最近,由于多方面的原因,有些药品涨价了。顾客购买这些药品的时候,特别是对以往价格非常熟悉的老顾客,药店人怎样解释呢?
1、如实告知
涨价是个敏感的话题,一些老顾客,特别是退休的老人,他们经常吃的一些慢性病用药,涨一角钱都要询问个究竟。这个时候要耐心向顾客解释,如实告知。最近由于多方面的原因,原料药扑尔敏,也就是马来酸氯苯那敏涨价了,许多复方制剂都含有此药,所以有“牵一发动全身”之势,有一些常用的感冒药,老百姓感受到涨价的气势。另外如六味地黄丸、牛黄解毒片、甲硝唑片、盐酸二甲双胍片等一些常用药都在上涨。
药店人在介绍这些涨了价的药品时,一定要如实告知,由于原料上涨,或是其他原因,出现了一系列的价格波动。但药店一般都保证在顾客的承受能力之内,不然,价格太高了,顾客都跑了,药店就不能生存了。
2、价格上涨,不会影响药品质量和疗效
药品的生产和销售经历了原料购买、生产企业的成本、经销商的运营成本,到了零售的终端还有药店经营的成本,这些花销都会出在药品上。但药品是特殊产品,一定要保证质量和疗效。药品生产、经营链条上的每个环节都很关键,哪一个点成本增加了,都会引起药品价格的涨浮,不论是原材料的成本,还是人工费都会波及到药品的价格。另外,药品的质量和疗效必须有保证,运输、储运过程中都是一系列的严格管理措施,完全按照GMP和GSP的要求去做,如果是中成药还要考虑从药材种植基地的GAP管理开始。这些都是药品价格波动考虑的因素,但有一点,价格上涨不会影响药品质量和疗效。
这些内容,都要向顾客进行耐心地解释,你解释得清楚,顾客就认为你比较专业,对你和你的药店就会认可,接着就会对你介绍的药品认可。
3、涨价的品种必定是少数
对于药店经营的所有药品来说,涨价的必定是少数。这一点要向顾客进行认真的解释。另外,药品涨价了,如果是个别厂家生产的品种,可以向顾客介绍其他厂家未涨价的药品。还可以向顾客介绍一些功能主治或适应症相类似的其他药品,以弥补因涨价给顾客带来的经济损失。
应对一:
提升自己的专业水平
大家都会有这样的体验,每个药店都会有因为专业性强吸引顾客来购药的营业员,这个是其他人羡慕和不能取代的。如果药品涨价了,就从提升自己的专业知识入手,以吸引一批粉丝,促进药品的销售。
药品专业知识的学习,你必须看的是药品说明书,药品说明书是最权威的知识,包括药理、药性,还有一些药品相互作用的知识,结合药店中的药品有目的进行学习。每天将销售中遇到的问题在网上或专业书籍中进行学习,持之以恒,你的专业水平会逐步提升。专业的学习应该包括中药和西药知识,还有医学基础知识,这方面掌握了,你就吸引一些顾客。理论和实践都进行学习,不会的就问一问老员工,以老员工为榜样,努力掌握药品专业知识。这样的优势就能驱散药品涨价带来的负面影响,你也会因为自己的专业知识而在营销市场上独占鳌头。
应对二:
用疗效确切的“小药”吸引顾客
总有一些老人到药店“淘”一些过去的“小药”,认为这些药疗效确切,价格低廉。如复方黄连素片、盐酸小檗碱片、红霉素眼膏、红霉素软膏、曲咪新乳膏、足光散、盐酸金霉素眼膏等。如黄连素治疗腹泻,曲咪新乳膏治疗湿疹、接触性皮炎、脂溢性皮炎、神经性皮炎、体癣、股癣以及手足癣等,价格相当便宜。这些知识药店人掌握了,介绍给那些对价格敏感的顾客,你就能吸引顾客,药店的回头客就会越来越多。
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