2017年7月1日，我国首部为中医药振兴而制定的《中华人民共和国中医药法》(以下简称《中医药法》)正式实施，这是一部承载了几代中医药人期待的法律，肩负着推动中医药事业振兴发展的光荣使命，同时也对中药老字号的持续创新给予了有力的法律支持。那么，作为中药老字号的高管，如何抓住政策红利，促进中药老字号的持续创新呢?近日，笔者采访到了山东广育堂国药有限公司董事、常务副总裁、北京广育堂企业管理有限公司总经理刘虎先生。
“有了《中医药法》出台，意味着中医药产业的发展上升到了国家战略的层面，值得我们所有医药人欣慰的是，这是一部有政策高度、专业特色、全面而系统的法律，当然也是纲领性的，对整个中医药行业的发展具有里程碑意义，也为相关企业进行大胆的改革创新和产业布局，提供了法律依据和保障。”刘虎如是说。
对于中医药老字号企业来说，他们代表的不仅仅是精湛的工艺、祖传秘方以及卓越的品质，更是代表着品牌的传承与商业文化的精髓，是一种特殊的历史记忆符号。比如广育堂国药，创立于1578年，历经440余年的发展与磨砺血脉从未断绝，广育堂创立的独门虚症良药、国宝级滋补臻品二仙膏的古法制作技艺还在2014年被收录入国家非物质文化遗产名录。
“《中医药法》第二十九条就规定， 国家鼓励和支持中药新药的研制和生产，国家保护传统中药加工技术和工艺，支持传统剂型中成药的生产，鼓励运用现代科学技术研究开发传统中成药。”刘虎介绍说，中医药老字号的经典产品，凝结着历代中医药人的智慧，是博大精深的中医药理论的体现，也蕴藏着丰富的历史文化和地理属性，所以更要与时俱进，在产品研发、工艺提升、剂型创新、包装升级、疗效验证上继续推陈出新，才能通过对经典产品的不断优化，才能更好地把老字号传承好、保护好、发展好。
2018年5月，《文化和旅游部 工业和信息化部关于发布第一批国家传统工艺振兴目录的通知》公布了第一批国家传统工艺振兴目录，共383项，其中中药炮制类7项，广育堂国药二仙膏制作技艺入选首批国家传统工艺振兴目录，这是继二仙膏制作技艺入选国家级非物质文化遗产后，荣获的又一国家级殊荣，成为国家重点振兴的传统工艺。
“中医药企业的老字号更倾向于产品品牌保护，在这种理念的主导下，很多老字号企业故步自封，倚老卖老，很多东西虽然工艺独特但是产品却不符合现代人的消费习惯，更难实现产品的延伸的商业扩展，造成品牌知名度与市场占有率相脱节。”刘虎介绍说，随着医药市场消费结构的不断升级，老字号除了要传承和发扬代代相传的工匠精神和精湛技艺之外，还要顺应消费需求的升级，在产品研发、文化传承、营销管理、终端服务上不断精益求精，满足临床需要，比如广育堂国药在二仙膏的基础上开发了二仙口服液，口服液携带方便、服用简单，更符合现代人的消费习惯。
刘虎透露，广育堂国药传承1180个古方，现拥有的产品多为经方传承，其中有10个产品为独家品种，值得一提的是，其中小儿牛黄清心散这个经典产品的古法制作技艺被列入山东省非物质文化遗产。整体算来，公司有35个品种进入国家基本药物目录，74个品种进入国家医保目录。“与一般消费品不同的是，中药老字号经典产品的构建要素比较复杂，‘历史悠久、经典名方、药材道地、疗效显著’这是中药老字号经久不衰的核心原因。”刘虎如是说。
“今年6月份，来自曲阜中医药学校的33名大学生走进广育堂国药工业园参观学习，参加此次学习的学生是广育堂国药与曲阜中医药学校联合开展‘现代学徒制试点’以来第一期冠名班学生，冠名班的成立不仅加快了中药职业教育现代学徒制试点项目的进程，也进一步推进了探索人才培养模式的步伐。”在刘虎看来，对中医药人才的培养的规定是《中医药法》重点内容，广育堂国药也在积极探索现代化的中医药人才培养模式。
“中药老字号能世代传承到今天，原因有三个，一是我们根植在博大精深的中华文化里，二是我们有完善科学的中医药理论支撑，三是我们的老百姓消费者认可接受，这三种原因相辅相成，缺一不可，所以对于我们营销工作的启发就是，创新营销管理理念，携手渠道和终端合作伙伴，让好产品在终端动销起来，让消费者真正地从疗效上感受到中药老字号的价值。”
真正有生命力的老字号，一定是产品创新力、品牌影响力和市场占有率的三者统一。
谈到中药老字号企业未来如何发展，不少业内人士都会提到传承和创新，在刘虎看来，《中医药法》虽然是纲领性的，但是其颁布与实施已经给中药企业的传承和创新指明了方向，在这个框架下的所有的努力，都是在传承和创新二者之间寻找平衡点。
