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化妆品有别于一般的生存性物质需求，是经济发展到一定水平后的产物。截至2017年底，我国GDP已成功突破人民币80万亿，按照同期汇率折算，我国人均GDP约为9178.46美元，这一数值已接近IMF传统定义的中等收入国家的人均收入水平。同时我们还关注到，2017年底国内人均GDP刚好接近，1980年化妆品行业进入高速发展前夕的日本。
通过研究可以看到，国内化妆品行业也是在2000年前后进入高速发展期，2018年有望成为化妆品进入黄金期的一个起始年。
根据日本知名化妆品集团资生堂的研究，2011年中国使用化妆品的人数已经达到1.3亿人，超过了日本的5600万人。不过，虽然从化妆品使用人数上，中国已是日本的两倍多，不过从人均消费额来看，中国化妆品人均消费额约46美元/年，仅为日韩的18%、欧洲的40%、美国的70%，这一水平与庞大的人口基数相比显得略有不足。
根据新三板在线研究院的观察研究，80后90后两代人从网络购买化妆品的比例远高于70后。微博数据中心发布的2017年化妆品报告显示，其用户中关注化妆品占比最大的人群为90后，占比达50%以上，80后90后合计占比为77.6%。因此，网络购物一方面反映了对传统线下消费的替代，另一方面也为国产化妆品品牌提供了便捷接触顾客的机会。
未来随着国内人均GDP进一步提高，国内化妆品人口以及人均支出还会再上一个台阶，特别是80后、90后两代人网络消费能力的凸显，电商将会极大的助力于化妆品消费。
目前国内化妆品网购渠道的发展明显领先于发达国家，相关统计显示，2016年国内网购渠道份额达37.6%，远高于同期日本的8.2%、美国的8.5%、德国的4.2%及英国的11.0%。并且从网购普及化的趋势来看，保守估计2020年国内网购化妆品份额将超过50%。
研究报告显示，2017年，限额以上化妆品零售额2514亿元，同比增长13.5%，增速创近5年来新高。在日常消费品类中增速仅次于体育文娱用品15.6%的增速，高于服装类(+8.0%)、金银珠宝(+5.6%)、家电(+9.3%)。
从化妆品类细分领域来看，2017年高端化妆品及彩妆的增速要快于大众化妆品。2007年至2016年，高端化妆品年复合增长率约为10.6%，大众化妆品的年复合增长率约为5.8%；与此同时，高端化妆品的市场份额也从10%提升至21%。预计2017年至2021年，高端化妆品增速仍将是大众化妆品的一倍，并且2021年高端化妆品的份额有望进一步提升至24%。
（文章来源于新三板在线研究院）
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