深，这句话放在古代那确实不假，但如今的市场环境中却并不适用。本文要谈的就是医药行业的广而告之行为——广告。
如今，越来越多的制药企业关注产品广告营销的重要性，而电视广告对制药公司来说是最主要的媒体推广渠道。具体到处方药，全球只有2个国家允许直接面向消费者投放广告，那就是美国和新西兰。
据电视广告数据分析公司iSpot.tv近日发布的一份实时监测报告，2017年10月全美电视广告上投入最多的10款处方药合计的广告费接近2亿美金。此次报告中的亮点部分包括：（1）艾伯维Humira重夺榜首，10月份在横跨3大适应症方面的7个广告上狠砸4000万美元，几乎是9月份的2倍，该药在9月份排名第2位；Humira年销售额高达180亿美元，已连续稳坐全球“药王”宝座N年，膜拜一下ORZ...（2）诺和诺德降糖药Victoza，如窜天猴一般从9月份榜单垫底直接窜到前三甲，位列第3，该药9月广告费只有810万美元，而10月份的广告费达到了2180万美元，在新广告中一再强调了该药显著降低了2型糖尿病患者主要心血管事件风险的作用。另外，礼来和勃林格殷格翰的降糖药Jardiance，在2个电视广告中也有降低心血管事件风险的类似说法。（3）诺华Cosentyx和礼来的Taltz都是新一代的银屑病药物，在9月份均未上榜，但在10月份狠砸1890万美元和1560万美元，分列榜单第5、7位。
以下是十月份美国电视广告投入最多的10款处方药：
1抗炎药——Humira（修美乐）
公司：艾伯维
广告投入：4040万美元（9月份排名第2位，广告投入2330万美元）
广告投放数量：7（2个关节炎、3个溃疡性结肠炎/克罗恩病，2个银屑病）
烧钱最多的广告：“Chase What You Love（追逐你所爱的）”-关节炎（预计920万美元）
Humira的电视广告：追逐你所爱的
Humira鼓励你去追逐你所爱的。对于那些患有中度至重度类风湿性关节炎的患者，Humira能靶向阻断特定来源的炎症，帮助缓解病情，并防止进一步的损害。
2癫痫、止痛药物——Lyrica（普瑞巴林）
公司：辉瑞
广告投入：2370万美元（9月份排名第1位，广告投入3380万美元）
广告投放数量：4
烧钱最多的广告： "Kenny's Story（肯尼的故事）"（预计广告费：1230万美元）
Lyriva的电视广告：肯尼的故事
肯尼回忆了他在患糖尿病神经疼痛之前的生活，他是一个活泼的孩子，一个称职的父亲，一个熟练的机械师。
3糖尿病药物——Victoza（利拉鲁肽，GLP-1激动剂）
公司：诺和诺德
广告投入：2180万美元（9月份排名第10位，广告投入810万美元）
广告投放数量：1
烧钱最多的广告：“Cardiovascular Disease（心血管病）”
Victoza的电视广告：心血管疾病
Victoza是一种处方注射药物，帮助治疗2型糖尿病患者。
4抗炎药——Xeljanz XR（口服）
公司：辉瑞
广告投入：1990万美元（9月份排名第3位，广告投入1440万美元）
广告投放数量：3
烧钱最多的广告：“Vinyl Collection”（预计的广告费：950万美元）
Xeljanz XR的电视广告：
治疗成人类风湿性关节炎，口服即可，无需注射。
5抗炎药——Cosentyx
公司：诺华
广告投入：1890万美元（9月份未上榜）
广告投放数量：3
烧钱最多的广告：“Watch Me（看我）”（预计广告费：1260万美元）
Cosentyx的电视广告：
银屑病关节炎患者说“看我”并挑战疾病妨碍日常生活的观念。
6糖尿病药物——Jardiance
公司：礼来-勃林格殷格翰
广告投入：1760万美元（9月份排名第5位，广告投入910万美元）
广告投放数量：2
烧钱最多的广告：“Big News（大新闻）”（预计广告费：1640万美元）
Jardiance的电视广告：
Jardiance代言人在街上与人分享消息，2型糖尿病患者死于心血管事件（如心脏病发作或中风）的风险是正常人的2倍。
7抗炎药——Taltz
公司：礼来
广告投入：1560万美元（9月份未上榜）
广告投放数量：3
烧钱最多的广告：“A Touching Moment（感人的一刻）”（预计广告费：1540万美元）
Taltz的电视广告：
Taltz是一种处方注射药物，可以帮助患有中度至重度银屑病的患者，消除皮肤上的红色斑块。
8肿瘤免疫疗法——Keytruda
公司：默沙东
广告投入：1470万美元（9月份排名第4位，广告投入1320万美元）
广告投放数量：1
烧钱最多的广告：“It’s TRU: Donna’s Story（这是真实的：Donna的故事）”
Keytruda的电视广告：
在Donna被确诊为晚期非小细胞肺癌后，她转向了Keytruda，寻求生存更久的可能性。
9抗凝血剂——Xarelto（拜瑞妥）
公司：强生
广告投入：1440万美元（9月份未上榜）
广告投放数量：2
烧钱最多的广告：“Most Challenging Opponent（最有挑战性的对手）”（预计广告费：750万美元）
Xarelto的电视广告：
职业赛车手Bryan Vickers和奥运冠军游泳运动员凯迪·霍夫（Katie Hoff）有一个共同点：他们都服用抗凝血剂。Xarelto可能不同于其他的抗凝血剂，因为它并不是一次靶向所有的血凝块，而是有选择性的。
10抗精神病药物——Latuda
公司：Sunovion
广告投入：1220万美元（9月份未上榜）
广告投放数量：1
烧钱最多的广告：“Maya's Story（玛雅的故事）”
Latuda的电视广告：玛雅的医生为她处方Latuda，帮助她治疗双相抑郁症。（新浪医药编译/newborn）
参考来源：Humira back on top of TV spending list for October, ahead of Lyrica and Victoza
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