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吴以芳:抓住机遇二次创业,向全球一流企业迈进!


2018年7月22至24日,万邦医药2018年战略研讨会暨年中会在山东青岛召开,万邦医药及各成员企业中高层管理人员、博士、高级工程师、技术人员共计200余人齐聚一堂,对公司上半年的工作进行了总结与分析,就公司下半年的工作进行了部署,并就公司未来的战略进行了研讨与规划。会上,复星医药总裁兼首席执行官、万邦医药董事长吴以芳从研发、生产、销售、企业文化建设等方面就公司未来的战略规划提出了几点期望与要求。以下为演讲全文,希望能给大家的工作带来启发。


昨天我们从研发、营销、生产、智造、综合管理、内控、财务等方面系统地回顾了公司2018年上半年的工作。应该来讲,总体有了很大的提升,也有很多可圈可点的亮点。研发方面,我们的苯磺酸氨氯地平片(施力达)第一个通过一致性评价,现在,包括格列美脲片替米沙坦片匹伐他汀钙片等产品都有机会率先通过,成员企业如朝晖药业、黄河药业旗下的品种也都抓得很紧,好几个品种也都有希望争夺第一;营销方面,总体上是超过了我们对营销的一些要求,希望下半年我们能够再加把劲,有更快的增长;制造板块在准备迎接美国FDA和欧盟认证方面做出了很大的努力;各个成员企业一起协同推进精益生产、精益六西格玛,成效显著;卓越绩效的导入上,我们也看到了非常明显的效果,它的有效导入对我们的中高级经理人、员工的思路进行了系统的梳理,大家看到了很多自己原来没看到的问题,也更加清晰地认识了自己。


同时,我们也看到自己还有很多挑战、很多大事要干。比如今年的FDA认证、欧盟认证能不能过?另外还有几个大品种如非布司他片的一致性评价,等等。对标优秀企业,我们要看到自己是一颗正在冉冉升起的明星,同时也要知道自己的差距在哪里。这十年来,我们可以说是实现了飞速的发展,但我们不能只跟自己的过去比。跟昨天比,我们的确做得很优秀,在同规模的企业里我们很优秀,在复星的成员企业里我们也很优秀。但和一流的企业对标,我们可以看到我们的差距还是很大的。


所以面对未来,七月份大家还是要有更多的努力,凭借自己的智慧把战略梳理出来,打开思路把总轮廓列出来,包括总目标、总发展思路。


这些年我们的毛利率也在持续上升,这些都是我们产品结构调整的巨大成效。现在我们的毛利率还在持续上升,这里既有产品组合的变化,也有营销不断的价值管理,希望在接下来能有一个新的突破,达到全球领先企业的水平。现在创新药的毛利率很高,这是社会对创新价值的承认,是对创新的回馈。所以说毛利率不高怎么有空间来投研发呢?没有空间投研发未来的发展怎么持续呢?


关于未来的战略规划,我再提几点期望和要求,希望大家在做下一步战略规划的时候总体考虑一下。



战略产品线布局的核心转变

第一是战略产品线的布局要做一个核心的转变:一是产品线的深度,二是产品线的广度,三是产品在生命周期上的梯队建设。


比如糖尿病治疗领域,我们一定要有系列产品。要有胰岛素系列产品,要有索马鲁肽,还要有口服降糖药等系列产品。从仿制到创新我们都要有。我们提出来五年在糖尿病领域领先,这个领先不一定就是销售收入领先,也可以是战略组合能力领先。这只是一个领域战略产品线的深入,从广度来讲我们从四高(高血糖、高血压、高血脂、高尿酸)已经提到了五高(高HCY)了——HCY叫同型半胱氨酸,这个概念我们是不是要这样去推?我说的四高是确立无疑要去推的。另外,肿瘤、肾病领域的产品也要进一步去拓展。

 

全面提升产品能级

另一个层面我们要全面提升产品的能级——能量级别。我们现在的产品太小了,要尽快打造一个单品销售过10亿的产品。这就需要我们的BD、研发再打开眼界再走出去。BD现在也引进了不少,我们也看到了很多将来会成为亮点的东西。这是个抄捷径的创新,用我们在中国的核心能力,把全球的好产品引进来。另外一个就是高难度药,在未来三年内我们的工作重点就是完成一致性评价,在完成了一致性评价以后就进入了仿制药的盈利时代。高价值药一定是特殊剂型、高难度,别人都做不出来、你能做出来的。如果现在我们还不提前规划,三年以后我们必将落后。我们现在的转型就是要从原来的辅助用药到一线的治疗药物,一线治疗药物又从低仿到高仿,然后从仿到创,再到颠覆性创新性产品。复星医药已经开始了在颠覆性创新性产品方面的全面规划,这些规划我们都是考虑十年后可以治愈的技术,所以我们现在的研究都是围绕治愈性的技术来做的。因此,我们的能级要不断地往上升高。未来,不管你是通过内生的研发,还是通过外延的BD,甚至通过并购来获得产品线的布局,这都是我们战略规划的核心。


