你家药店名字是否自带流量？

给企业或产品取名，往往是让人头疼的事情，就像是给自己的孩子取名字一样谨慎。之所以关键的原因在于，一旦起好名字就很难再轻易做改动，而名字又恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步。

名字为什么重要？slogan可以更换，产品可以迭代，甚至CEO都可更换，唯独名字，一旦推出很难更改！

举一个例子：

如果用了“老婆鸭”，其实失去了跟年轻人沟通的桥梁。今天很多互联网品牌，之所以能够起来，是因为他们知道在跟谁对话，这个非常重要，因为知道跟谁对话，才知道要说什么。

在新媒体时代，获取用户的成本，品牌传播的成本增加了很多，因为大家都分散了。用户也不是在被动的选择，他需要一个积极的理由。而普通名字与有特色的名字之间相差 17 倍的记忆量。

纵观中国企业的品牌名称，可以分为4个发展阶段：

第一代名字的特点是：难记忆、难识别、略土

比如：华强、中信、恒大等等，名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼。

这些名字发源于七八十年代，现在叫这些名字的企业，基本都聚集在房地产、IT通讯、矿业等传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。如果是在快速增长和竞争消费领域，很难想象有品牌名会叫：中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾。

第二代名字的特点是：略微洋气，但仍然难记

比如：飘柔、慕斯、萨利亚、诗图、莉亚等等，没有之前那么土了，但因为带着翻译腔，所以显得很难记忆。

建材行业的名字大多属于第二代名字。金丝玉玛、嘉利雅、米禾尔、迈森英伦、莱纳斯，这些名字你能记住吗？

第三代名字的特点是：好记、有调性，且品牌关联感强

比如：瓜子二手车、小狗电器、大象安全套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等等。名字+品类，或者是生活里喜闻乐见的东西，很容易记忆。这一代名字主要是伴随着消费升级和移动互联网这一波浪潮而兴起的。

第四代名字的特点是：好记、自带流量+洞察

比如：你说的都对、没想稻。

什么是自带流量？放一个比较落地的民间案例，你就知道了。

上图是几家并排开设的超市，其中一个超市老板灵机一动，给自己的超市起了个名字叫“超市入口”，于是不明真相的群众就纷纷进入了“超市入口”。

1、有品类、感受和辨识度

“一朵棉花”这个名字，很多人在没有见过产品的情况下，也会觉得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉织品的。这就是好的名字，有品类、感受，也有心理暗示在。

2、容易记忆和传播

 比如，“等蜂来”因为电影大热变得非常容易记忆和传播，“联邦调茶局“很巧妙地借助了谐音。

3、有反差，认知关联性

比如“没想稻”，他的slogan是“没想稻你是这种米”，有很强的口语关联性，而且它可以成为任何品牌，比如说没想稻什么什么那么好。此外，香飘飘和饭扫光也有很强的场景感。

起名字当然也有一些忌讳。如果你真的是想做品牌，不建议去跟随别人创造的品类。另外，就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。

起名字可以从4个步骤着手：

1、对自己产品、所在行业、用户痛点深度剖析

取名字时，首先去研究产品的本质是什么，有什么独特卖点，以及产品的延伸服务。用户对你的心理认知是什么，你就是什么。

拿“没想稻”来举例。其实市场上五常大米90%都是掺假的，那么没想稻的核心价值就是真的五常大米。

「没想稻，你是这样的大米。」这是第一阶段的slogan。在第二阶段传播的时候用到了另一句文案「没想稻，能让宝宝多吃碗饭」，结果发现妈妈对这个产品的认可度非常高。

2、逼死自己和小伙伴

就是要大家开脑洞。在公司里老板去给大家去讲解品牌、产品核心卖点等等细节，然后每个人去回去想10个名字。

想名字的过程可以用一些工具：百度、微博、大众点评、简书、片刻、MONO、一个、花瓣等文艺app，查询好的关键词进行联想；或者是通过产品定位，查找用户习惯及口头禅进行联想，比如：滴滴、去哪儿、淘宝、什么值得买、今日头条等。

限定时间1天，每个人想10个。如果团队有10个人，第二天就有100个名字可以讨论，然后再进行思维扩散、评估和筛选。不断重复，直到你找到一个名字，有就是他了的这种感觉。

3、真实目标用户测试

起完名字之后一定要去测试，看大家的反应。找目标受众，至少要100人起， 按照年龄、性别、行业分开测试，测试过程不要刻意引导做到客观事实求是。

4、注册保护画LOGO

最后，想到了一个好名字一定一定要赶紧注册保护下来。否则，被别人抢先注册了，就实在是太可惜了。注册好名字之后，就可以画logo，做品牌VI这些了。

这是起名字的步骤，关于起名字还有好多小技巧。

● 数字取名：十点读书、30秒懂车、一条二更等等、都是从数字上暗示。

● 动物取名：互联网圈比较多，因为动物比较记忆。

● 名人取名：这种取法一定要考虑用户和场景。

● 寓意联想：一些心理暗示与联想的名字。比如香飘飘、睡个好觉。

● 独特性：餐饮老板内参、很久以前、神州专车等等。

● 拆字+拼音：打，鸡血、吃安餐、知吾煮