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做促销很难吗?他们却能让顾客买到手软!


转载请注明作者与来自“药店人”微信公众号(yaodianren520)

对于连锁药店老板、店长与店员来说,年初制定的各项计划指标,即将进入收尾期,大家都已经摩拳擦掌,进行着最后的业绩冲刺。


促销,是连锁药店冲业绩过程中的一把利剑。然而,对“促销”这件事的态度,新旧药店人却大有不同!


策划时


一般新药店人对促销,大多是兴奋的,一腔干劲儿有了用武之地,个个都撸起袖子准备大干一场,准备突破销售新记录。

                      

                       

而药店老人听到公司要搞促销,大多是默默记下,内心已经毫无波澜了~



新药店人对促销活动,大多会积极通过各种途径收集意见,谋划创意~



药店老人因每年都做促销,实在没什么新的创意点子了,最怕老大问倒自己。




最后,经过大家集思广益,外加无数次的去网上找方案,找对策,促销方案归根结底成一句话:东西便宜点,再送点东西。


这时候,如果有土豪厂家的给力支持,大家都会拍手叫好!



执行时


促销,最重要的也许不是创意,而是执行力。


毕竟,从策划方案到执行都需要店长店员付出大量的心血,大家都是早出晚归的。




到真正的促销活动日,新药店人脑海里想象中的情景,大多是门庭若市:



而药店老人,早已接受了促销日,门店也可能是门可罗雀的事实:



更可怕的是,遇到邻家药店、街对面那家药店也在做促销!而且单价可能更低,送的鸡蛋更多!



即使这样面对竞争,多数药店人是不服输!不服输!!不服输!!!



可是嘴里硬气不愿服输,到底怎么做才有可能赢呢?



答案,当然是拼人气、拼赠品、拼客单价,“想”和“做”啊!



如前文所述,大多药店搞促销,缺的可能不是创意,而是执行到位。


执行到位了的促销,他们的店员却能让顾客买到手软!


请仔细想想,搞促销活动前,你们

物料到位了吗?

氛围到位了吗?

宣传到位了吗?

培训到位了吗?


物料到位:确保有足够库存的商品、赠品、宣传品;


氛围到位:活动前拉拱门、挂横幅、招牌干净、做主题橱窗、做喷绘写真、店内悬挂相应活动和产品POP等;


宣传到位:布置好“进攻路线”:以店为中心分小区,分时段,分小组发放宣传单;


培训到位:注意统一使命、统一语言、统一动作。


在赠品的选择上,有规避风险“三不送”赠品吗?


✔1.家电产品不送,因为要做“三包”服务;

✔2.食品不送,因为食品容易过期而且也不安全;

✔3.消费卡购物券不送,因为送这些东西客户消费过程中产生了客诉会回过头来找你。 


其实,赠品可以这样赠送


1
加费换购

当顾客购买产品后还不能马上获得赠品,还需要再补交一定数额的现金后才能获得。


加费赠送的好处在:


①对付出一定的成本后获得的赠品,顾客会更倍加珍惜。


②当附加条件不算高,赠品的价格大于顾客所付出的成本时,顾客会感到物超所值。


③这种方式会消除部分顾客对有赠品产品质量等方面的怀疑。


④这种方式可以提高导购员、工作人员随意占有赠品的成本,进而阻止导购员、工作人员随意占有赠品事件的发生。


⑤厂家可以收回部分促销的成本。


2
有条件赠送

可在其他条件下进行赠送。例如,让顾客做市场调查问卷,然后就有机会抽大奖,赢数码奖品。这些操作都有利于药店或厂家以后开展市场营销活动。通过促销活动的赠品不仅达到了促销的作用,而且超过了促销活动中赠品的原有价格。


3
分次赠送

分次赠送就是厂家把赠品不一次送,而是分多次送。这样的好处有:


①可防止店内一时由于赠品挤压商品库存空间而一次性出清售卖。


②可向店里表明,是由于本地区销量或赠品资源用的好,总部决定再次配送的赠品。这样,可以给店里的销售带来信心,以为是对它的特别照顾。


③物以稀为贵,人总是对少的东西比较珍贵,可以避免店里送赠品时想怎么用就怎么用的心理。


最后,遥祝各位药店人促销活动成功,业绩红红火火!


Bye~Bye~下回见!



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