营销队伍裂变式增长

营销方面们要推动队伍的实际规划,实现队伍的裂变式增长。我们的营销如果不是在现在增长最好的时候去“变”,到什么时候“变”?我上次在OTC事业部提出了四个字:“降元升维”。一定要把“元”降下来,一个员工的精力是有限的,这么多品种怎么精细得过来?所以我们要分一下,尤其领导一定要分,然后员工精细化就行了。我说的分就是从上游把它切割成两个大的BU。而你在这个分的过程中,一批优秀的员工正好提拔上来。这个地方做的是加法,没有减法。所以说这个时候启动变革是必然的,并且在这个时候增加一些人我们能顾得过来,生产也绝对跟得上。这只是一个方面,我觉得一定要把好的品种持续地做好,要实现队伍的裂变式增长。


营销模式创新

另外,我们孵化了几个互联网新企业,这实际上是我们通过创业平台给我们的团队赋能,通过合伙人的机制,希望你们在微单元化以后能够快速地创业并发展起来,实现我们现有业务的相互赋能。也希望大家能好好珍惜这样一个平台,利用公司的孵化机制,在公司的战略框架下,充满激情地把自己的事业做出来。同时不能忘了,我们虽然创业,但我们的控股人实际还是万邦医药,所以一定要和公司的战略保持一致。这才是长远可持续发展的基础。我认为万邦营销近年来整个创新思维非常好,维度也在不断地提升。比如我们的创新公司惠邦科技,其服务模式和业务组合让我们具有超强的市场竞争力。所以,万邦营销要做的一定不是多元而是多维。我们要形成这样的一些多维系统,战略上把一部分优势转化为胜势,把竞争对手给碾压下去。所以这方面希望营销能够不断地上升,特别是在互联网时代,一定要持续推动营销的创新。


国际化

国际化方面我觉得这两年万邦医药比较务实,一直在踏踏实实地练内功,这块我觉得没有什么要多说的。首先还是产能要过国际的基本标准,研发要过及格线。不管哪一块的研发,现在在做的标准如果不能国际双报的话,就太初级了,连及格都不到。国际化人才建设方面,这次我们大胆引进四位印度专家,技术转移团队已经有三十多人了。可以说在这个人才引进上我们还是有力度的。所以不管是万邦营销还是万邦医药总体,还是要把人才不断升级。尤其是万邦医药总部,国际化人才一定要上去。因为我们不是徐州的万邦医药,也不是江苏的万邦医药,我们要做中国的万邦医药、世界的万邦医药。


集团战略承接

战略承接方面,万邦医药还是要承接好集团的若干战略。包括复星医药下一个十年国际制造战略的承接以及营销的战略承接。我们在承接的时候,自己的战略能力一定要跟得上。制造方面,我们的人才队伍一定要提前储备;营销方面,我们的医学、市场、策划能力要上去。


企业文化升级

万邦医药的企业文化这次也做了一个再次的升级。我们把使命、愿景、价值观又重新梳理了一遍。实际上经过这么多年,我们一直是一点点地在改进,轨迹也很清晰。我们的使命、愿景、价值观也一直保持着一个相对的稳定性。现在就是更加需要我们去贯彻。我们的企业内刊《今日万邦》已经坚持了10年了,每季度一期,目前已经出了39期了。在过去的十年中它很好地传承了我们的企业文化,也把我们的英雄人物、典型事迹、领导人的言行、各方面的进展及时分享给大家,这非常值得大家去赞赏和致敬!正是因为我们这么多年对于企业文化的坚守,才实现了有效的战略传承。有了好的文化,团队才能持续进化,而且它对我们的生态会起到非常好的掩护作用。如果说我们万邦医药是一个生态系统的话,文化就相当于整个生态的大气;如果我们的大气是没有污染、环境非常好的话,那么我相信大家会非常幸福。所以我们还是要好好地珍惜我们这么多年营造的良好文化氛围。不容易!



今天借着万邦医药的中期会议,谈了这些感受、期待与要求。我想说,我永远都是万邦医药的一员,也非常期待能与大家一起去努力。我们现在还处在一个二次创业的起点上,回顾过去我们也能发现很多问题,但这正是我们进步的巨大动力。只要我们不断地去努力,就一定能够实现新的超越,跻身全球一流企业的行列!



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